繼蘇寧電器公布上半年凈利潤(rùn)預(yù)減20%-30%后，昨日國(guó)美電器也公告稱，由于銷售收入下降以及電子商務(wù)出現(xiàn)虧損，預(yù)計(jì)上半年將由盈轉(zhuǎn)虧。在今年全行業(yè)增速放緩的情況下，垂直型B2C平臺(tái)盈利難度在加大。
今年二季度以來電商的激烈競(jìng)爭(zhēng)是國(guó)美電器出現(xiàn)虧損的一個(gè)重要原因。去年下半年開始，國(guó)美電器在電商領(lǐng)域開始發(fā)力，先后收購(gòu)庫(kù)巴網(wǎng)及新銳美股份，并發(fā)展國(guó)美電器網(wǎng)上商城，準(zhǔn)備在電商市場(chǎng)大展拳腳。而最新的消息顯示，國(guó)美電器網(wǎng)上商城目前正發(fā)起“7.18-7.28見證底價(jià)坐標(biāo)”大型促銷活動(dòng)，號(hào)稱要拉開電商史上真正價(jià)格戰(zhàn)序幕。
此前高盛曾指國(guó)美利潤(rùn)下滑主要由於勞動(dòng)力成本和租金上升，高資本支出和廣告/網(wǎng)上市場(chǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)銷的費(fèi)用，以及受網(wǎng)上銷售的毛利削弱影響。第一季度同店銷售按年跌34.4%，因其店鋪主要分布在一二線城市，受宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟影響較大。網(wǎng)上銷售的毛利較離線銷售低，拖低綜合利潤(rùn)率。
據(jù)媒體報(bào)道，國(guó)美企業(yè)發(fā)展與投資部副經(jīng)理盧江表示，下半年國(guó)美將通過大幅縮減成本來提高利潤(rùn)，并加強(qiáng)針對(duì)高管及員工以業(yè)績(jī)?yōu)橄驅(qū)У募?lì)機(jī)制等措施等達(dá)成銷售目標(biāo)。國(guó)美財(cái)務(wù)總監(jiān)方巍昨晚也在分析員會(huì)議中承認(rèn)，公司經(jīng)營(yíng)環(huán)境相當(dāng)嚴(yán)峻，故決定要關(guān)店及削減營(yíng)運(yùn)面積10%至15%，并同時(shí)縮減人手來控制成本。
同為大力開展線上銷售的蘇寧電器，其在電子商務(wù)的投入更多，但情況也未必客觀。平安證券分析師耿邦昊指易購(gòu) 1-6 月含稅收入52.8 億元，其中二季度33.6 億元，同比增長(zhǎng)130%，在全行業(yè)增速放緩的大背景下可謂搶眼，但在今年愈演愈烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，易購(gòu)仍然難以獨(dú)善其身，毛利率下降，廣宣費(fèi)率上升，最終導(dǎo)致虧損，成為蘇寧二季度虧損幅度擴(kuò)大的重要原因。
該分析師還表示以商品購(gòu)銷為主的垂直型B2C 依賴供應(yīng)鏈效率實(shí)現(xiàn)盈利難度極大，因此打造開放平臺(tái)以獲得傭金和后臺(tái)系統(tǒng)共享收入，將成為國(guó)內(nèi)電商未來主要盈利點(diǎn)，而這一戰(zhàn)略的成功依賴于流量及后臺(tái)建設(shè)。盡管易購(gòu)以“三免”政策強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)開放平臺(tái)，但短期內(nèi)寄希望于從中盈利以反哺商品購(gòu)銷虧損難度極大。隨著易購(gòu)規(guī)模的擴(kuò)大，虧損額也將進(jìn)一步擴(kuò)大，但虧損率可能改善。
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本文標(biāo)題：國(guó)美利潤(rùn)下滑受累于電商業(yè)務(wù) 垂直型B2C平臺(tái)盈利難度增大
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