(樂購(gòu)網(wǎng)專欄 作者：何璽)剛看到一條關(guān)于京東的新聞。消息稱，京東商城618店慶日再次刷新銷售記錄，單日成交10.16億，有效訂單達(dá)150萬(wàn)。面對(duì)這個(gè)驚人的數(shù)據(jù)，筆者并不感到意外。這是作為B2C領(lǐng)頭羊的京東商城在投入了巨額促銷后應(yīng)有的成果，也是B2C逐漸成為網(wǎng)購(gòu)主流的趨勢(shì)印證。
一、熱鬧的京東“店慶”
自京東商城從2010年，2011年對(duì)618這個(gè)普通店慶節(jié)日投入巨額促銷以來(lái)，618逐漸成為繼淘寶“光棍節(jié)“后電商的又一個(gè)重要“節(jié)日。
6月甫臨，天貓、國(guó)美庫(kù)巴、蘇寧易購(gòu)、易迅網(wǎng)等以家電、3C為主的B2C商城相繼加入了促銷戰(zhàn)場(chǎng)。
“庫(kù)巴是最早直接公開開戰(zhàn)，首頁(yè)便拉出了“狙擊618”。劉強(qiáng)東老冤家李國(guó)慶治下的當(dāng)當(dāng)也公開提出“征東”。
天貓近期就進(jìn)行了多重備戰(zhàn)，其中包括對(duì)商家的2億元補(bǔ)貼，為6月18日一天準(zhǔn)備的對(duì)消費(fèi)者的5000萬(wàn)元現(xiàn)金紅包，以及針對(duì)天貓電器館單獨(dú)的1億元消費(fèi)者返利補(bǔ)貼。
蘇寧易購(gòu)則是早早提出了每月18日均舉行大促銷，正面與京東開戰(zhàn)。而這次他們更是推出多場(chǎng)“0元購(gòu)”活動(dòng)，這項(xiàng)活動(dòng)直接將昨天蘇寧易購(gòu)流量拉升了2倍以上，甚至第一場(chǎng)搶購(gòu)活動(dòng)開始之際，網(wǎng)站一度宕機(jī)。
當(dāng)然，京東也下足了工夫。早早宣布準(zhǔn)備讓利10億元，劉強(qiáng)東昨晚在微博上宣稱放出6.18億元的優(yōu)惠券。”
就算有如此眾多的家電、3C網(wǎng)站加入到這場(chǎng)京東“店慶”促銷中狂歡來(lái)，京東也取得了超10億的銷售佳績(jī)。
據(jù)悉，“京東618當(dāng)天，電腦整機(jī)8小時(shí)累計(jì)售出3萬(wàn)臺(tái)，平均一秒售出一臺(tái);超極本銷量突破1000臺(tái);DIY裝機(jī)量超5000臺(tái)，電腦配件單日銷售增長(zhǎng)300%;路由器、U盤等單品銷量各突破10萬(wàn)件，平均每半秒各售出一件;相機(jī)銷量超過1.5萬(wàn)臺(tái)，單日銷售額破4000萬(wàn)元;復(fù)印紙銷售重量超過150噸，相當(dāng)于售出20頭大象的重量。
家用電器銷量相較去年增長(zhǎng)5倍。32寸彩電單日銷售突破15000臺(tái);50寸以上大屏幕彩電突破5000臺(tái);風(fēng)扇日銷售超過50000臺(tái);1P空調(diào)及雙門大冰箱等單品銷售均超萬(wàn)臺(tái)。圖書音像頻道10萬(wàn)張禮券10小時(shí)內(nèi)便被搶購(gòu)一空。作為京東商城2012年的重頭戲，服裝城自上線后便屢建戰(zhàn)功，618當(dāng)日更有200%以上增長(zhǎng)。
此外活動(dòng)當(dāng)天，京東商城手機(jī)品類銷售超過10萬(wàn)部，平均每秒售出1.35部手機(jī)，銷售同比去年翻兩番。”
二、京東的“驚人發(fā)展”
我們?cè)賮?lái)看一組數(shù)據(jù)。
2010年6月18日，據(jù)媒體報(bào)道，京東商城當(dāng)日銷售額突破1億元，訂單達(dá)到15萬(wàn)個(gè)，平均每秒銷售額超過2000元。當(dāng)月，京東商城單月銷售額突破10億元，創(chuàng)當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)B2C商城月銷售額新紀(jì)錄。
2011年6月18日，據(jù)京東商城CEO劉強(qiáng)東事后在微博上披露“京東618活動(dòng)簡(jiǎn)報(bào)”：透露618店慶當(dāng)日訂單40多萬(wàn)份，訂購(gòu)金額超2億。
2012年6月18日，有效訂單150萬(wàn)，單日成交10.16億。
150萬(wàn)訂單，這是什么概念?據(jù)悉，2012年Q1全國(guó)日均快遞包裹量1155.56萬(wàn)件，淘寶訂單占60%-65%(699.3萬(wàn)--751.11萬(wàn)件日均)，客單價(jià)100--120元。淘寶日均商品零售交易額為6.93億--9.01億，季度交易額624億--811.2億。也就是說(shuō)目前，京東的商品零售交易額是淘寶的五分之一。
再對(duì)比一下京東商城3年的店慶數(shù)據(jù)，從訂單量，到總銷售額，2011年較2010年增長(zhǎng)了2倍多，2012年較2011年增長(zhǎng)了5倍，這才真是個(gè)驚人的數(shù)據(jù)。
因?yàn)檫@個(gè)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)是在全球經(jīng)濟(jì)疲軟、歐債危機(jī)四伏、國(guó)內(nèi)各行業(yè)發(fā)展普遍低迷的大環(huán)境下取得的。
京東618“店慶”的數(shù)據(jù)還告訴我們，消費(fèi)者的購(gòu)物平臺(tái)正在呈多元化發(fā)展趨勢(shì)，購(gòu)物不在只上“淘寶”，以正品、安全、低價(jià)為特征的京東模式正越來(lái)越成為B2C銷售模式的主流。
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