（樂購網專欄 作者：吳健）今年8月以來，電商市場異常火爆，各種大戰與約架頻頻呈現，電商們在賺足了眼球的同時，也迅速為網絡零售擴大了版圖。線上市場的火熱為線下實體零售帶來了一定的沖擊，近期業內的蔓延的“電商威脅論”和“電商圍剿論”更是將實體零售和網絡零售推向對立高潮。
數據顯示，2012年Q2網絡購物交易規模占比呈穩步上升趨勢，從2010Q2的9.0%增長到2012Q2的14.3%，超過傳統零售的8%。而網購對實體零售百貨業態的具體沖擊幅度中，家電業態受電商沖擊最大，幅度約為14.3%，未來幾年將進一步提升到50%～60%;百貨業態幅度約為2.5%，未來可能進一步提升到6.8%～16.8%。
雖然傳統百貨零售受沖擊較小，但發展趨勢不容忽視，各家百貨實體加快了進入互聯網的速度，不過實體零售普遍面臨一種尷尬，實體零售企業不觸網，就跟不上潮流;觸了網，又不可能采取目前行業普遍的燒錢做法。
興長信達高級副總裁呂志剛認為，對于傳統實體企業而言，電子商務是一種機遇，是成為21世紀新型企業的必經之路。據呂志剛介紹，他來自傳統零售企業，后因為商業形態的不斷改變，受邀加入興長信達，正式進入電子商務領域，相比現在的電商企業高管，更懂實體零售。
也有業內人士指出，如果從整個零售行業的發展這個角度來看，電商實質上是零售業態的革新，與其糾結于電商以及實體零售業態的孰優孰劣，不如更多地關注消費在國民經濟中的所占份額是否越來越大。
實際上，網絡零售企業近幾年的增長速度已經超過了實體，雖然除了天貓商城這種平臺型電商之外，大部分B2C電商仍深陷虧損泥潭，并且利用價格的優勢爭奪線下消費者，給傳統零售百貨帶來困擾的電商究竟是不是“狼來了”?
電商觀察員魯振旺表示，對3C、家電、圖書等標準化的產品來說，電商化趨勢較為明顯;而對于高端的、非標準化商品，目前電商難以深入滲透。
呂志剛則認為，網絡零售是零售業新起的形態，給實體帶來沖突是再說難免的，但絕對沒有淪落為“狼”的下常未來3-5年 ，70%的實體都會建立網絡渠道，如何平衡線上線下渠道利益是關鍵，如果無法避免互博，那就同臺唱戲。
從歷史經驗來看，新型業態的出現只會讓整個零售業的蛋糕越做越大，而并沒有給傳統業態帶來生死存亡的問題，實體零售與網絡零售的互掐并不能帶來整體市場的發展，或許握手言和并相互合作才能做大市場。
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本文標題：網絡零售非搶奪實體的“狼”
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