王園園還分析稱，“其實，人們在實體賣場購物，主要是享受這樣一個消費過程，實體商家并不需要一味地靠價格戰搶占市場。而線上消費主要集中在中低端產品，所以實體賣場的中高端產品受到的沖擊較小，實體消費仍有其優勢領域。盡管如此，傳統商業百貨仍是受電商沖擊最大的行業，其競爭壓力是全方位的，傳統百貨企業需要強化服務，向中高端領域延伸，以避開與電商的拼殺。”
另外，華創證券服裝行業分析師唐爽爽認為，“面對電商的迅猛發展，服裝行業可謂是喜憂參半，一方面擁有較高知名度的品牌商可以繼續保持品牌優勢，而那些知名度比較低的品牌則會陷入混戰之中，甚至其同類產品的替代性就會顯現，因而對這類企業沖擊較大。”
·重點公司
王府井(600859，收盤價25.95元)：
投資1億涉水電商
該公司證券事務代表連慧青對《每日經濟新聞》記者表示，近年來電商的銷售規模迅速膨脹，的確對傳統的商業百貨產生了一定的沖擊。不過，電商的受眾消費群體主要集中于中低端，而王府井定位于中高端，所以現階段受到的沖擊相對較小。
連慧青同時表示，京東、蘇寧等電商目前正火熱角逐，電子商務領域競爭相當激烈，但也正是看到了網上購物的廣闊市場，因而王府井決意進軍電商。今年，公司已計劃投資1億元，打造王府井百貨的網絡平臺，現已進入開業籌備和招商采購階段，預計年內將實現上線運營。該平臺將定位于中高端，全力打造成面向年輕時尚購物群體，匯集國際國內知名品牌、新銳品牌的分享互動式大型綜合購物網站。
據悉，王府井百貨的互聯網戰略將舉集團之力，探尋電子商務真正的可持續發展道路，最終實現線上線下業務的互通互動,將采用倉儲模式的經營手段，實行統一的配送貨和售后服務標準。連慧青表示，王府井不會參與電商“價格戰”中，主要依靠產品質量和服務來吸引消費者。
天虹商場(002419，收盤價10.09元)：
早已開通網購平臺
目前，天虹商場基本保持每年6~10家的開店速度，在當前開店人工成本及租金成本持續上漲的背景下，開店速度較快將對公司短期業績產生壓力。今年一季報顯示，天虹商場實現營業收入38.33億元，同比增長6.87%;歸屬于母公司的凈利潤1.64億元，同比降低18.47%。
相比之下，電商由于沒有店面租金以及人工成本的挾持，其擴張步伐尤為迅猛，速度遠遠超過傳統商業百貨企業。天虹商場董秘辦工作人員告訴記者，網購的消費模式正在逐步普及，相關商品價格的確更為低廉，購物人群逐步擴大，傳統商場也會受到部分影響。不過，各大電商涉及“價格戰”的商品主要集中于大家電領域，而天虹商場是以“超市+小百貨+X+簡餐小吃”的小型購物中心模式，家電占比并不大，目前公司尚未遇到正面沖擊。
上述工作人員進一步透露，針對市場消費觀念的轉變，天虹商場早已開通網上購物平臺，也正在對電子商務銷售模式進行初步的摸索。同時，為了抗衡電商對傳統百貨市場的吞噬，公司將向中高端延伸，進一步提升消費者的購物體驗。
星期六(002291，收盤價6.37元)：
大力開拓網銷渠道
近期，女鞋品牌星期六公布了中報業績，報告期內實現營業收入7.4億元，同期增長22.42%，凈利潤4760.08萬元，比上年下降16.69%。
星期六將業績下滑的原因歸咎于國內經濟增速開始明顯放緩。不過《每日經濟新聞》記者注意到，曾經大力擴張的傳統品牌店才是拖累星期六業績的重要原因。截至2012年6月30日，星期六各品牌連鎖店共計1973家，其中自營店1527家，分銷店446家。
大量品牌店的建設導致銷售費用、管理費用、財務費用的急劇上升，三者同比增長率分別為18.8%、41.81%和286.07%，而公司主要銷售渠道百貨商場的費用也在攀升。面對這樣的現狀，星期六表示，2012年渠道工作的重點將是收緊新開店的審批標準，盡可能避免或減少新開低效店。
在收緊傳統實體店擴張的同時，星期六已于2011年四季度起加大網銷渠道的開拓力度，目前與國內各大電商均有密切合作，以求大力提升網上銷售業績。2012年1~6月，網銷渠道實現銷售收入3858萬元，線上銷量占比還較小。
市場趨勢
品牌服飾電商模式“領跑”網購新戰場
如果說電商搶占了百貨業的日常銷售份額，那么其搶占的空間必定是服裝行業。
無論淘寶還是其他網絡平臺，如今網絡銷售最火的就是服裝鞋帽，是網購第一大種類，其對企業帶來的沖擊也有好有壞。2011年以前，低端、單價不足100元的服裝產品銷售快速增長，對中小服裝企業帶來了巨大沖擊，如今200元~400元中端價位品牌服裝銷售增長已超過低端產品。在消費者愿意增加支出購買有質量保障品牌的情況下，中高端品牌服飾必將在電商模式下長期受益，并提高其銷售能力。
網購服裝受青睞
在傳統渠道，由于品牌眾多且同質化程度非常明顯，因此各服裝企業大打 “渠道戰”、“價格戰”，行業競爭非常激烈，利潤空間也被急劇壓縮。電子商務這一新的渠道模式，無疑給服裝企業提供了新的競爭場所。
根據艾瑞咨詢數據統計，2010年我國服裝服飾的網絡購物交易規模已達到1037億元，同比增長105%，2007年~2010年復合增長率更是達到149%，遠遠高于網購市場103.9%的整體增長水平。從網購消費群體看，2010年服裝網絡購物用戶數達到1.2億人，每5位參加網購的消費者就有4位購買過服裝類產品，服裝網購在網購群體中的滲透率接近80%。
緣何服裝類產品在網購上如此受到青睞?有市場人士分析認為，首先，服裝行業本身市場容量大且增速快，因此該細分市場有較好的成長性，未來空間很大。另外，他們產品標準化程度高，需求相對穩定，這也是他們成為網購首要品種的原因之一。
那么，眾多服裝細分行業，哪些服裝更易在網購渠道開拓自己的天地?光大證券分析認為，時尚休閑類服裝往往個性化特征非常明顯，以時下的流行趨勢為賣點，因此產品生命周期較正裝、家紡類產品短很多，更新需求非常旺盛。由于該類產品風格快速多變，大大增加了傳統服裝企業的庫存消耗，也增加了傳統線下渠道銷售的難度。
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本文標題：電商沖擊兩大傳統行業：百貨服飾“最受傷”
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