6.18店慶，于京東而言，是峰值壓力測(cè)試，要沖銷售額。有媒體披露京東將在年內(nèi)上市，所以6.18店慶又多了一重意義，要搞大市場(chǎng)影響力。
但一夜之間，京東似乎陷入了“四面楚歌”“行業(yè)公敵”的狀態(tài)，一個(gè)6.18店慶日，紛紛被同行狙擊。京東有那么可怕嗎?為什么要狙擊京東?狙擊的效力有多少?
狙擊動(dòng)機(jī)分析
蘇寧易購(gòu)：2012年4月艾瑞咨詢發(fā)布2012年第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告：在B2C市場(chǎng)，2011年全年京東商城市場(chǎng)占有率36.8%，而到了2012年Q1季度大幅提升至50.1%達(dá)到141億元。個(gè)人估計(jì)，到年底的B2C市場(chǎng)，京東占有率將提升至55%。同一季度，蘇寧易購(gòu)的市場(chǎng)份額意外減少0.2%至6.8%，銷售額僅增長(zhǎng)73.56%至19.23億元，排名落后于亞馬遜中國(guó)，位列第三。張近東的目標(biāo)是做B2C第一，京東便是最大的阻礙。
天貓：淘寶系一季度有多少交易額?2012年Q1全國(guó)日均快遞包裹量1155.56萬(wàn)件，淘寶訂單占60%-65%(699.3萬(wàn)--751.11萬(wàn)件日均)，客單價(jià)100--120元。淘寶日均商品零售交易額為6.93億--9.01億，季度交易額624億--811.2億。
也就是說(shuō)目前，京東的商品零售交易額是淘寶的五分之一。有消息顯示6月份以來(lái)，京東開放平臺(tái)服飾類目的交易額較往年增長(zhǎng)了800%，而淘寶中最大的交易品類是服飾，能占到交易額的6成以上。京東放棄服飾類目的自營(yíng)，放到開放平臺(tái)，一旦做大，對(duì)淘寶基本是釜底抽薪的顛覆。天貓狙擊京東也就絲毫不意外了，而馬云曾經(jīng)說(shuō)：打著望遠(yuǎn)鏡都找不到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，看來(lái)已經(jīng)成為了歷史。
根據(jù)日前媒體報(bào)道，京東上市最快將在第三季度。京東如能成功上市，拿到大筆資金，屆時(shí)天貓和蘇寧再發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)回天乏力了，狙擊勢(shì)在必行。
庫(kù)巴網(wǎng)：至于國(guó)美庫(kù)巴網(wǎng)為何參與到價(jià)格戰(zhàn)當(dāng)中，很重要的原因在于庫(kù)巴入住天貓，與一淘網(wǎng)深入合作，淘寶給予了很多流量?jī)A斜，自然要有所表示。
狙擊效果能有多少?
如果以天貓4000萬(wàn)現(xiàn)金紅包為例，首先4000萬(wàn)，如果平均20元，則有200萬(wàn)人受益，網(wǎng)購(gòu)用戶過(guò)2億，1%的網(wǎng)購(gòu)用戶受影響。其次，天貓20元的優(yōu)惠讓利，和京東服飾品類半折優(yōu)惠相比有些弱了，根本不足以打動(dòng)消費(fèi)者放棄參加京東店慶活動(dòng)。其三即使轉(zhuǎn)移用戶注意力遠(yuǎn)在200萬(wàn)之上，但天貓撒錢針對(duì)性極強(qiáng)，反向推動(dòng)用戶關(guān)注京東店慶。最后如果要考慮消費(fèi)者的務(wù)實(shí)心理，實(shí)際結(jié)果是天貓的錢要拿，京東店慶也要參加。總之，天貓?jiān)覉?chǎng)可能結(jié)果是肉包子打狗有去無(wú)回。
蘇寧易購(gòu)和國(guó)美庫(kù)巴的商品品類結(jié)構(gòu)主要是家電3C，而京東覆蓋了綜合百貨、圖書、母嬰等，所以前者大額度的促銷不會(huì)造成根本性的沖擊。如果亞馬遜、1號(hào)店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、紅孩子全面加入6.18的阻擊戰(zhàn)，影響則會(huì)大得多。這也從另一個(gè)角度說(shuō)明，狙擊京東店慶只是部分電商，京東也不是什么“公眾公敵”。
投資人需要看到什么?
當(dāng)然有說(shuō)法是天貓和蘇寧的發(fā)起的阻擊戰(zhàn)并不是打給消費(fèi)者看的，而是打給投資人看。我認(rèn)同天貓的反擊和蘇寧的強(qiáng)勢(shì)崛起，必然是影響京東估值的一大因素，但京東估值不因?yàn)?.18狙擊而發(fā)生根本性改變。
從投資人角度來(lái)看，迫切需要知道天貓和蘇寧的這種夾擊對(duì)京東的財(cái)務(wù)實(shí)質(zhì)有多少影響。一個(gè)是銷售額的增長(zhǎng)速度是否被大幅拖累，其次伴隨著價(jià)格戰(zhàn)，毛利潤(rùn)率是否會(huì)受到?jīng)_擊。
第一個(gè)問(wèn)題，就事論事，2010年京東公布“618店慶”時(shí)的當(dāng)日銷售額為1個(gè)億，在2011年的時(shí)候京東618店慶當(dāng)日訂單40多萬(wàn)，訂購(gòu)金額超2億，店慶前夕不到30萬(wàn)單日均。就目前所了解的情況，京東年初日均訂單量40萬(wàn)左右，目前日均訂單量達(dá)到了70萬(wàn)，6.18當(dāng)天有望沖擊120萬(wàn)—130萬(wàn)單，交易額4億元左右。
第二個(gè)問(wèn)題，近日劉強(qiáng)東接受《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)透露：京東的毛利率從2010年的不足5%升至去年的5.5%，今年預(yù)計(jì)將達(dá)到8%左右，到2015年時(shí)則有望超過(guò)13%。這意味著，雖然價(jià)格戰(zhàn)對(duì)京東毛利潤(rùn)率有部分影響，但目前階段京東的毛利潤(rùn)率提升主要依靠業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整和持續(xù)擴(kuò)大規(guī)模來(lái)實(shí)現(xiàn)毛利潤(rùn)率的大幅提升。
比較好玩的是，參與京東6.18混戰(zhàn)的天貓和眾B2C們，撒錢阻擊，加上媒體的配合傳播，硬生生的把京東的店慶日搞成了一個(gè)網(wǎng)購(gòu)節(jié)。正如年前淘寶雙十一促銷，有朋友問(wèn)B2C們起哄是否有狙擊淘寶之嫌疑。我答：錯(cuò)，頂多是想淘寶吃肉它們喝湯。
私以為網(wǎng)購(gòu)節(jié)可以定兩個(gè)，一個(gè)是6.18，一個(gè)是11.11。
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本文標(biāo)題：李成東：“618”狙擊戰(zhàn)對(duì)京東有多大狙擊力？
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