2012年成為中國網頁游戲爆發式增長的重要一年，一年之內千余款不同題材不同分類的網頁游戲齊上陣，鋪天蓋地地席卷國內網絡游戲市場，同時也以星火燎原之勢將中國原創網頁游戲的戰火燃遍全球。
根據數據顯示：本年頁游創下了一年內整體81.1億元人民幣的實際銷售收益和2.28億美元的海外收益，并繼續以年增長超過40%的高增長率強勢推動未來的發展。
為什么網頁游戲在2012年這樣的年頭呈現出驚人的增長態勢?一年之內迅速將整個規模擴大近一倍，帶著對于中國網頁游戲蓬勃發展背后的好奇心，77313網頁游戲運營平臺和大家一同去挖掘來自中國版協游戲工委(GPC) 、國際數據公司(IDC)、 中新游戲(伽馬新媒CNG)聯合發布的權威的《2012年中國游戲產業報告》。透過報告中驅動網頁游戲行業發展的八大動因，看看八大引擎如何強勢推動中國網頁游戲產業的發展。
在《2012年中國游戲產業報告》第2部分第三章第2節中客觀分析了中國網頁游戲產業發展的八大驅動因素。其中分別為：
1. 聯運模式下，網頁游戲的長尾效應被迅速放大
2. 企業跨平臺發展帶動網頁游戲產品類型多元化、
3. 高品質網頁游戲初步形成固定用戶群、
4. 網頁游戲研發與運營環節緊密結合，把握用戶需求及時、
5. 網頁游戲商業模式復制成本低，有利于中小企業創業、
6. 棋牌類網頁游戲具有可持續發展的生命力、
7. 網頁游戲企業不斷優化營銷策略，縮短資金運轉周期、
8. 海外網頁游戲市場成為最具潛力的銷售渠道。
首先第一點中的關鍵詞為：聯運模式。聯營全稱為聯合運營，是指平臺方和整條產業鏈上的聯運商相互合作，完全體現雙方合作優勢獲得共贏的商業模式。聯運模式使聯運商降低了風險和成本的投入，同時獲得運營所得的高額收益，這種行業全新商業模式打破了原有的合作模式，成為包括網絡游戲行業在內的領先商業模式。
報告中分析了網頁游戲的特性：玩法簡單、快捷、容易上手，這樣聯合運營吸引來了二三線城市及以下城市的非游戲用戶，迅速壯大的網頁游戲用戶群體。還進一步分析了網絡游戲聯合運營模式構建起以中國互聯網為基礎的龐大生態圈，幾乎涵蓋互聯網的方方面面：從電腦即時通訊軟件、殺毒軟件、互聯網社交、資訊到各類應有的大小網站無所不包，幾乎覆蓋中國全部上網用戶。網游用戶面對的游戲入口越來越多，覆蓋面越來越廣，充分滿足了快速便捷登陸游戲的需求。這樣聯合運營的模式將網頁游戲產品的特性和數字發行的效果充分放大，長尾效應就更加明顯。
另外對于聯合運營的新階段，各大自有用戶平臺的運營商相繼開放，渠道優化，帶來了更高的效率。當然其中天貓、京東、當當、蘇寧等電商涌入尤其值得我們深入關注。
第二點中談到，企業跨平臺發展帶動網頁游戲產品類型多元化。報告中全面剖析了各類互聯網企業、客戶端網絡游戲、棋牌類網絡游戲等跨平臺與網頁游戲相結合的模式，也進一步分析了關于網頁游戲也可以反過頭來推動移動網絡游戲產品甚至發展客戶端網絡游戲。
其中重點通過棋牌類網絡游戲聯眾的優勢和跨平臺運營網頁游戲的一些數據表明，聯眾將其平臺上已有的3億人通過跨平臺發展網頁游戲推出《聯眾天天斗地主》網頁游戲產品，日均用戶量突破百萬，2年累積注冊用戶高達3000萬，成為跨平臺發展的一個經典案例。
第三點，高品質網頁游戲初步形成固定用戶群。隨著網頁游戲的普及，其中不乏越來越多的精品化的網頁游戲，并且已經初步形成了固定的用戶群體，通過深度用戶為核心的輻射效應，培養更多的客戶群體，在此期間網頁游戲運營公司不斷加強對用戶付費習慣的培養，提高用戶的留存率和付費率，促進網頁游戲產品的良性發展。
第四個動力方面，網頁游戲研發與運營環節緊密結合，把握用戶需求及時。報告中對比了客戶端網絡游戲與網頁游戲的研發與運營的一些差異化，得出網頁游戲的研發與運營更為緊密，可以適時地通過不同的客戶需求進行調整，滿足客戶的最大需求。而且網頁游戲的便捷和簡易的功能性大大滿足了白領等的碎片娛樂時間需求。著重分析了網頁游戲的聯營、市場收入分配、產品開發模式等方面的優勢，來最大限度地滿足客戶的需求，贏得客戶的青睞。
第五大動因則是：網頁游戲商業模式復制成本低，有利于中小企業創業。談及網頁游戲的商業模式，并逐一列舉數據來證明：2012年網頁游戲行業產品數量超過千余款，相關開發企業或團隊已經超過400余個，運營團隊自建和網站組織所建立的各類網盟超過1200余家。與網頁游戲相關從業人員超過5萬余人。
再與客戶端游戲的研發、運營、資金回籠等方面進行對比，網頁游戲的研發周期5-12個月，研發人數3-15人，平均研發成本150~200萬，推廣周期在運營3~6個月進入高峰。通過這一系列的數據顯示出網游游戲商業模式的優越性，大大促進了中小企業創業。
第六大因素中談到了棋牌類網頁游戲，并且預言棋牌類網頁游戲將具有可持續發展的生命力。棋牌網頁游戲兼具棋牌類游戲和網頁游戲兩大優勢資源，使得：用戶基數龐大，注冊用戶數量和同時在線人數發展速度快，穩定忠誠度高。并且著重分析了我國棋牌類文化的歷史傳統，通過新形勢下的棋牌類網頁游戲的發展。使得棋牌類游戲更加便捷，這樣推動網頁游戲棋牌類分支的生命力。
最后主要闡述“網頁游戲企業不斷優化營銷策略，縮短資金運轉周期“和”海外網頁游戲市場成為最具潛力的銷售渠道“兩大推動網頁游戲發展的動能。
77313網頁游戲運營平臺強調，網頁游戲在不斷的市場競爭中要優化營銷策略，增加銷售強度和通過更多的方式滿足高端客戶的需求，通過培養付費習慣等方式來促進資金的回籠周期，通過深挖與積淀來推進付費的發展，促進網頁游戲市場走向成熟。先前我們了解到我國網頁游戲海外市場實際銷售額2012年已經高達2.28億美元，究其原因，很多海外地區無網頁游戲傳統，所以進入相對容易，競爭不如國內激烈。并且，網頁游戲產品運營簡單，投資回報周期短，受限制的程度低。深受海外游戲代理企業歡迎。 網頁游戲的代理授權費用因此而快速上漲，成為國內企業緩解資金壓力的有效途徑。
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本文標題：八大引擎驅動中國網頁游戲行業發展
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