(樂購網專欄 作者：于斌)德羅巴代言九城《行星邊際2》，有的人說體育怎么跟游戲沾了邊，有的人說德羅巴名氣大，代言啥都可以火!其實，筆者在這里想說的是，放眼天下名人，絕大部分代言的資本都是靠其擁有眾多粉絲的名氣來支撐，所代言的產品也就是表面上的那種商業利益體，沒有多大的內涵在里面。此次德羅巴代言《行星邊際2》，則完全與前面的名人不一樣，因為他是“魔獸”德羅巴，他是世界公認的獨一無二的最具影響力的德羅巴。
相信了解德羅巴的粉絲們都知道，他在中國還有個綽號叫做“非洲劉德華”。眾所周知劉德華作為中國超高名氣娛樂明星，被粉絲們贊譽為“不老的神話”。幾十年來勤勤懇懇、熱衷慈善公益，言談舉止之間都透漏著霸王氣質，其代言的商業品牌也盡為人知。而德羅巴此次代言《行星邊際2》，無論是憑借其超多的世界級粉絲數量，還是憑借其的人氣連鎖效應，在全球范圍內估計也是超級震撼之舉!下面從多個方面說明德羅巴代言《行星邊際2》的現實意義!
營銷無界 游戲更無界
《行星邊際2》是索尼在線娛樂推出，作為一款已經友玩家期待了八年之久的世界級網游巨作，需要一位與之實力匹配的超級巨星來代言。而在如今競爭激烈的游戲行業，傳統營銷方式根本不足以滿足網游的運營需求，尋找一種創新的能夠匹配網游巨作跨界營銷活動需求日趨緊迫。
德羅巴作為全球重量級足球巨星，其全球粉絲和影響力更是毋庸置疑，此次能夠代言《行星邊際2》，借助德羅巴本人的跨領域的世界價值，將九城的《行星邊際2》中國影響力擴展到極致，似乎已成為了九城的既定戰略所在。從德羅巴初次登錄中國所產生的巨大媒體宣傳效應，《行星邊際2》通過中央電視臺、美聯社、時代周刊、CNN等媒體巨頭迅速的在海內外傳播，這如果用于傳統營銷模式，九城將為此付出巨大的營銷成本，如今他們借助德羅巴這一載體，輕松的達到了他們的品牌宣傳目的。
對游戲行業影響巨大
德羅巴在全球擁有巨大的影響力毋庸置疑，從加盟英超豪門切爾西開始，他一步步成為舉世矚目的足球巨星，2012年奪取歐洲冠軍杯冠軍后，德羅巴的個人魅力和影響力達到頂峰。
他的一舉一動都牽動著媒體和球迷的關注，從他宣布加盟上海申花開始，全球的目光就已經集中到中國、申花和九城。海外內各大媒體爭相恐后的排隊采訪上海申花和九城的老板朱駿，迫切的向知道朱駿施展了什么魔法吸引到德羅巴這樣的足球巨星。
同樣，九城選擇德羅巴擔任《行星邊際2》代言人，正是占盡天時地利人和。九城和《行星邊際2》也成為了全球和中國主流媒體的關注焦點，其產生的巨星效應是不能拿錢來比擬的，更不是一般的代言人所能望其項背的。
綜上所述，德羅巴除了憑借其超高人氣代言《行星邊際2》可能取得巨大成功之外，更重要的是能夠為目前游戲業帶來前所未有的營銷顛覆!為什么這么說呢?
體育名人與游戲行業相結合 彰顯營銷無邊界之理念
德羅巴屬于國際足球巨星，此次能夠代言九城游戲《行星邊際2》，可謂是從體育界跨越到了游戲界，跨越的不僅僅是名氣上的邊際效應鏈，最重要的是為后續的游戲商家指明了營銷方向，體育名人綁定游戲商家進行商業推廣，未來可謂是游戲品牌引導之潮流!
新興媒體商業模式逐漸成熟 借助名人效應可拉動潛在用戶需求
現在，隨著互聯網產品線的不斷擴展，新興媒體變得越來越個性化和自由化，名人品牌在新興媒體領域的價值也凸顯的淋漓極致。比如新興的自媒體產品---微博，名人憑借其超高人氣獲得了大量真實粉絲，假如其在微博中推薦了一款喜歡玩的游戲，那么隨之而來的粉絲會瘋狂評價且進行下載試玩。這在一定程度上能夠拉動潛在游戲用戶需求，增長游戲產業額外收益鏈。
借助名人內在光環 凸顯游戲人性化設計
德羅巴是一個具有公益心、孝心、勤奮的偉大明星球員，相信商家找他代言不僅僅看重的是其超高的人氣值，最重要的是其正面的人生經歷。此次九城讓其代言《行星邊際2》，筆者覺得能夠從側面凸顯游戲的人性化設計。
明星做慈善有很多，不管是哪個行業，但是真心做慈善能夠讓人稱頌的相對來說還是比較少。而野獸德羅巴就是這極少慈善家中的一份子。2007年被聯合國開發計劃署任命為消除貧困親善大使，以自己贏球及商業上所掙得的收入，成立了“德羅巴基金”，用以幫助科特迪瓦及非洲需要的人民，特別是兒童。他曾在倫敦的酒店組織慈善晚宴，為科特迪瓦的一座醫院募集到近30萬英鎊善款。而且據新聞報道單單魔獸德羅巴一人前后共三次為這家醫院籌集到了超過100萬英鎊的善款。
此次德羅巴代言《行星邊際2》，筆者相信憑借其在國內球迷間超強的影響力，將游戲進行嫁接推廣也未嘗不是一件好事!通過球迷對德羅巴的熱愛轉化為德羅巴對球迷的愛心回饋，這樣就可以消除球迷對游戲的誤解，從而為游戲帶來正面的名聲和社會評價。
所以九城選擇德羅巴為《行星邊際2》的代言人，在一定程度上顛覆了傳統游戲業的推廣模式。體育界跨界游戲行業，玩的不是概念，而是一種新穎的推廣模式。相信九城憑借德羅巴的名人效應一定會將《行星邊際2》這款游戲推廣的更加國際化、更加無界化、更加普遍化。
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本文標題：德羅巴代言《行星邊際2》可以嗎?
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