是妹子更有吸引力，還是楊冪這樣的大牌明星更抓眼球?在過去的一年中，網(wǎng)頁游戲的營銷遭遇這一漢姆雷特式的生存命題。
原因很簡單，隨著行業(yè)的發(fā)展，用戶面對層出不窮的低俗營銷，抵抗力也越來越強。與以往低俗貼靠色情、暴力的營銷手段相比，借助代言人陽光、正面形象來推廣產(chǎn)品的“娛樂營銷”，不僅能為企業(yè)建立起真正的口碑和品牌，也可以通過明星形象力，實現(xiàn)與用戶更大層面的互動，正在網(wǎng)頁游戲行業(yè)形成一股新潮流。
網(wǎng)頁游戲與電影結(jié)盟正在成為一股潮流
于是在過去的1年中，人們看到，訴諸于娛樂營銷與電影，電視跨界合作的案例比比皆是，先是今年7月51wan旗下《武林3》牽手趙文卓楊冪扮演電影《大武當》，接著是麒麟游戲聯(lián)手華誼，共推《畫皮2》頁游，再是最近沸沸揚揚游戲公司互相PK爭奪陸川新電影《王的盛宴》海報授權，可以說，網(wǎng)頁游戲公司之間的娛樂營銷戰(zhàn)役已經(jīng)打響。
“這像極了2004年，客戶端游戲與電影結(jié)盟的那一撥潮流。”一位網(wǎng)頁游戲的高層告訴記者，娛樂營銷的出現(xiàn)說明網(wǎng)頁游戲公司開始越來越重視品牌，也就是說，網(wǎng)頁游戲公司之間的品牌競爭階段已經(jīng)開啟。
51wan高楠楠說：娛樂營銷將是51wan2013年的重點
“今年51wan比過去任何一年都更加重視品牌，其中娛樂營銷是我們的一個重點。”11月23日，51wan與90后美少女組合Idol girls (愛朵女孩)達成合作，聘請后者成為“51wan快樂天使”，再次在網(wǎng)頁游戲行業(yè)發(fā)起娛樂攻勢，在發(fā)布會現(xiàn)場，51wan助理總裁高楠楠向記者證明了，這家擁有8000多萬注冊會員的網(wǎng)頁游戲公司在娛樂營銷領域的部署，她說，希望借由與中國首支美少女組合愛朵女孩的合作，將51wan娛樂營銷的計劃進行到底，進一步固化51wan青春快樂的品牌形象，提高51wan在用戶當中的知名度。
相較于妹子，明星更有吸引力
“相較于傳統(tǒng)營銷強調(diào)恰當?shù)男麄髦黝}、合理的宣傳節(jié)奏、有效的宣傳通路以及配合宣傳的手段，但娛樂營銷訴諸于感性，它易于傳播的話題、形成事件、更容易與用戶之間形成情感共鳴，對于品牌的提升也更有用。”高楠楠認為，游戲娛樂營銷已經(jīng)成為了游戲跨界融合、異業(yè)合作的趨勢，這也是為什么51wan花大力氣押寶娛樂營銷的原因。
業(yè)內(nèi)人士分析認為，面對這場新的戰(zhàn)爭，網(wǎng)頁游戲公司只有先發(fā)制人，才能取得先行優(yōu)勢，這也意味著，網(wǎng)頁游戲公司之間的品牌戰(zhàn)在下一年將更加激烈。
推薦閱讀
速途網(wǎng)訊 據(jù)《2012年中國游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》數(shù)據(jù)顯示：2012年中國移動游戲用戶數(shù)達0.89億人，銷售收入達到32.4億元。隨著智能手機在中國的市場滲透率超過50%，以及移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，2013年國內(nèi)移動游戲市場將迎來爆>>>詳細閱讀
地址：http://www.xglongwei.com/a/danji/20130201/258822.html
網(wǎng)友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示