2012年8月15日上午，酷熱難耐，中國三大家電電商巨頭如期進(jìn)行價格鏖戰(zhàn)。各自放出狠話，“全副武裝”準(zhǔn)備把對方“往死里打”。這樣大張旗鼓的炒作可能有三個目的：一是賺吆喝，反正降不降價自己說了算，大家先賺眼球；二是通過低價傾銷，把競爭對手排擠出局，形成壟斷優(yōu)勢；三是通過惡性競爭，并與資本市場聯(lián)動，實現(xiàn)惡意收購。在筆者看來，這三種目的大家可能都兼而有之。但具體做法實際上也都逾越了法律底線。
首先，在整個行業(yè)陷入低谷的時刻，競爭對手間很可能在上演一出周瑜打黃蓋的好戲。看戲的人看得入神，但腰包里的銀子也不知不覺流出去了。低價會刺激消費者喜新厭舊的本能，對其實 “正當(dāng)壯年”的家電動了 “殺機”。但其實，低價也許不過是個幌子。已經(jīng)有消費者在登錄網(wǎng)站比價后驚呼，有些商品價格不降反升，甚至先漲價后打折。如果真有其事，那三巨頭將直接違反《價格法》第十四條的規(guī)定，即利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或其他經(jīng)營者與其進(jìn)行交易，并對消費者進(jìn)行價格欺詐。買了高價商品的消費者應(yīng)該積極維權(quán)。
其次，三大行業(yè)巨頭之間互掐，一定會違反 《反不正當(dāng)競爭法》第十一條的規(guī)定，該條禁止商家為了排擠對手而低于成本價進(jìn)行傾銷。京東當(dāng)家人劉強東的如果“蘇寧是一元，京東就是0元”的豪言更是對法律赤裸裸的挑戰(zhàn)，價格戰(zhàn)的目的是為了殺死對手，然后賺消費者的錢。前期的虧損最終還是需要消費者買單。雙方互相表示商品必然低于對方10%的價格約定涉嫌違反 《反壟斷法》第十三條的規(guī)定，該條禁止具有競爭關(guān)系的經(jīng)營者達(dá)成壟斷價格協(xié)議，比如就固定或者變更商品價格達(dá)成協(xié)議。
最后，網(wǎng)上傳言京東之所以在此時打響這場價格大戰(zhàn)，是因為蘇寧的主要股東向信托公司質(zhì)押股票，一旦股價低于4元，會觸動增加抵押物的條款，也就意味著最終可能導(dǎo)致蘇寧被其低價收購。價格大戰(zhàn)打響前夕，蘇寧電器股價已經(jīng)下跌，昨天雖然尾盤拉升，但價格戰(zhàn)如果持續(xù)下去，顯然不利于蘇寧贏利。如果股價繼續(xù)下跌，完全有可能被惡意收購。如果真的出現(xiàn)這種情況，根據(jù)《反壟斷法》第二十八條的規(guī)定：經(jīng)營者集中具有或者可能具有排除、限制競爭效果的，國務(wù)院反壟斷執(zhí)法機構(gòu)應(yīng)當(dāng)作出禁止經(jīng)營者集中的決定。也就是說，如果蘇寧在價格戰(zhàn)之后被惡意收購，導(dǎo)致壟斷局面形成，政府方面最終應(yīng)該出面阻止，不批準(zhǔn)這種通過違法手段形成的經(jīng)營者集中行為。
中國商場的不正當(dāng)競爭行為愈演愈烈，很多行為都涉嫌違法，短期來看互相殺價似乎有利于消費者，但長期來看則未必健康。《反壟斷法》立法四年來，基本沒有發(fā)揮其應(yīng)有的作用。希望2012年8月15日這一場作秀意義大過實際的價格戰(zhàn)，會讓這利劍出鞘。
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本文標(biāo)題：律師：電商價格大戰(zhàn)涉嫌多重違法
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