樂購網(wǎng)訊 手機網(wǎng)購時代，以為只有那些“果粉”們才舍得在淘寶上大把“敗家”?你錯了!!!
在手機淘寶上最敗的不是蘋果三星等看上去“白富美”的手機用戶，而是名不見經(jīng)傳的朵唯!日前來自于無線淘寶的最新數(shù)據(jù)顯示，朵唯手機用戶在手機淘寶購物的客單價排名中位列第一，分別比iphone和三星用戶高出23%和66%。可見雖然在國內(nèi)智能手機市場的品牌知名度上很難和iphone、三星等國際大牌相比，甚至還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于聯(lián)想、華為、小米和中興等國產(chǎn)手機品牌，然而女性手機的獨特定位，卻讓朵唯手機用戶在手機淘寶的移動購物消費力排行中脫穎而出。
會淘的女人更美麗，從不同品牌手機用戶購買的商品上也能區(qū)別。在選擇女包時，超過三成朵唯用戶會通過全球代購購買紀(jì)梵希和古琦等國際知名品牌的商品，而iphone用戶全球代購國際一線品牌女包的比例僅有12%;護膚品方面， iphone用戶則相對高端，歐萊雅、雅芳、資生堂和玉蘭油都成為選擇目標(biāo)，但朵唯用戶表現(xiàn)出了對一些高端品牌的癡迷和忠誠，四成朵唯手機淘寶用戶會集中選擇雅詩蘭黛、蘭蔻等品牌。
除了客單價外，朵唯、步步高、廈新等一些國產(chǎn)手機品牌用戶掌上淘寶的活躍度也能夠與iphone用戶并駕齊驅(qū)，數(shù)據(jù)顯示，朵唯和步步高用戶平均每天瀏覽手機淘寶頁面數(shù)分別達(dá)到42和36次，iphone用戶平均瀏覽次數(shù)達(dá)到39次，同樣都屬于“淘起來就不撒手”的用戶，而三星用戶的平均瀏覽次數(shù)僅有24次。
在區(qū)域分布上，iphone、三星等品牌手機用戶更多分布在北京、上海、廣州等一線城市，但朵唯、夏新和步步高這樣的國產(chǎn)品牌用戶主要集中在國內(nèi)的二三線城市。以朵唯為例，用戶占比最高的城市是素有“淮左名都”之稱揚州及金華、無錫和寧波這樣的城市�？梢娨恍└皇亩�城市具有較強消費實力的女性用戶正在通過手機淘寶，打破商品地域限制的瓶頸，享受著隨時隨地“購物狂”的時尚生活方式。
淘寶無線市場部相關(guān)人士表示，“我們看到手機網(wǎng)購正呈現(xiàn)出一種獨特的現(xiàn)象，即一些專門定位為女性品牌的手機用戶網(wǎng)購消費力和活躍度都處于高位，這也反映出網(wǎng)購市場的普遍性趨勢，即女性消費者占比提升，會推動網(wǎng)購市場快速成長。”淘寶無線數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，通過手機淘寶購物的朵唯手機用戶女性占比高達(dá)77.8%，年齡集中在20-26歲之間，占比超過60%。商品成交類目也充分體現(xiàn)出女性購物的特征，女裝女鞋、時尚飾品、化妝品、女包和內(nèi)衣均成為朵唯手機用戶重點血拼的對象。
據(jù)先前的淘寶無線一季度數(shù)據(jù)顯示，實物類目成交占比前十名中，多達(dá)6項與女性消費有關(guān)，成交份額總和占比無線總體成交達(dá)45%，并且較上一季度有明顯增長。隨著國內(nèi)智能手機的普及，將有越來越多的女性用戶加入到移動網(wǎng)購的陣營，享受手機淘寶隨時隨地逛、搜索和交易的購物樂趣。而女性用戶旺盛的網(wǎng)購需求，也將在很大程度上推動移動網(wǎng)購市場走向成熟。
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