2013年2月7日，網(wǎng)易公布了2012年Q4財報以及2012年年度財報。數(shù)據(jù)顯示，2012年第四季度，網(wǎng)易在線游戲服務收入為20億元人民幣，環(huán)比增長13.6%。此外，網(wǎng)易2012年全年在游戲方面的收入為73億元人民幣，比2011年增長10.6%。
在整個端游市場營收增速放緩的大環(huán)境下，網(wǎng)易能夠交出這份漂亮的答卷，而且主要靠自主研發(fā)產(chǎn)品發(fā)力，殊為不易。
【各具特色 原創(chuàng)精品的梯隊效應】
玩家提到網(wǎng)易，首先想到的除了代理暴雪游戲《魔獸世界》，必然是《大話西游》和《夢幻西游》兩大系列的經(jīng)典作品。從2012年全年財報中可知，西游系列當年成就了網(wǎng)易在2D回合制網(wǎng)游市場的霸主地位，奠定了其在網(wǎng)游行業(yè)位居前列的基礎，如今仍然是網(wǎng)易游戲營收的重要支撐。
同時代的許多游戲都已風流云散，西游系列卻四季常青，秘訣是什么?《夢幻西游》營銷總監(jiān)吳鑫鑫在接受媒體采訪時曾說，“現(xiàn)在的夢幻西游如果和2007年相比，內(nèi)容增加了100%，我們不僅做加法也做減法，不受歡迎的部分就去掉。”而就在上周，大話2公布了其第十四部資料片的預告CG。吸收新玩法，維系老感情，西游系列也許真的能夠成為中國玩家“可以玩一輩子的好游戲”。
財報中丁磊還提到，2012年，《天下3》、《倩女幽魂》和《武魂》這三款新品對網(wǎng)易貢獻卓著。《天下3》在這一年中經(jīng)歷了從內(nèi)測到公測，從普通版升級為3DX版的重大改變，其全新的體積光光照渲染、滿布機關陷阱的浮空戰(zhàn)場、人與場景實時交互的劇情模式……不僅征服了中國玩家，也讓來自美、日、韓等國的海外玩家贊不絕口。而《倩女幽魂》以玩家代表大會的形式聽取意見完善游戲，在不到一年的時間里，進行了962項游戲內(nèi)容更新，修復改進6880個細節(jié)，年末喜獲2012金翎獎“玩家最喜愛的十大網(wǎng)絡游戲”殊榮，當真實至名歸。
而《武魂》作為一款2.5D武俠題材網(wǎng)游，取得的市場成績更像是一個奇跡。游戲基于雙引擎開發(fā)，從無鎖定操作到一門雙系，讓玩家之間的戰(zhàn)斗再也沒有慣例可言。再加上開放型技能池和江湖技能的千變?nèi)f化，在《武魂》的世界里，摒棄了僵化的職業(yè)設定，玩家必須依靠自身操作實力取勝。它的成功說明游戲性仍是超越畫面、音樂、宣傳的終極存在。
【細分市場 以玩家為本的研發(fā)態(tài)度】
網(wǎng)易已經(jīng)擁有了中國市場上最受玩家歡迎的回合制游戲(西游系列)和MMORPG(魔獸)，卻并沒有滿足于現(xiàn)有的成績，停止其創(chuàng)新的腳步。今年至少有三款產(chǎn)品如巨石投水，在相關細分市場中掀起了波瀾。
《英雄三國》是網(wǎng)易2012年的核心產(chǎn)品之一，也是網(wǎng)易在DOTA類英雄對戰(zhàn)網(wǎng)游市場的一次嘗試。游戲以三國史實和名著《三國演義》為背景，首次提出“三方對戰(zhàn)”模式，運用手繪畫風和虛幻3引擎，真實還原了三國時代群雄割據(jù)的亂世紛爭。2012年4月開啟過“演武首測”，預計會在2013年4月再次開測。
《斬魂》是網(wǎng)易自主研發(fā)的“3D大型闖關格斗網(wǎng)游”。游戲兼顧寫實華麗的高分辨率3D畫面，與街機游戲級的一流打擊操作體驗，同時突破性地融入MMORPG式大型交互玩法——從畫面、操作、玩法上全面升級橫版網(wǎng)游的品質(zhì)標準。游戲目前已經(jīng)進入不刪檔內(nèi)測階段，2013年將推出全新系統(tǒng)，同時對職業(yè)、競技場、義軍演練玩法進行全面改版。
《游戲星城》首創(chuàng)了“模擬人生+開放式游戲世界”的復式游戲結構，提供了自由百變的人生玩法和新穎激烈的多人競技游戲平臺，力圖為玩家提供“動靜結合”的休閑新體驗。2012年10月開啟測試，目前根據(jù)測試情況閉關調(diào)整中。
【異業(yè)合作 大眾群體的二次覆蓋】
所有的游戲廠商都在忙著做兩件事：拉新用戶和維系現(xiàn)有用戶忠誠度。前者需要提高品牌知名度，后者需要增加品牌美譽度，跨界合作成為網(wǎng)游行業(yè)屢試不爽的營銷利器。網(wǎng)易游戲秉承一切從玩家需求出發(fā)的理念，在這方面也頻出奇招。
以《大話西游2》為例，去年年底，大話2攜手達能中國飲料旗下著名品牌——脈動，發(fā)起“喝脈動 贏神獸”的品牌活動，并且隨之展開系列的深度合作內(nèi)容。開發(fā)組在游戲中設計了專屬NPC“大唐水伯”，玩家只要完成相關任務就有機會獲得脈動十足禮包，集齊游戲內(nèi)卡片還能參與抽取神獸大獎活動。而《夢幻西游》則選擇與年輕化電商品牌凡客誠品合作，定制了三系列共44套《夢幻西游》主題服裝，豐富新生代玩家的時尚生活。
隨著交友類娛樂節(jié)目的興起，游戲人上節(jié)目被集體滅燈的新聞屢見不鮮。為展現(xiàn)游戲玩家的真實風采，扭轉公眾對于網(wǎng)游的刻板印象，網(wǎng)易游戲也多次“觸電”，打造屬于玩家自己的交友節(jié)目。如大話2與湖南衛(wèi)視《我們約會吧》聯(lián)姻發(fā)起的“一萬年太久，只想1314牽你手”征友活動，夢幻攜手金牌主持黃子佼制作的《夢幻來了之我們組隊吧》網(wǎng)游玩家交友秀，不僅使品牌名稱家喻戶曉，更提升了現(xiàn)有用戶的自豪感和歸屬感。
【新作井噴 網(wǎng)易游戲的壯志雄心】
在某知名游戲媒體的2013年新游前瞻系列專題中，網(wǎng)易游戲被歸類為“國人的驚喜”。《龍劍》、《藏地傳奇》、《爆裂天空》、《游戲星城》、《英雄三國》……代號F、代號2012、甚至連代號都還沒有的神秘新游，無不凝聚著萬千玩家的殷殷期待。
《龍劍》是網(wǎng)易研發(fā)的3D次世代MMORPG，集合了網(wǎng)易最尖端的技術和資源，帶來“實感”為核心的戰(zhàn)斗體驗。Next-G次世代游戲引擎、超越普通3D 游戲1000余倍的高模搭建、每個動作的細節(jié)都經(jīng)過嚴格計算，帶來無可比擬的視覺感受。游戲邀請了專業(yè)武術演員進行真人動作捕捉，打造逼真動作效果。2012年3月30日，網(wǎng)易在廣州召開《龍劍》次世代概念發(fā)布會，隨后進行了兩次小范圍技術測試。較大規(guī)模的測試或在2013年下半年進行。
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本文標題：網(wǎng)易游戲Q4財報放出 2013產(chǎn)品布局全面解析
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