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索尼電腦娛樂(lè)CEO：玩家已取代客廳成為PlayStation的核心。

　　老兵不死，只是凋零�！�—麥克阿��

　　“玩家已取代客廳成為PlayStation的核心。”這是索尼電腦娛樂(lè)CEO安德魯·豪斯北京時(shí)間2月21日清晨在PS4發(fā)布會(huì)上的開(kāi)場(chǎng)白。這意味著，索尼將下一代游戲主機(jī)定義為一臺(tái)“玩家至上”的機(jī)器，而非PS3的家庭娛樂(lè)中心定位。這也是PS3發(fā)布7年以來(lái)索尼電腦娛樂(lè)的一個(gè)重要轉(zhuǎn)型。

　　為何要轉(zhuǎn)型：時(shí)代變了

　　據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司IDC所公布的數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月，索尼在全球共出貨約7700萬(wàn)臺(tái)PS3游戲主機(jī)，雖然這一數(shù)據(jù)并不難看，但依舊無(wú)法超過(guò)上一代主機(jī)PS2的銷(xiāo)量。究其原因，是因?yàn)橐苿?dòng)智能終端的迅猛發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)游戲業(yè)所造成的沖擊。

　　距離上一代主機(jī)的發(fā)售已過(guò)去7年，現(xiàn)今已進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以免費(fèi)游戲(內(nèi)置收費(fèi))為主的新商業(yè)模式呼之欲出，玩家的行為也發(fā)生了巨大的變化。在這個(gè)時(shí)代里，索尼的老對(duì)手任天堂，微軟都已現(xiàn)疲態(tài)，而場(chǎng)外更是有巨頭蘋(píng)果在虎視眈眈：若蘋(píng)果公司今年推出蘋(píng)果電視，很有可能將徹底顛覆家庭娛樂(lè)市場(chǎng)。對(duì)于這個(gè)曾經(jīng)在mp3時(shí)代戰(zhàn)勝過(guò)自己的老對(duì)手，索尼心懷警惕。

　　時(shí)代在變，如若索尼不繼續(xù)改變，PlayStation這個(gè)索尼僅有的金字招牌，也會(huì)失去光芒。在這種情況下，索尼決定放棄輕度用戶(hù)(Light User)市場(chǎng)，轉(zhuǎn)而服務(wù)付費(fèi)意愿更高，自己也更為擅長(zhǎng)的核心用戶(hù)(Core User)市場(chǎng)。這個(gè)核心用戶(hù)，就是索尼所謂的“玩家”。

PS4的第三方軟件廠商陣營(yíng)

　　為何選擇核心用戶(hù)市場(chǎng)：輕度用戶(hù)被移動(dòng)設(shè)備爭(zhēng)奪得很厲害

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)之前，輕度用戶(hù)市場(chǎng)一直是任天堂的天下。任天堂有許許多多的成功休閑游戲，健康清新，老少咸宜。一直受到各個(gè)年齡層次人們的喜愛(ài)。休閑游戲所花時(shí)間相對(duì)較少，上手容易，適合全家老少在客廳一起進(jìn)行娛樂(lè)。

　　可是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)之后，智能手機(jī)和平板電腦取代了游戲主機(jī)和掌機(jī)。在線軟件商店取代了傳統(tǒng)的游戲零售渠道。人們能方便的在線獲得各種各樣的免費(fèi)移動(dòng)設(shè)備游戲，隨時(shí)隨地進(jìn)行娛樂(lè)。輕度用戶(hù)不需要額外花幾百美元去購(gòu)買(mǎi)游戲主機(jī)，而只使用智能手機(jī)和平板電腦就能進(jìn)行娛樂(lè)。在這種情況下，任天堂的主機(jī)和掌機(jī)及游戲軟件的銷(xiāo)量大幅下降，地位大不如前。

　　但因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備容量、操作方式、電力、配置及游戲獲取方式等方便的限制，移動(dòng)設(shè)備游戲多為玩法簡(jiǎn)單的小型游戲或者休閑游戲，在畫(huà)面、玩法、游戲時(shí)長(zhǎng)方面不及大型游戲。因而不能獲得核心用戶(hù)的青睞。

　　索尼看到了任天堂的快速衰敗，同時(shí)索尼也看到自己的掌機(jī)PS Vita的銷(xiāo)量。既然輕度用戶(hù)被移動(dòng)設(shè)備爭(zhēng)奪得很厲害，索尼不如去奪取核心用戶(hù)的歡心，畢竟大型游戲是傳統(tǒng)游戲主機(jī)廠商的強(qiáng)項(xiàng)。他們有大量的第三方游戲廠商的游戲大作作為支撐。而且核心用戶(hù)相對(duì)輕度用戶(hù)，忠誠(chéng)度和付費(fèi)意愿也更高。所以索尼的轉(zhuǎn)型，無(wú)疑是非常正確的一步關(guān)鍵棋。

　　移動(dòng)游戲大型游戲

　　售價(jià)便宜甚至免費(fèi)相對(duì)較高

　　容量相對(duì)較小大

　　游戲時(shí)間短長(zhǎng)

　　開(kāi)發(fā)時(shí)間短長(zhǎng)

　　內(nèi)容簡(jiǎn)單復(fù)雜

　　針對(duì)用戶(hù)輕度用戶(hù)核心用戶(hù)

　　游戲主機(jī)會(huì)被移動(dòng)設(shè)備取代嗎：不會(huì)，只會(huì)邊緣化

　　游戲主機(jī)會(huì)被移動(dòng)設(shè)備取代嗎?這個(gè)問(wèn)題就好像是在問(wèn)：傳統(tǒng)書(shū)刊會(huì)被數(shù)字讀物所取代嗎?雖然數(shù)字讀物更輕便容易攜帶，但仍有人喜歡聞書(shū)本的油墨味，喜歡翻實(shí)體書(shū)的感覺(jué)。游戲主機(jī)也是這樣，雖然大部分的輕度用戶(hù)已經(jīng)放棄游戲主機(jī)轉(zhuǎn)而投向移動(dòng)設(shè)備。但對(duì)于狂熱死忠的核心用戶(hù)游戲迷(索尼稱(chēng)之為“玩家”)來(lái)說(shuō)，只有游戲主機(jī)上的游戲，才能稱(chēng)之為真正的游戲。

　　所以，你會(huì)看到游戲主機(jī)市場(chǎng)的萎縮，但游戲主機(jī)并不會(huì)滅亡，還是有相當(dāng)數(shù)量的玩家的存在：雖然其相對(duì)輕度玩家是更小眾的一群人，但其絕對(duì)數(shù)量還是很大;更重要的是，他們更忠誠(chéng)，更狂熱，更愿意花大量的時(shí)間、金錢(qián)和精力投入到游戲中去。這部分人，才是索尼的優(yōu)秀用戶(hù)。

　　所以以后，游戲主機(jī)將更為小眾，玩家群體的形象也將更為明確：宅男，IT人，數(shù)碼發(fā)燒友，二次元?jiǎng)勇�迷�?/p>

　　名詞解釋?zhuān)?/strong>

　　輕度用戶(hù)(Light User)，指對(duì)游戲無(wú)特別研究，僅將游戲作為日常生活中娛樂(lè)的一種手段的玩家類(lèi)型。他們?nèi)藬?shù)眾多，一般為女性、兒童或者老人，多喜歡免費(fèi)的休閑游戲。

　　核心用戶(hù)(Core User)，指對(duì)游戲有著深入研究、將大部分甚至全部空余時(shí)間投入游戲的玩家類(lèi)型，他們多對(duì)游戲有狂熱的愛(ài)好，付費(fèi)意愿高，更喜歡復(fù)雜類(lèi)型的大型游戲，他們?nèi)藬?shù)較少，一般為青少年男性。