文化部文化市場司日前發布了《2011中國藝術品市場年度報告》。報告顯示，2011年我國藝術品網上交易額達到12億元，藝術品網絡交易已成為中國藝術品市場當仁不讓的新趨勢。昨日記者調查發現，嗅覺敏銳的藝術市場“捕手”已紛紛開始搶占網上交易這一新陣地。除老牌網絡購物網站外，國內幾大藝術品拍賣企業均涉足此領域，藝術品網上交易大軍迅速壯大。業內人士坦言，藝術品網絡交易有望成為未來藝術品交易新方向，但前提是相關法律法規的建立健全以及信用體系的完善、行業自律的加強。
藝術品電子商務時代悄然來臨
據調查顯示，目前國內已有藝術品電商逾千家，除嘉德在線、盛世收藏網、博寶網等著名藝術網絡交易平臺外，雅昌、藝術國際等藝術類門戶網站也擁有藝術品交易平臺，綜合類電子商務企業如淘寶、易趣也有藝術品頻道。值得關注的是，一些藝術品老字號也開始試水網絡交易，如最新上線的西泠印社、琉璃廠等，許多畫廊、美術館也開通了網絡交易平臺。在線經營藝術品漸成氣候，從單純在線藝術交易平臺，到分門別類的專業拍賣平臺，甚至是大型綜合交易網站……這些無不證明：藝術電子商務時代悄然來臨。
據業內人士介紹，我國藝術品網絡交易已經進入高速發展新階段。目前，知名度較高的藝術品網絡交易網站有80多家，交易形式主要為網絡拍賣、網絡店鋪、論壇交易3種形式。以成立較早的嘉德在線為例，目前日均在線拍賣藝術品標的保持在4500余件，日均訪問約40萬次，注冊用戶超過100萬，2011年全年網絡交易占總交易額40%。
在線交易優勢多白領成消費主力
作為特殊商品，藝術品如何在網絡交易?業內人士介紹說，藝術品在線交易網站運營方式主要有4種：一是網上拍賣，由拍賣公司組織拍賣，將作品確定最低價或無底價，然后進行在線拍賣;二是交易平臺，即只提供交易平臺而不直接銷售藝術品，目前國內大多數藝術品交易網站均采用此方式;三是作者與網站合作，作者將作品交給網站，在網上賣出后分成;四是網上畫廊，通過網站推介畫家，并進行遠程郵購或直接買賣。
與以往藝術品收藏者到畫廊、拍賣公司或直接從藝術家手中購買藝術品不同，藝術品網上交易平臺為藝術品愛好者及收藏者，提供了一種更方便、快捷的交易渠道。客戶只需輕點鼠標，就可買到自己喜歡的藝術品。“藝術品在線交易不僅可節省收藏者路途奔波的時間和費用，而且沒有地區甚至國界限制，作品信息一經發出，藏家不管身在何處，只要能上網就可以輕松擁有，這就是藝術品網上交易能聚攏人氣的一大原因。”業內人士直言，還有一點值得注意的是，與動輒上千萬元、上億元的天價藝術品相比，藝術品在線交易平臺主打中低端藝術品市場，藝術品單價大多在10萬以內。
集眾多優點為一體的藝術品網絡交易吸引了眾多白領。他們年齡在30歲—45歲，有著良好教育背景，接受新事物能力較強。他們由于平日工作繁忙，沒時間和精力光顧畫廊、拍賣公司，在線交易滿足了他們對藝術品的需求。特別的是，目前藝術品拍賣買方傭金為12%—15%，而像嘉德在線買方傭金為10%，淘寶網更是免傭金，這也是在線藝術品交易大受歡迎的一大優勢。
健全制度完善信用杜絕贗品
雖然藝術品網上交易優勢多多，但不可否認，與之配套的法律法規的暫時缺位以及信用問題等，仍是制約其快速發展的主要瓶頸。據了解，藝術品網絡交易在法律法規方面還存在一定空白，因此易出現競買者串通炒作，競買者和拍賣公司相勾結等現象。這些不良現象將破壞藝術品網絡交易大環境，不利于網絡交易市場有序、健康發展。顯然，建立健全網絡藝術品交易的相關法律法規，已成為當務之急。
同時，信用體系的完善對藝術品網上交易來說，也是迫在眉睫需要解決的問題。據了解，現在很多藝術品網絡交易機構已意識到這個問題，從多方面入手贏得藏家信賴。業內人士介紹，現在很多藝術品在線交易平臺采取與藝術家合作形式，解決信用問題，杜絕贗品。成都德堡畫廊便與本土著名藝術家合作，在網上代理他們的作品。剛亮相的國際藝術綜合交易平臺，首次提出“十二大藝術交易特色服務模式”，承諾“一年包退，五年包換”等藝術品保真條款，建立藝術品檔案，全程為藝術品保駕護航。
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本文標題：去年我國藝術品網上交易額達12億元
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