進(jìn)入2013年，中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的僵局依舊存在，春天并未到來。端游市場自2010年大幅度放緩發(fā)展速度，至今未見有令人驚喜的起色，而轉(zhuǎn)型和突破，也依然是網(wǎng)游廠商的主旋律。從產(chǎn)品自身和運(yùn)營模式加大創(chuàng)新，到多元化戰(zhàn)略布局，以國內(nèi)排名前列的網(wǎng)游廠商為核心，中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)在新的一年，繼續(xù)走在變革和深化變革的路上。
無論是開拓泛娛樂版圖的騰訊，在原創(chuàng)游戲領(lǐng)域多線布局的網(wǎng)易，還是構(gòu)建大文化戰(zhàn)略猛勢沖鋒的暢游，內(nèi)外兼修全球化落點(diǎn)的完美，抑或是堅守端游領(lǐng)域，延伸移動游戲或頁游領(lǐng)域的盛大和巨人，甚至最徹底轉(zhuǎn)型以全力布局非端游領(lǐng)域的金山，之于新一年的戰(zhàn)略布局，不僅是競爭下激流暗涌的表象，更是差異化發(fā)展對中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)，及至格局的沖擊。
騰訊：從矩陣戰(zhàn)術(shù)到泛娛樂的帝國版圖
現(xiàn)今再看騰訊游戲的迅速崛起，即時通訊領(lǐng)域為其積累數(shù)億的用戶是基礎(chǔ)，而策略戰(zhàn)術(shù)及產(chǎn)品品質(zhì)，顯然是不可忽視的關(guān)鍵。以盡可能多的游戲搶占已有的細(xì)分市場，并不斷瞄準(zhǔn)新的領(lǐng)域和市場，及至代理海外大作和投資并購，騰訊的矩陣戰(zhàn)術(shù)無疑是成功的。
自去年公布泛娛樂戰(zhàn)略，即以IP授權(quán)為核心，以游戲運(yùn)營和網(wǎng)絡(luò)平臺為基礎(chǔ)，展開的電影、音樂、動漫等多領(lǐng)域跨平臺的商業(yè)拓展，騰訊游戲市場的拓展版圖日漸清晰。2013年初，騰訊游戲宣布與株式會社集英社、萬代游戲達(dá)成戰(zhàn)略合作，《龍珠》、《阿拉蕾》、《圣斗士星矢》等11部集英社旗下經(jīng)典漫畫的電子版權(quán)，將首次引入國內(nèi)，《火影忍者》還將改編為網(wǎng)游。至此，騰訊的泛娛樂版圖正式走上了拓展的道路。
縱觀騰訊游戲的產(chǎn)品線，端游領(lǐng)域有休閑、競技類游戲獨(dú)占鰲頭，頁游領(lǐng)域有獨(dú)代，移動游戲領(lǐng)域靠平臺，精耕端游細(xì)分市場，布局非端游領(lǐng)域，再力推泛娛樂戰(zhàn)略，全產(chǎn)業(yè)鏈的架構(gòu)有望讓其版圖的擴(kuò)張更強(qiáng)勢。
網(wǎng)易：原創(chuàng)路上的多戰(zhàn)線差異化布局
即便有代理海外網(wǎng)游大作《魔獸世界》，網(wǎng)易也不失為國內(nèi)原創(chuàng)網(wǎng)游廠商中的先行者和核心力量。《大話西游》和《夢幻西游(微博)》兩大系列的經(jīng)典作品，成就了網(wǎng)易在2D回合制網(wǎng)游市場的霸主地位，也奠定了其在網(wǎng)游行業(yè)位居前列的基礎(chǔ)。其后，網(wǎng)易積累多年的自主研發(fā)運(yùn)營能力，相繼在2.5D、3D網(wǎng)游領(lǐng)域得以展現(xiàn)，布局則日漸偏向于武俠題材。
在過去的2012年，網(wǎng)易相繼推出和曝光了2.5D的 MMO網(wǎng)游《武魂》、ARPG網(wǎng)游《藏地傳奇》，3D的 ARPG《斬魂》、Dota類游戲《英雄三國》、動作MMO《龍劍 (預(yù)訂)》。不難看出，這是網(wǎng)易從2D回合領(lǐng)域，加速向2.5D和3D游戲領(lǐng)域拓展的產(chǎn)品布局。若再加上武俠題材的《大唐無雙(微博)》、《倩女幽魂(微博)》以及玄幻題材的《天下3 (微博)》，網(wǎng)易游戲發(fā)展的戰(zhàn)略核心，則在自研原創(chuàng)基礎(chǔ)上的細(xì)分市場。
今年，網(wǎng)易勢必會延續(xù)既有的核心戰(zhàn)略，將已推出或曝光的2.5D和3D網(wǎng)游進(jìn)行深度化運(yùn)營，并在不同的細(xì)分市場推出更多非同質(zhì)化的原創(chuàng)作品。
暢游：保三爭二的全領(lǐng)域大文化戰(zhàn)略
在位居前列的國內(nèi)網(wǎng)游廠商中，暢游獨(dú)立存在的時間并不長，不過，崛起的速度確實(shí)令人矚目，即使在網(wǎng)游行業(yè)疲軟態(tài)勢加劇的現(xiàn)階段，其發(fā)展依舊是生機(jī)勃勃。憑借消費(fèi)群體互補(bǔ)的武俠網(wǎng)游《天龍八部3》和《鹿鼎記》，以及收購知名網(wǎng)頁游戲《彈彈堂》的開發(fā)公司第七大道，完成由單一到多元游戲模式的轉(zhuǎn)型，暢游在2011年就擠進(jìn)了網(wǎng)游行業(yè)第四的位置。而過去的2012年里，延續(xù)平臺化趨勢，并得益于《天龍八部》新資料片和《神曲》，暢游最終超越盛大奪得了行業(yè)第三的排名。
相比其他大型網(wǎng)游廠商，暢游在網(wǎng)頁游戲和移動游戲領(lǐng)域布局的時間較早，積累的研發(fā)和運(yùn)營經(jīng)驗也相對較多。以此為前提，僅是網(wǎng)頁游戲，暢游今年就將推出10款之多。單機(jī)領(lǐng)域里，暢游則有《軒轅劍6》在大陸地區(qū)的發(fā)行。而在端游領(lǐng)域，暢游有原創(chuàng)的《天龍八部》、《桃園》，“GAME+”計劃中的次世代大作《軒轅劍7》、《蠻荒搜神記》，也有代理的《戰(zhàn)地風(fēng)云OL》，還有自研引擎異火“Pyro Enigma”打造的，被視為其2013年重頭戲的《斗破蒼穹OL》。
由此可以看出，暢游已經(jīng)在大型端游、網(wǎng)頁游戲、移動游戲和單機(jī)游戲等領(lǐng)域，完成了全面的布局。此外，今年端游核心產(chǎn)品《斗破蒼穹OL》推出的“4A計劃”，基于原著和作者的創(chuàng)作，著手斗破新章(小說)、CG電影、真人影視、娛樂合作啟動大文化戰(zhàn)略，擬構(gòu)建出全方位的文化生態(tài)圈。由此，創(chuàng)建娛樂化帝國，也就成了暢游今年在行業(yè)排名保三爭二之外的又一大野心。
完美：內(nèi)外兼修的多領(lǐng)域全球化落點(diǎn)
完美旗下《完美世界在海外市場的成功，催生了其在海外游戲市場的全面布局。從東南亞地區(qū)到歐美地區(qū)，再到南美等地區(qū)的市場拓展，完美旗下的《完美世界》系列、《誅仙》系列等網(wǎng)游，已經(jīng)在全球范圍內(nèi)的100多個國家和地區(qū)落點(diǎn)，而海外市場份額約占中國網(wǎng)游海外市場份額的4成，也將其推上了國內(nèi)游戲廠商走海外發(fā)展路線的標(biāo)桿之位。
堅持全球化發(fā)展戰(zhàn)略，建立海外子公司，收購海外游戲廠商和工作室，并加強(qiáng)在南美等新興區(qū)域的拓展，這即是完美今年海外市場的規(guī)劃之一。而在國內(nèi)網(wǎng)游市場，玩家期待度很高的《射雕英雄傳》、《圣斗士星矢online》和《笑傲江湖 》，以及海外子公司推出的《無冬之夜OL 》和代理的《DOTA2 》都將逐步推出。此外，完美在客戶端游戲之外，網(wǎng)頁游戲和移動游戲也將在今年迎來爆發(fā)點(diǎn)。
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本文標(biāo)題：2013年國內(nèi)一線網(wǎng)游廠商戰(zhàn)略布局全覽
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