南都制圖：宋小偉
6·18“你過生日我賀壽”：IPO前夜慘烈對決
京東一家電商的生日，引發了一場電商行業的集體對決。
2012年6月18日，本來只是一次尋常的京東店慶年度大促銷，京東早早宣布準備讓利10億元，卻引發天貓、蘇寧易購、當當、國美庫巴等紛紛搶灘，布下史上最大力度的圍剿京東之局。
業內人士認為，各方不惜巨資讓利消費者，一些企業是出于美化銷售數據報表的需要，一些企業則急需燒錢換流量、搶奪市場規模。而對于京東本身來說，這是出于IPO前夕的一場追問，投資者迫切需要評估，天貓和蘇寧夾擊對京東的實際影響。
獨角戲變成群口相聲
“自從蘇寧國美加入進來之后，電商之間就是你死我活，你過生日我賀壽，分流用戶”，新七天電器網CEO左英杰說。
早在5月31日，當當網就打出了“浴血征東”、“裸奔48小時”等活動；天貓則拋出5000萬紅包；蘇寧易購6·18促銷日“核武器”則是“零元購”計劃。蘇寧易購總經理李斌公開表示，“6·18是蘇寧易購傳統E 18的高潮日，也是電商行業狹路相逢的決戰日！”
而京東也早早下足工夫，宣布讓利10億元，隨后京東商城首席執行官劉強東更是親自在微博宣布放出6.18億元的優惠券。
這一場電商行業的集體對決，在外界看來有點“莫名其妙”，因為6·18本來只是京東商城的店慶日而已。庫巴網副總裁彭亮坦言庫巴加入戰斗的原因：“大家之所以趕在6月18日這個時間點一哄而上，是因為以前京東是老大，想在6月18日唱獨角戲，但如今包括我們在內的其他電商實力增強，價格優勢明顯，不再心甘情愿地讓京東唱獨角戲，于是獨角戲變成了群口相聲。誰說得好，聽眾說了算。”
質疑造假互打口水仗
一邊是熱火朝天的促銷造勢，一邊卻是各方對決廝殺之后高懸戰利品，卻引發數據造假質疑之聲。
天貓電器城披露，其銷售額同比增長了400%；庫巴網指6·18當日銷售額達1 .5億；蘇寧易購頗帶炫耀地說，其單秒訂單峰值過萬險“爆棚”。
不過，作為被圍剿的一方，劉強東則公開質疑天貓存在數據虛夸。有微博消息指出，天貓數據的訂單數據被虛夸，天貓的訂單額數據也就9B(billion)(扣除未完成訂單最多6B)，結果造假為19B。劉強東隨后轉發了這一微博，并表示，“電商數據作假是行業公開的秘密，此事求辟謠！”不過，天貓公關負責人顏喬則稱爆料捕風捉影，并質疑京東商城的數據：“劉總，說話要有依據啊，瞎污蔑也可以告到你坐牢的哦。”
根據京東發布的數據，京東商城6·18店慶日刷新銷售紀錄，全天共創下有效訂單150萬單，單日成交10.16億元。但有質疑的聲音認為，由于京東90%的訂單都是貨到付款，實際付款率只有80%，剔除這些因素后實際的成交估計約2.4億。對此，京東公關部相關負責人回應稱，去年6月18日店慶單日銷量都達到2億元，質疑純屬污蔑。
“京東說他們一天賣10億，這個牛吹得有點大，我們跟蹤了他們幾大品類的銷售，比平時做普通活動大約增長了一倍，總銷售額在3億元左右。”有不愿具名的行業人士向南都記者表示，這輪電商價格廝殺，大家的目的就是圍剿京東，但客觀上也做大了在線銷售規模，“比如某品牌，這次在京東做了差不多四五百萬；在天貓也有幾百萬的銷售額，在蘇寧易購也有上百萬。”
在前派代網電商分析師李成東看來，此次電商行業對決是京東IPO前夕的一場追問，投資者迫切需要評估，天貓和蘇寧夾擊對京東的實際影響。
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拉手撤消上市申請電商融資之路堪憂
電商迎來史上最猛烈的巔峰對決，卻沒有逃過燒錢換流量的惡性競爭，也沒有改變電商行業依舊處在寒冬中的現實。本周二，拉手網撤回了向美國證券交易委員會(SE C)提交的IPO(首次公開招股)計劃，該公司原本計劃在IP O交易中發行價值最多1億美元的美國存托憑證。美國資本市場風聲鶴唳，電商行業融資前景堪憂。
拉手網市場部副總裁牛麗華在接受南都記者采訪時表示，撤消IPO是公司內部經過綜合評估之后的決定，這是對公司、員工和股東最好的決策。“美國資本市場環境不好，撤消IP O有助于拉手網增加團購業務的靈活性。”她表示，目前拉手網的現金流和資金儲備仍是行業第一，全國已經有三分之二的站點實現了盈利。
此前，神州租車已經提交文件決定撤回赴納斯達克的上市申請，未來的上市日期未定。C hinaVenture投中集團李瑋棟向南都記者表示，自2010年底開始借助資本力量，走概念性路線企業的IPO浪潮已經結束。IPO窗口關閉的時間比投資界預想的要長。“由于目前已上市的中國概念股SNS、電商沒有出色表現，投資者對行業增長不看好。”
南都記者謝睿 汪小星
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本文標題：天貓和蘇寧易購夾擊 京東店慶引發電商火并
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