毛利率高達9成的網游行業幫助史玉柱走出債務的泥潭，但始終擺脫不了毒害青少年，誘人沉迷的罵名。
上周，史玉柱終于做出拋棄巨人CEO的決定，而其轉身的方向竟然是慈善。一邪一正間，隱藏著怎樣的博弈?
網游行業飽受爭議
在宣布辭去CEO的同時，史玉柱為網游“辯護”道，“網游行業不會衰退，這個行業雖然名聲不好，但是卻為互聯網貢獻了70%的收入。”
經歷了10多年的高速發展，中國網游產業處境仍然頗為尷尬：一方面，這是一個年產值近200億元并仍有巨大發展空間的朝陽產業;另一方面，暴力、色情、迷信內容在游戲中隨處可見，造成惡劣的社會影響。
新招迭出的巨人網絡頻頻引來爭議。2008年3月，史玉柱宣布給《巨人》的美女玩家“發工資”，稱要借此把它打造成具有最多中國美女玩家的網游，以吸引更多的男性玩家往游戲里撒錢。2008年11月，他又出新招：獎勵玩家進入虛擬的“天上人間休閑中心”享受“異性按摩”。
后來，巨人網絡倡導的免費模式的產物“開箱子”，由于帶有賭博性質被相關部門叫停。
近期，巨人推出的所謂第三代網游運營模式也出現了問題。這一模式允許玩家間自由交易，巨人從中抽取玩家交易的手續費。不過，相關報道稱，交易平臺被不法分子用來轉移詐騙金額套現。
艾瑞網游行業分析師曹笛認為，由于網絡游戲慣用的交易模式和開放環境，使虛擬物品具有一定的現金價值，因此具備了一定轉化、甚至洗錢的功能。
盡管如此，網游行業仍然遭遇了增長乏力的“天花板”。
2012年第四季度財報數據顯示，盛大、巨人網絡和完美世界等二線網游企業的營收增長在放緩，凈利潤下滑明顯。其中巨人網絡2012財年毛利率雖仍舊高達86.6%，但凈利潤同比僅增長12.9%。數據顯示，其利潤增長速度正在大幅度放緩。從季度情況來看，三季度凈利潤3.117億元同比下滑13.7%，四季度凈利潤降至8270萬，環比下降73.5%，同比則下降了66.4%。
辭職疑為新游戲炒作
巨人網絡CEO史玉柱此次宣布辭職一事，并不令外界感到意外，因為史玉柱在巨人早已不負責具體事務，退休并不影響巨人的運行，令外界意外的是其選擇的時間點。
有業內人士指出，史玉柱選擇的時間點很有意思。反正早已不管具體業務，反正早已隨時準備退休，為了推巨人一把，最后豁出去了。
4月9日在巨人網絡新產品《仙俠世界》內測發布會上，史玉柱正式宣布，將于4月19日《仙俠世界》內測之日辭去CEO職務，留任董事長一職。史玉柱表示，自己早于馬云向董事會提出申請，要過“烏龜式”的屌絲生活，但上周才獲批準。巨人網絡也同時宣布了這個消息，并表示，史玉柱將繼續保留董事會主席，4月19日董事會將宣布新任CEO任命。
據悉，史玉柱許久之前已萌生退意，2010年3月《征途2》的發布會上，他就直言如果這款游戲取得大成，自己將會選擇退休，雖然外界當時將這一消息解讀為史玉柱為《征途2》炒作造勢，但實際上最近三年中他已逐漸淡出巨人管理層。
史玉柱退休后將會和阿里巴巴的馬云類似，對公司戰略大局進行把控，個人精力主要用在投資和慈善等領域。
選擇這樣的時間節點去放出如此重磅消息也符合史玉柱一貫善于營銷炒作的作風。《仙俠世界》是巨人網絡2013年的戰略級作品，巨人在其身上傾注的精力不遜于其老牌作品也是現金主要來源征途。此次宣布辭職的時機特殊，或是為旗下游戲《仙俠世界》營銷的發揮最后一絲余熱。史玉柱在新聞發布會上坦承：“內心里原來還是有牽掛的，但是現在牽掛沒了。”
回頭看看巨人這幾年的發展，無不充滿了史玉柱式營銷的痕跡。無論是腦白金式的“今年過節玩游戲，游戲只玩征途2!”的廣告語、上海地鐵驚現的“穿越女”，還是史玉柱《仙俠世界》的玉帝扮相，都足以吸引人們的眼球。
在總結自己15年來的創業生涯時，史玉柱說自己只做了兩件事情。第一件是保健品，第二件是巨人網絡。而從腦白金到黃金搭檔，再到《征途》系列游戲，史玉柱每一次都用自己獨特的病毒式營銷，成功的為產品占領了市場，備受爭議卻又足夠惹人眼球。史玉柱對此很自豪，他表示，廣告并非砸錢就能取得效果，關鍵是技巧到位。
退出轉向新興行業
如今60后互聯網創始人相繼退休，如60后的馬云也在今年辭去了阿里巴巴集團CEO一職。相比之下，網游行業更是一個需要創意的行業，史玉柱的退出不失為明智之舉。
更何況，向來嗅覺靈敏的史玉柱將目光投向了前途更加光明的行業。
史玉柱在20多年的時間內曾經涉獵漢字系統、房地產、保健品、網游、金融投資五大領域，每一步都踏在了別人的前面。
這兩年，史玉柱尤其熱衷于金融投資，不僅入股了民生銀行、華夏銀行，還虎視眈眈保險領域。在2011-2012年，史玉柱經過兩輪斥資增持民生銀行，通過增持，浮盈已經超過了40億元，短短13個月，投資收益率達到了90%。同時他也在做慈善事業，曾參與優米網的名人時間拍賣，所得全部用于慈善。而史玉柱在高調宣布辭去巨人網絡CEO后，表示今后會關注慈善事業。
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本文標題：史玉柱棄網游尋新歡
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