TechWeb編輯推薦：百思買重返中國(guó)有了實(shí)質(zhì)性的一步。
最近，百思買宣布了最新的中國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略，并在中國(guó)市場(chǎng)引入了“百思買移動(dòng)”的品牌。百思買全球高級(jí)副總裁、五星電器CEO王健坦承，此舉是百思買在中國(guó)的回歸。
但對(duì)于百思買自有品牌重回中國(guó)一事，王健明確表示近期沒有計(jì)劃，“在沒有找到合適的創(chuàng)新模式之前，暫時(shí)不會(huì)進(jìn)入新的市場(chǎng)”。
據(jù)了解，百思買移動(dòng)將采取在五星電器開設(shè)“店中店”的模式。對(duì)于移動(dòng)業(yè)務(wù)的回歸，王鍵表示，“百思買看重中國(guó)手機(jī)、平板電腦等個(gè)人移動(dòng)產(chǎn)品的快速增長(zhǎng)。”
據(jù)GFK市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2012年中國(guó)市場(chǎng)整體手機(jī)銷量約為3.03億部，其中智能手機(jī)銷量約為1.77億部，較2011年將增長(zhǎng)106%。
不過，基于百思買此前在中國(guó)的失敗經(jīng)驗(yàn)，賽迪顧問移動(dòng)終端事業(yè)部總經(jīng)理耿巖在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)認(rèn)為，在中國(guó)本土化賣場(chǎng)巨頭、手機(jī)專賣店和蘋果體驗(yàn)店的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，如何找到本土化策略且實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張，是百思買移動(dòng)面臨的一大難題。
目前，百思買的手機(jī)零售戰(zhàn)略中已經(jīng)出現(xiàn)了電商的影子。王健表示，百思買移動(dòng)將向五星電器江蘇和全國(guó)門店推進(jìn)，模式成熟后還將“設(shè)獨(dú)立手機(jī)零售店面，上線網(wǎng)上商城。
早在今年3月份，百思買旗下自有品牌影雅、箭魚開始了電商業(yè)務(wù)在中國(guó)的試水，兩者與新七天電器網(wǎng)簽訂了為期數(shù)年的獨(dú)家授權(quán)網(wǎng)絡(luò)銷售代運(yùn)營(yíng)協(xié)議，開始在中國(guó)市場(chǎng)拓展電子商務(wù)渠道。其中，箭魚這一品牌的重點(diǎn)產(chǎn)品就涉及手機(jī)數(shù)碼配件，該品牌在天貓商城的旗艦店將在本月上線。
新七天電器網(wǎng)品牌總監(jiān)田原表示，此次合作主要是為了配合百思買移動(dòng)入華，該公司已經(jīng)取得百思買的網(wǎng)絡(luò)總代理權(quán)，“未來不排除向多個(gè)線上渠道逐漸拓展的可能。”
盡管旗下子品牌在電商上有試探，但當(dāng)前國(guó)內(nèi)零售巨頭國(guó)美、蘇寧紛紛加大電子商務(wù)投入，甚至不惜大打價(jià)格戰(zhàn)的情況下，百思買在中國(guó)地區(qū)的線上開拓被質(zhì)疑為 “守舊”。一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“等國(guó)美、蘇寧穩(wěn)固了主導(dǎo)地位，百思買再想進(jìn)入該領(lǐng)域，所需的時(shí)間和成本，面臨的風(fēng)險(xiǎn)和壓力都會(huì)翻倍。”
原文鏈接：《百思買移動(dòng)重返中國(guó)路：電商戰(zhàn)略被指守舊》
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