樂購網(wǎng)上海訊 近日，有消息稱，國(guó)內(nèi)著名的紅酒電商品牌酒美網(wǎng)針對(duì)女性開展了全場(chǎng)5折的專項(xiàng)促銷活動(dòng)，包括花兒、愛之花、羅馬之戀等一大批鮮明女性特色的紅酒品牌被推向前臺(tái)。樂購網(wǎng)連線酒美網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此項(xiàng)活動(dòng)意在吸引女性用戶對(duì)于酒美網(wǎng)的了解與關(guān)注。
酒美網(wǎng)女人節(jié)活動(dòng)(樂購網(wǎng)配圖)
酒美網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，以紅酒為載體的小資文化越來越受到女性的追捧，特別是年輕女性的喜愛。紅酒本身對(duì)于女性的功能性效果也比較強(qiáng)，比如，經(jīng)常飲用適量葡萄酒紅酒不僅有助消化、抑制脂肪吸收達(dá)到減肥作用，還具有防衰老、益壽延年的效果。
因此，近兩年來女性對(duì)于紅酒的需求也是越來越大，而隨著健康概念的普及，愛美、愛健康的女性消費(fèi)者未來將會(huì)成為紅酒的一大消費(fèi)群體，并成為主宰紅酒市場(chǎng)的主要推動(dòng)力之一。據(jù)悉，目前酒美網(wǎng)的客戶群體中女性用戶能夠達(dá)到30%以上，在近幾年女性用戶的比例也逐漸攀升。
酒美網(wǎng)總裁呂意德對(duì)于紅酒的營(yíng)銷策略表示，希望通過影視營(yíng)銷，在制作的相關(guān)熱播劇中直接植入酒美網(wǎng)的相關(guān)產(chǎn)品、紅酒理念等，讓用戶更加接受酒美的品牌，提高品牌曝光度的同時(shí)也能夠提升美譽(yù)度。酒美網(wǎng)會(huì)首先從具有比較廣泛的年輕女性受眾基礎(chǔ)且其話題能夠與年輕女性產(chǎn)生共鳴的影視劇開始，讓目標(biāo)受眾對(duì)于酒美網(wǎng)有更為深刻和直接的認(rèn)識(shí)。如果效果能達(dá)預(yù)想，后期會(huì)考慮請(qǐng)明星代言紅酒品牌。
對(duì)此，曾有業(yè)內(nèi)人士分析表示，紅酒市場(chǎng)的消費(fèi)群體更加注重酒的品質(zhì)、品牌、品位。抓住“三品”就滿足了消費(fèi)者的根本需求，紅酒運(yùn)營(yíng)商必須依托于專業(yè)化人才為載體向消費(fèi)者提供服務(wù)。必須讓消費(fèi)者在終端享受到專業(yè)、專心的服務(wù)體驗(yàn)，將每一款紅酒背后的意義、故事和歷史讓消費(fèi)者感知，才能真正實(shí)現(xiàn)紅酒服務(wù)升級(jí)的愿望。（周珍）
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本文標(biāo)題：酒美網(wǎng)強(qiáng)攻女性紅酒市場(chǎng) 如何吸引消費(fèi)成難點(diǎn)
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