中國目前最大的酒類零售電子商務(wù)企業(yè)酒仙網(wǎng)13日在山西省城正式啟動“個人代理小團購”線下營銷模式。
據(jù)了解，這是酒仙網(wǎng)在國內(nèi)啟動“個人代理小團購”模式的第四個區(qū)域。
據(jù)介紹， “個人代理小團購”，即借助個人代理的相關(guān)資源，以吸引更多目標(biāo)人群購買酒仙網(wǎng)的酒類商品，最終以個人代理名義在酒仙網(wǎng)形成的團購行為。
對于目前市場新近出現(xiàn)的“個人代理小團購”模式，酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰寄予厚望。他表示，公司啟動“個人代理小團購”模式，是為了整合線上、線下的營銷資源，以擴大酒仙網(wǎng)及其酒類商品在全國市場的覆蓋面與占有率。
酒仙網(wǎng)副總裁李斌在此表示，為實現(xiàn)共贏合作，公司已啟動“個人小團購”線下營銷計劃，希望通過該計劃的施行，以加強酒仙網(wǎng)的線下營銷業(yè)務(wù)能力，并進一步加速在全國省、地級市、縣級市場等地面社區(qū)團體渠道的布局，為酒仙網(wǎng)渠道的全國化擴張積累必要的執(zhí)行經(jīng)驗。
有關(guān)人士分析，傳統(tǒng)的團購經(jīng)銷商所面對的客群，更多是以政府部門和企事業(yè)單位為主，而酒仙網(wǎng)的“個人代理團購”則是通過個人代理的人脈資源，融合企事業(yè)團體、個人消費群體等資源，使之聚集在個人代理名下進行團購。酒仙網(wǎng)的個人代理團購模式，對其品牌全國化具有一定的推進作用。
當(dāng)?shù)匾晃浑娮由虅?wù)業(yè)內(nèi)觀察人士今天表示，目前，整合線上與線下的營銷資源也是電子商務(wù)的一大課題。而酒仙網(wǎng)的線下營銷模式——“個人代理小團購”，對于其他同行具有一定的借鑒意義。
據(jù)稱，今年8月，酒仙網(wǎng)首先針對北京地區(qū)推出“個人代理小團購”模式，隨后又將其復(fù)制到上海、廣州等網(wǎng)購人群覆蓋率較高的城市。
“傳統(tǒng)酒水渠道的團購經(jīng)銷商與酒仙網(wǎng)的‘個人代理小團購’模式對比，雖然都是團購，但也有一些本質(zhì)上的區(qū)別”業(yè)內(nèi)有資深營銷專家表示。
“相信未來，個人代理小團購模式將為中國現(xiàn)代電子商務(wù)進一步發(fā)展提供新的模式。郝鴻峰在此表示。
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