而線上渠道的最大優勢在于從設計到上架耗時短，可以快速把流行資訊轉變為商機。另外，內衣同樣適合開展電子商務，目前中國女性對內衣的需求已不單停留在功能消費和舒適層面，更注重其時尚性和流行性，女性內衣已漸漸呈現出“快時尚”的特點，這導致行業庫存居高不下，庫存成本壓力巨大。而電子商務強調的是從設計到上架反應快速靈敏，因此可有效解決渠道庫存積壓問題。
另一方面，有市場人士指出，從淘寶服飾銷售情況來看，具有較強品牌知名度的男裝銷量極佳，比如七匹狼、九牧王，相比女裝，男裝相對簡單統一、標準化程度更高，因此容易誕生由大到強的企業。所以，一些已經有品牌知名度的男裝，同樣受益電商模式的發展。
·重點公司
浪莎股份(600137，收盤價10.79元)：
線上銷量占比超10%
對于喜愛網購的女性消費者而言，浪莎是一個十分熟悉的品牌，旗下內衣銷量長期位居淘寶前列。實際上，浪莎股份的內衣產品最近3年的上半年均保持較高的毛利率，公司已有超過10%的產品通過網絡銷售。
《每日經濟新聞》記者致電浪莎股份，其董事會秘書馬中明表示，浪莎股份在兼顧傳統營銷渠道的同時，也在大力拓展網絡平臺，現已與淘寶等電商進行合作銷售產品，通過授權的網上商店銷售的內衣產品占到浪莎股份營業收入10%以上。
根據半年報資料可以看出，浪莎股份的第一大客戶正是電商企業，其前5名客戶第一名是朱寶慶，銷售額為1026萬元，其正好是負責浙江浪仕威電子商務有限公司業務。該電商企業是浪莎集團授權直銷批發公司，也是從浪莎集團分拆來的，公司網上每月的銷售額便有數百萬之多。
搜于特(002503，收盤價24.81元)：
擬造全新品牌網絡銷售
今年以來，作為基金重倉股的搜于特股價強勢走高，在其背后則是擁有良好的業績作為支撐。中報披露，公司營業收入同比增長48.3%至6.64億元;營業利潤同比增長51.3%至1.3億元;歸屬于上市公司的凈利潤同比增長46.48%至9588萬元，并預告今年1~9月凈利潤將同比增長40%~70%。
2012年，搜于特刻意放緩了渠道擴張的步伐，上半年總門店數約為1600家，外延擴張速度達到8%，外延擴張依舊是公司收入快速增長的主要推動因素。以渠道模式來看，加盟渠道與自營渠道較上年同期分別增長47.11%和60.95%。就地區來看，公司華南區域增長110%，顯示出強勢區域在店鋪數量和質量上不斷開拓的地域控制優勢。
公司董秘辦工作人員告訴記者，搜于特的潮流前線品牌服裝主要通過線下實體店面銷售，在國內幾家大型電子商務平臺上，搜于特都沒有開設網銷專店。公司會在保護已有實體店銷售的前提下，開展網絡銷售。搜于特已著手籌劃網絡銷售方案，并將為線上銷售開發符合其定位標準的新品牌，還將增資一家子公司，進行信息科技和電子商務的運作。
實際上，搜于特醞釀網銷已經許久，早在去年9月，搜于特就已將其全資子公司東莞市潮流前線貿易有限公司更名為東莞市潮流前線信息科技有限公司，經營范圍變更為電子科技領域的技術開發、電子商務及電子產品等用品的銷售。
奧康國際(603001，收盤價25.02元)：
專業團隊主管電商業務
得渠道者，得天下。奧康國際是國內領先的皮鞋運營商和零售商，具有多品牌錯位經營、覆蓋中高端消費群體的品牌優勢。通過直營與經銷相結合為主，團購、OEM/ODM和網上直銷為輔的渠道模式，2011年“奧康”男皮鞋市場占有率達6.49%，排名全國第一位。
2011年，奧康終端渠道擴張提速，該公司擁有銷售終端超過4500家，在成功登陸A股市場后，外延將有望提速至50%以上。2012年奧康將新增鞋店約1000家 (2011年新增店643家)，其中“奧康”、“康龍”和“紅火鳥”以街邊店為主，“美麗佳人”和“萬利威德”則以商場渠道為主。
“實際上，奧康不僅有實體店的銷售渠道，線上營銷也在同時拓展，公司已經成立了專門負責網絡營銷的團隊，并與淘寶網等電商進行了相關合作，公司線上銷量持續增長。”其董秘辦工作人員告訴記者。
上述人士進一步指出，網絡銷售與傳統銷售平臺并不沖突，二者對消費群體的定位不同，所涉及到的產品完全不同，左右手互搏的情況不會出現。
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本文標題：電商沖擊兩大傳統行業：百貨服飾“最受傷”
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