電商價格戰燒向在線旅游預訂商(OTA)。記者昨日獲悉，芒果網將投入8000萬元現金補貼酒店預訂，最高返現50%。加上此前在線旅游預訂商藝龍、攜程在團購和經濟型酒店的競逐，OTA三大品牌掀起了一波促銷高潮。在叫板行業巨頭的同時，由于沒有攜程、藝龍這類上市公司對利潤的顧慮，芒果網不僅將促銷戰火燒向高星級酒店，還宣稱會把價格戰一打到底。
三巨頭鏖戰
記者昨日登錄芒果網發現，6月28日-9月30日期間，凡通過芒果網預訂酒店均可獲得現金返還。從上千元/日的星級酒店，到百元/日的經濟型酒店，返現比例為30%-50%不等。甚至暑期旅游旺季的熱門酒店也一并有現金返還。
此前，行業大佬攜程和藝龍的爭奪大多局限在“團購酒店”、“經濟型酒店”等低價酒店領域。這一次，芒果網則將戰火燒向了高端市場。記者發現，每日參與芒果網“酒店狂歡節”的800多家酒店中，有大量四星級、五星級酒店，返現比例也在30%-50%左右。
據了解，在線旅游預訂商主要通過收取酒店傭金獲得收益，比例在15%-20%不等。芒果網方面承認，價格戰對于未上市的芒果網來說，短期賠本不會對公司造成過多壓力，反而對其迅速占領市場、打響品牌有促進作用。
延續電商價格戰
在線旅游商的大促，也被業界認做是電商史上最猛價格戰的延續。
在芒果網斥巨資促銷的同時，其同行也沒有閑著。 作為行業老大的攜程，從6月初開始推出“酒店團購直減10%”活動，這也是繼“全場經濟型酒店返現30元”、“惠選酒店返現”等一系列活動后的又一次大規模促銷。
與攜程相比，今年一季度，藝龍凈營收1.53億元，其中酒店預訂營收為1.229億元，同比增長36%，占主營收的75%。不過，由于藝龍對酒店團購的大力投入，攤薄了其酒店每間夜傭金。但藝龍CEO崔廣福依然坦言看好酒店團購市場，并強調低廉的價格是對用戶價值的體現。他同時表示，藝龍每天在線酒店團購產品達到2500家，是酒店團購業務絕對的頭名。
暑期戰役至關重要
根據艾瑞咨詢的統計數據顯示，去年，中國在線旅游預訂市場中，酒店市場規模比重為45.2%，機票市場規模比重為40.8%。預計在今后的2-3年中，酒店營收將保持在四成左右水平，機票營收占比將進一步下降。
在機票預訂市場日趨透明化的背景下，酒店預訂成了OTA的香餑餑，因此行業巨頭爭相發力。
業內專家表示，暑期是旅游旺季，各家OTA都將這一時期作為發力重點。這次芒果網的酒店返現促銷活動選擇在旺季進行，并大力度返現。這些行為可見其在酒店預訂領域發力的戰略方針。
業界認為，在線旅游預訂商通過價格戰，將會給消費者帶來更實惠的價格，從而改變整個酒店業利潤不均的現狀。
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