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　　中國家電30年，歷次價格戰一一貫穿，從制造到零售，從線下到線上，回腸蕩氣、人仰馬翻!

　　京東劉強東正在風頭上。然而怎能忘，昔日家電圈兩位價格戰帶頭大哥有過的崢嶸歲月稠。

　　今天，在你備足現金準備搶購京東大家電的時候，本站為你盤點這三位中國家電(制造、零售)史上最有名“價格屠夫”的戰術。他們的打法、手法、破局點，帶有清晰的時代特征，值得回味。

　　三位依次是倪潤峰、黃光裕、劉強東。

　　在讓他們一一出場之前，我們先略看下圍觀各方對京東在大家電上與蘇寧開打的觀點。零點研究咨詢的袁岳認為：

　　“此戰蘇寧如戰國之秦，京東如趙，國美(微博)如楚。京蘇勝負無關國美之負，蘇寧戰略布局全面此戰對其戰略有所纏困，但相比較而論，京東更險字當頭。”

　　但錫恩企業顧問董事長姜汝祥顯然不這么認為，他覺得這是代表20世紀傳統渠道的蘇寧與代表21世紀網絡渠道的京東——兩種模式的較量，從性質上而言，蘇寧輸了先機。

　　你更同意誰?

　　本站更同意姜汝祥。事實上，我們在接下來的回顧總結中可以看到，1990年代-2000年代-2010年代，每個年代的價格戰與代表性“屠夫”，其挾持的手段絕非降價那么簡單，背后均擊中了時代與產業當時的痛點。倪潤峰的降價(其實他第一次動價格時，是漲價)，動了定價機制——計劃經濟體制下的一塊磚，以降價手段在那個年代成功撬動了供需的杠桿。黃光裕的價格戰，所倚重的是渠道，他的霸氣來自于家電產品進入產量過剩而同質化年代、而他手中又握有份額占優(后期是相對壟斷)的渠道，遂想打死“老二”、一統天下。劉強東的價格戰，則像姜汝祥所說，代表了新模式甚至新消費者的崛起。姜總結的劉強東“很二，但很靠譜”、“很牛，但很實干”、“很吹，但很合得來”、“很沖，但很真實”的特點，迎合了新一代消費者價值觀，這是仍在傳統模式、眼光、團隊風氣價值觀中打轉的蘇寧，炮制不出來的營銷氣場。

　　價格戰事實：

　　《中國企業家》雜志曾報道，

　　1989年，當年8月，國家征收彩電特別消費稅，長虹老總倪潤峰根據市場形勢，率先在國內做出彩電降價300元的決定，啟動停滯的彩電市場，打破了銷售僵局，使資金快速回籠，救活了當時已經陷入困境的長虹。

　　這是中國家電史上的第一次“價格戰”。

　　1996年，面對“洋彩電”大舉進軍的嚴峻市場形勢，倪潤峰再一次拿起價格武器，率先打響反擊的價格戰。該年3月26日，長虹宣布從即日起，長虹所有品牌彩電一律降價銷售，全面降價幅度高達18%，這被稱為“驚人的跳樓價”。

　　當時不少人認為倪潤峰這是在“自尋死路”。 但事實證明，長虹獲得了大量訂單，彩電的市場占有率一路攀升，由1995年的22%猛增至35%，從而成為中國名副其實的彩電第一品牌。

　　失靈：

　　但倪氏價格戰在他企業家生涯后期就玩不轉了。1999年，長虹降價卻沒達到搶占市場份額目的后，倪潤峰“下課”，兩年后再度出任CEO，又次祭出“價格戰”的招術，仍然不靈，因為彩電價格事實上已降無可降，而且在多年價格戰中，消費者也很難再被刺激起來。當行業整體利潤降到只有兩三個點，長虹這樣的“價格屠夫”遭同行記恨。“多年的價格戰中，消費者、經銷商、供應商甚至包括地方政府等各方都被牽連其中，長虹因此四面受敵，在市場上一步步走向失利。”

　　爭議之處：

　　長虹構建了一個淘汰弱勢企業并迅速做大的模式，卻沒有建立一套盈利模式，因此落下“大而不強”的話柄。

　　但多年后，創維集團總裁張學斌(微博)卻表達了他對倪潤峰的佩服：

　　1996年在整個市場非常混亂時，他敢于首先發動價格戰，這種價格戰打下來當然對產業本身是有傷害，這是一把雙刃劍，對國內品牌有傷害，但它帶來的是什么結果呢?就是國內市場相對集中，形成了經營的寡頭，如果說還是打亂仗，還是諸侯混戰的局面，那產業會非常亂，很難形成比較強大的力量抵御外來的競爭。倪總發動的價格戰，盡管大家很艱難，活的很艱苦，大家不能掙錢了，企業很長一段時間不能掙錢，有些生存能力差一點、抵抗力差一點的企業就過不了冬，凍死了，剩下的就是身強力壯的，或者生存能力非常強的，這也就鍛煉了剩下的一批企業集聚國際競爭力，這與倪總發動的價格戰是有關的。

　　當然也有人說倪總是行業的老大，這個老大沒帶好頭，但我們反過來看，這種血拼帶來的是大家生存能力的提升，最終中國市場在跟外資品牌競爭中贏得了主動，這是很重要的一個原因，從這一點來講，我內心還是非常敬佩倪潤峰。

　　結局：

　　隨著國美、蘇寧等大零售商的崛起，長虹等家電制造商在產業鏈上的話語主導權開始喪失。

　　于是，我們看到了第二個舉起價格屠刀的人物：黃光裕。

　　2000年代：黃光裕

　　價格戰事實：

　　據《中國企業家》報道：

　　2005年6月，永樂高調進入南京，宣稱要通過價格戰將南京家電市場價格拉下10%-15%，在永樂掀起的價格戰草草收場之后，國美接踵而來。國美將一級城市布局的最后一站放在了南京，國美董事長黃光裕宣稱，“拼著三年不贏利，要將南京家電市場拉下10%-15%。”

　　為了吸引消費者，國美要求供應商提供大量價格極低的促銷品，這使國美南京店在7月23日凌晨開業時出現了戲劇性的一幕，據說，大門一開，多數涌入的人群都是供應商人員，因為促銷品價格過低，“大出血”的供應商無奈之下出此下策——決心將促銷品自行搶購回來。

　　價格戰與惡性競爭之血腥，甚至讓幾位老板不得不坐下來定期秘會，以控制價格戰。

　　但這只是桌面上的游戲——為了維護僅存的一點體面，桌子之下，該掐照掐。

　　2006年7月25日，國美收購老三永樂后，黃光裕立即悍然向老二蘇寧發動價格戰。他明確表示：“合并后的新公司具備了更強的價格競爭能力，在合并后同競爭對手的競爭中會繼續和加大價格戰。”

　　當年7月31日，黃光裕放言：“打到蘇寧與國美合并為止。”

　　手法：