截至今年5月，1號店對外公布的入駐品牌商已達2000家。公開數據顯示，去年1號店銷售額27億元，同比增長約300%。
正當蘇寧、國美與京東商城劉強東掀起所謂史上“最慘烈”電商價格戰的時候，世界排名第一的零售業巨頭沃爾瑪對電商1號店的增持收購事宜歷經9個月的審查后，終于獲得商務部放行。
8月14日，國家商務部反壟斷局對外披露，“決定附加限制性條件批準沃爾瑪公司收購紐海控股有限公司33.6%股權的經營者集中反壟斷申報。”這意味著，沃爾瑪對1號店的控制權從之前的17.7%增加至51.3%的絕對控股。
不過值得留意的是，這項交易被放行的同時，商務部也為沃爾瑪在中國運營網店設置了一定的門檻，其中針對“增值電信業務”的限制，“堵住”了沃爾瑪及1號店的“開放平臺”，從某種程度上來說，綁住了1號店及沃爾瑪在中國電商市場的手腳。
復雜的股權關系
根據商務部公告顯示，2011年11月24日，沃爾瑪公司及其全資子公司G EC 2PT E. LT D 。與紐海控股、紐海控股的售股股東中國平安保險海外(控股)有限公司、美國自然人于剛、澳大利亞自然人劉峻嶺等各股東方簽訂《購股協議》。根據協議，沃爾瑪將通過G E C 2對紐海控股的持股比例從17.7%增加至51.3%。
“1號店最早投資方為于剛、劉峻嶺聯手創辦的上海益實多電子商務有限公司，之后平安集團獲得控制權。”有平安集團內部人士透露，截至2011年6月底，該集團旗下平安創新持有的上海益實多股份為86 .97%。但2011年年中，沃爾瑪作價6500萬美元從平安集團手中競購部分股份，就目前披露的資料來看，這一比例并非之前傳說的20%，而是17.7%。
南都記者多方了解獲悉，2011年紐海控股的全資子公司新崗嶺香港在上海又注冊了一家紐海信息技術(上海)有限公司，最終紐海信息持有上海益實多的直銷業務。而增持收購交易完成后，沃爾瑪公司成為紐海控股的控股股東，并通過紐海控股取得益實多1號店網上直銷業務的控制權。
兩大業務只得其一
網上零售涉及支付、倉儲、配送、營銷、網絡平臺等多個環節，其中物流和服務是制約網絡零售商發展的關鍵因素。“沃爾瑪公司是全球和中國連鎖超級市場的主要競爭者，而1號店是目前中國最大的網上超市。交易完成后，沃爾瑪公司有能力將其在實體市場的競爭優勢傳導至益實多1號店的網上零售業務。集中產生的綜合效應將實質性增強并購后實體在網上零售行業的競爭實力。為此，商務部對本案可能涉及的中國增值電信業務市場進行了延伸調查并做出了限制。”一位接近沃爾瑪及1號店的人士向記者透露。
“事實上，益實多1號店擁有直銷業務和電信增值業務兩個部分，但目前主要從事網絡直銷業務，并沒大規模開展增值電信業務。而此次經審查的交易，僅限于沃爾瑪收購1號店網絡直銷業務，并不是整個益實多1號店。”商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍向南都記者透露，這意味著，紐海及沃爾瑪不能利用自身的網絡平臺為其他公司提供服務，不能建成像淘寶那樣的集市平臺，引進聯營商家，而只能是一個B2C的平臺，進行直銷。
“電信增值業務不歸商務部批準，”趙萍表示，電信業務會涉及到牌照的問題，電信部門有準入門檻，沃爾瑪不會因為這個收購而獲得準入資格。此次收購只是直銷業務，如果以后要經營其他業務，可以通過重新注資或其他方式實現。
限制運營“店中店”開放平臺
去年年中沃爾瑪中國和上海市政府簽署了關于電子商務的框架協議，并將電子商務總部選擇落戶上海。“沃爾瑪電子商務團隊成立后，最初其實是希望在中國獨立拿一個IC P備案資質，否則根據《互聯網信息服務管理辦法》規定，不能合法運營。”有了解內情的人士透露，但最終因種種原因沒有拿到，沃爾瑪原先兩條腿走路的中國電商業務，最后只能完全靠1號店獨立發展。
不過根據商務部的公告顯示，在未獲得增值電信業務許可的情況下，紐海上海在此次收購后不得利用自身網絡平臺為其他交易方提供網絡服務；本次交易完成后，沃爾瑪公司不得通過V IE架構從事目前由上海益實多電子商務有限公司(益實多)運營的增值電信業務。“眾所周知，增值電信業務許可證對于外資控股企業基本是禁區。商務部的限制條件，堵死了1號店以及沃爾瑪通過V IE結構進入開放網店平臺服務的路。”一位不愿透露姓名的電商分析人士表示。
記者了解獲悉，其實2010年底1號店已經開始運營“店中店”開放平臺，而該開放平臺模式也曾被1號店列今年重要的發展戰略之一。但沃爾瑪獲得控制權后，1號店的運營也無疑被限制手腳。對此，1號店方面并沒有正面回應是否終止運營。在其給予南都的回復中僅表示，針對商務部的決定，“1號店表示完全的尊重和歡迎。”截至今年5月，1號店對外公布的入駐品牌商已經達2000家。公開數據顯示，2011年1號店年銷售額2 7億元，同比增速接近300%。但目前，1號店的運營也被限制手腳。
業界視點
沃爾瑪近年的收購事件
2007年2月
沃爾瑪以2 .64億美元的價格購買廣州好又多控股公司B C L 35%的股權，同時向其他股東提供3.76億美元貸款，換取了另外30%的投票權。
2011年5月
沃爾瑪以6500萬美元從平安集團手中收購1號店17.7%股份。
2011年底
再收購33.6%的股份，從而以51.3%的控股獲得“1號店”網上直銷業務的控制權。
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昨日(8月16日)，商務部在新聞發布會上，對正在如火如荼進行的電商價格大戰首次表態稱，不論采取何種方式開展銷售活動，都必須遵守法律法規，維護公平競爭的市場秩序，促進家電市場健康運行和平穩發展。電子商務企業的>>>詳細閱讀
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