時下，一部以美食為主題的央視紀(jì)錄片《舌尖上的中國》從開播起便風(fēng)靡一時，除了許多“吃貨”每天準(zhǔn)時守在電視機(jī)前坐等這部“吃貨中國”外，更帶火了淘寶網(wǎng)購的銷售額。根據(jù)淘寶網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，《舌尖上的中國》開播后5天，584萬多人上淘寶找零食特產(chǎn)，搜索次數(shù)達(dá)471萬次，有2005萬人瀏覽過相關(guān)美食頁面，成交729余萬件。食品類的購買高峰，也逐漸從此前的11時和16至17時，向22至24時轉(zhuǎn)移了，特別是手機(jī)客戶端的訪問量甚至達(dá)到同一時段的2-3倍。
記者采訪了多位買家，均表示更熱衷利用手機(jī)淘寶購物。白領(lǐng)Susan告訴記者：“如果要以片子中介紹的美食為目標(biāo)的話，要全部吃完恐怕得穿越大半個中國了，最好的辦法就是去找萬能的購物網(wǎng)站淘寶網(wǎng)，不過看完電視再上電腦下單未免記不清食品的名字，也會有遺漏的美食，通過手機(jī)淘寶下單就可以邊看電視邊購物了，即不耽誤電視里的精彩鏡頭，也不會因為遺漏或輸入名稱錯誤檢索不到商品錯過了美食，非常方便。”
淘寶某土特產(chǎn)賣家也表示：“自從《舌尖上的中國》播出后，自家在片子中出現(xiàn)的土特產(chǎn)搜索量呈爆炸式增長，其中毛豆腐增長了近十倍。不過從整體成交量來看，手機(jī)客戶端的成交量要占到總成交量的一半以上，因此今后一方面要加強(qiáng)跟進(jìn)媒體節(jié)目的產(chǎn)品走勢，另一方面就是加強(qiáng)手機(jī)客戶端的產(chǎn)品管理，手機(jī)客戶端的使用人群在不斷擴(kuò)大，市場不容小覷。”
據(jù)了解，《舌尖上的中國》播放期間，網(wǎng)友們不僅僅可以在手機(jī)淘寶通過各種美食的名稱搜索到自己想要的東西，甚至在搜索欄內(nèi)輸入“舌尖上的中國”字樣后，還會跳出節(jié)目中出現(xiàn)過的各地美食，因為隨著節(jié)目的熱播，商家們也相當(dāng)迅速的在自己的商品前打上了“舌尖上的中國”的標(biāo)簽，更利于買家搜索。賣家“金華金字火腿”說：“為了更加吸引買家，我還在節(jié)目播出期間推出了套餐、優(yōu)惠、限時折扣等促銷活動，不少手機(jī)客戶端下單的買家都得到了優(yōu)惠。
《舌尖上的中國》紅遍大江南北，并開拓出了紀(jì)錄片的商業(yè)疆土，觀眾說“它讓我隔著屏幕也聞到了香氣”，買家說“它一定是淘寶出資拍的，前者是吃貨地圖，后者則是吃貨利器”，而專家則認(rèn)為：“它勢必能成為一個典型，為影視產(chǎn)業(yè)帶來新的商業(yè)，也為地方美食走向全國鋪下了一個臺階。”
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