(樂購(gòu)網(wǎng)專欄 作者：張書樂)近日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)最新發(fā)布的第30次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至6月底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶已達(dá)3.31億人，較2011年12月增長(zhǎng)率創(chuàng)近幾年新低，僅為2.1%。與此同時(shí)，盛大、騰訊、完美時(shí)空等網(wǎng)絡(luò)游戲一線企業(yè)紛紛宣布將積極進(jìn)軍移動(dòng)游戲和網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)，一股中國(guó)網(wǎng)游業(yè)發(fā)展十余年來前所未有的多元化格局正在拉開帷幕。
網(wǎng)游增速放緩是分眾效應(yīng)
網(wǎng)游行業(yè)增速放緩的背后，是來自網(wǎng)游行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)份額的變化。
“網(wǎng)頁(yè)游游和手機(jī)游戲?qū)?huì)是未來中國(guó)游戲產(chǎn)品新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”藍(lán)港在線CEO王峰說;完美世界總裁竺琦則樂觀的預(yù)計(jì)，2013年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲的收入將達(dá)到客戶端游戲市場(chǎng)規(guī)模的一半;市場(chǎng)研究公司Niko Partners更是大膽預(yù)測(cè)，中國(guó)移動(dòng)游戲玩家數(shù)量將在今年底達(dá)到1.92億人，這意味著，屆時(shí)中國(guó)移動(dòng)游戲玩家的數(shù)量將可能超過客戶端游戲玩家數(shù)量。
而據(jù)中國(guó)版協(xié)游戲工委(GPC)和IDC近日聯(lián)合發(fā)布的2012年1月至6月《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，自2008年至2012年上半年以來，客戶端游戲市場(chǎng)占有率呈遞減趨勢(shì)，分別是94.4%、92.7%、84.6%、83.6%、79.4%。與此同時(shí)，近兩年來，移動(dòng)網(wǎng)游市場(chǎng)占有率呈上升趨勢(shì)，去年和今年上半年占有率分別為3.9%、5.1%。
“時(shí)下，客戶端游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲和手機(jī)游戲的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是一場(chǎng)分眾競(jìng)爭(zhēng)”，某業(yè)內(nèi)人士說。
的確，近兩年來，尤其是今年以來，國(guó)內(nèi)外網(wǎng)頁(yè)游戲、手機(jī)游戲生猛出現(xiàn)，日新月異，目不暇接。作為全球最大的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲和手機(jī)游戲市場(chǎng)的巨大“錢景”毋庸置疑，特別是隨著網(wǎng)游行業(yè)的發(fā)展逐漸步入瓶頸階段，網(wǎng)頁(yè)游戲和手機(jī)游戲正好作為一股新的后繼力量，有效地解決了行業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)的難題，其悄然崛起在令整個(gè)行業(yè)更為全面和多樣化、更適合現(xiàn)代都市人群的生活習(xí)慣和需求的同時(shí)，也意味著網(wǎng)游業(yè)進(jìn)入了一個(gè)分眾時(shí)代。
進(jìn)軍全平臺(tái)需要厚積薄發(fā)
堅(jiān)持布局多個(gè)游戲平臺(tái)，打造全平臺(tái)的游戲公司是國(guó)內(nèi)諸多一線企業(yè)今年以來的重要戰(zhàn)略。盡管與客戶端游戲銷售收入相比，目前的手機(jī)網(wǎng)游和網(wǎng)頁(yè)游戲等“輕游戲”的銷售收入還不值得炫耀，但其后市發(fā)展顯然不容小視。
在打造全平臺(tái)戰(zhàn)略方面，騰訊游戲選擇的是代理之路，據(jù)騰訊游戲副總裁呂鵬透露，目前騰訊游戲代理的移動(dòng)游戲超過7款，其中不乏沖進(jìn)蘋果應(yīng)用商店排名前十的游戲《三國(guó)塔防魏傳》和《QQ歡樂王國(guó)》等。計(jì)劃到今年底，將有來自第三方合作伙伴的20多款精品手機(jī)游戲與騰訊游戲合作運(yùn)營(yíng)。這種以代理快速突破的運(yùn)營(yíng)方式與騰訊早前在客戶端游戲和網(wǎng)頁(yè)游戲上的進(jìn)軍路線近乎一致。
與此同時(shí)，今年巨人網(wǎng)絡(luò)也在網(wǎng)頁(yè)游戲方面大力布局，并將其作為今年的戰(zhàn)略重點(diǎn)。而早年遭遇失敗后再?zèng)]涉足游戲領(lǐng)域的新浪也開始回歸游戲業(yè)，并且一出手就打出了網(wǎng)頁(yè)游戲的牌。多玩游戲網(wǎng)也不甘示弱，收購(gòu)了3D游戲平臺(tái)E-City Sky，開心網(wǎng)則在IOS平臺(tái)上發(fā)布了第一款移動(dòng)社交游戲《開心動(dòng)物王國(guó)》，力圖擺脫社交游戲的頹勢(shì)，金山的西山居更是悄然發(fā)布了旗下的首款移動(dòng)游戲《寵物城堡》，主打LAB功能。完美時(shí)空則高調(diào)宣稱要將重心移向網(wǎng)頁(yè)游戲。
在此次集體大轉(zhuǎn)型中，最為引人注目的是盛大游戲，在以35億元的價(jià)格將邊鋒和浩方兩個(gè)游戲平臺(tái)賣給浙報(bào)傳媒，成功瘦身后，盛大對(duì)全平臺(tái)的布局也頗有特色，其經(jīng)典游戲《傳奇世界》手機(jī)版自7月4日開測(cè)后，7月11日網(wǎng)頁(yè)版亦進(jìn)行首次封測(cè)，這標(biāo)志著該款游戲已覆蓋PC端、網(wǎng)頁(yè)游戲、移動(dòng)游戲三大平臺(tái)。據(jù)透露，盛大游戲?qū)⑦M(jìn)一步推進(jìn)對(duì)自有版權(quán)大型多人在線角色扮演類游戲的改編移植，年底將會(huì)有十余款經(jīng)典的客戶端游戲移植到其他“輕游戲”平臺(tái)。
這種模式在業(yè)內(nèi)也引起了關(guān)注，有人士認(rèn)為，這樣的方式對(duì)于已經(jīng)有很好產(chǎn)品積淀的客戶端網(wǎng)游企業(yè)來說，不僅可以豐富產(chǎn)品線，更可以延長(zhǎng)好游戲的生命力，可以讓一直比較“單薄”的“輕游戲”更有游戲娛樂性。據(jù)悉，目前有不少網(wǎng)游公司已經(jīng)開始效仿這一模式來進(jìn)軍其他游戲平臺(tái)。
打開周邊市場(chǎng)成剛性需求
為了應(yīng)對(duì)網(wǎng)游增速放緩，除了加大游戲的創(chuàng)新力度和全平臺(tái)游戲布局外，重視游戲周邊市場(chǎng)的開發(fā)也成為游戲廠商今年的重點(diǎn)選擇。
7月初，國(guó)內(nèi)知名電商企業(yè)凡客誠(chéng)品有關(guān)人士透露，該公司將與游戲企業(yè)巨人網(wǎng)絡(luò)展開深度合作，針對(duì)玩家群體推出特別定制的服飾產(chǎn)品。據(jù)悉，巨人網(wǎng)絡(luò)旗下的《仙俠世界》、《巫師之怒》、《征途2》等核心游戲產(chǎn)品向凡客誠(chéng)品開放授權(quán)，雙方將聯(lián)合開發(fā)面向玩家的主題服飾與商品。與此同時(shí)，雙方還將針對(duì)游戲玩家定制以“玩家”為主題的潮流T恤。雙方將調(diào)用包括凡客官網(wǎng)推薦位、巨人網(wǎng)游客戶端等優(yōu)勢(shì)資源，聯(lián)合展開營(yíng)銷攻勢(shì)。未來，雙方還計(jì)劃在游戲端展開聯(lián)合開發(fā)。
而早在今年5月，九城旗下的神話網(wǎng)游《神仙傳》與休閑食品企業(yè)旺旺集團(tuán)達(dá)成異業(yè)合作，《神仙傳》將會(huì)和旺旺集團(tuán)即將推出的新款食品“挑豆·麻辣花生”合作雙向推廣。這是繼九城早年間代理《魔獸世界》時(shí)和可口可樂進(jìn)行合作后，再次出擊周邊市場(chǎng)。
不僅僅局限于生活日用品，今年以來，游戲公司在文化創(chuàng)意產(chǎn)品上的投入力度也不斷加大，一系列帶有濃郁游戲元素的影視劇受到觀眾熱捧，相關(guān)的游戲卡通玩具逐步進(jìn)入到了主流消費(fèi)市場(chǎng)，游戲相關(guān)的圖書也在今年接連上市，如完美世界與中國(guó)青年出版社合作出版的《完美世界：頂級(jí)游戲宣傳畫集》一經(jīng)上市即受熱捧，而芬蘭經(jīng)典游戲《憤怒的小鳥》也于7月初將首家海外零售店設(shè)在了中國(guó)，進(jìn)一步刺激了國(guó)內(nèi)游戲廠商進(jìn)軍周邊市場(chǎng)的欲望和雄心。
據(jù)了解，在國(guó)外，游戲周邊產(chǎn)品的產(chǎn)值至少能占到游戲本身收入的20%至50%。在日本，游戲與周邊產(chǎn)品銷售額的比例達(dá)3∶7;在歐美，游戲、動(dòng)畫與周邊產(chǎn)品的收益比例接近1∶9。而在國(guó)內(nèi)，由于盜版的沖擊，以及游戲廠商由于增速太快難以顧及全面的原因，游戲周邊產(chǎn)品市場(chǎng)基本等于空白。因此，針對(duì)網(wǎng)游增速放緩的現(xiàn)狀，游戲廠商迫切需要“填空”和借此找到新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，這或許將比進(jìn)軍新的游戲業(yè)細(xì)分領(lǐng)域更具前景。
當(dāng)然，無論是開辟新戰(zhàn)場(chǎng)，還是在原有領(lǐng)域多元化精耕細(xì)作，堅(jiān)持創(chuàng)新依然是中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)不容忽略的關(guān)鍵問題，如果僅僅靠多平臺(tái)擴(kuò)張、異業(yè)合作和游戲周邊開拓新的市場(chǎng)藍(lán)海，而忽略游戲作為文化產(chǎn)品的創(chuàng)新需求，那么，網(wǎng)游業(yè)發(fā)展的腳步可能會(huì)持續(xù)放緩。
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本文標(biāo)題：速途專欄：中國(guó)網(wǎng)游業(yè)進(jìn)入多元化發(fā)展期
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