國(guó)美、蘇寧兩大家電零售企業(yè)都采取線上線下相結(jié)合的銷(xiāo)售方式，頗有“兩手都要抓，兩手都要硬”的氣勢(shì)。但在整個(gè)家電市場(chǎng)需求疲軟的大背景下，線上虧損線下關(guān)閉部分實(shí)體店已是它們沒(méi)有選擇之中的選擇。
7月3日，國(guó)美、蘇寧租售比破4%警戒線的新聞引起廣泛關(guān)注。租售比是指租金占銷(xiāo)售額的比例。按行規(guī)，租售比超過(guò)3.6%后，實(shí)體門(mén)店就容易出現(xiàn)虧損。而事實(shí)上，目前的租售比已經(jīng)從以前的3.5%左右升至5%-6%.高達(dá)5%以上的租售比，讓國(guó)美、蘇寧不得不關(guān)閉一些業(yè)績(jī)差的實(shí)體店，以減少虧損。據(jù)悉，今年上半年它們關(guān)閉了100多家實(shí)體店。
此前，蘇寧電器董事長(zhǎng)張近東曾預(yù)計(jì)2012年新開(kāi)店數(shù)量超過(guò)400家。但家電銷(xiāo)售行情持續(xù)惡化，蘇寧不得不對(duì)原有計(jì)劃進(jìn)行重新考量。蘇寧已關(guān)閉一些處于虧損的實(shí)體店，這也意味著成立以來(lái)的瘋狂擴(kuò)張形態(tài)走向了終結(jié)。
國(guó)美蘇寧線上線下都不樂(lè)觀
實(shí)體店受挫，是家電行業(yè)發(fā)展的必然。目前整個(gè)家電市場(chǎng)需求疲軟，今年一季度，國(guó)內(nèi)家電零售額同比下降了20%-30%.國(guó)美蘇寧的利潤(rùn)也大幅下跌，蘇寧2012年第一季度的凈利潤(rùn)下跌15.3%，國(guó)美更慘，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比大幅下滑92.26%.當(dāng)疲軟的市場(chǎng)需求無(wú)法改變時(shí)，它們都選擇通過(guò)減少成本維持利潤(rùn)，業(yè)績(jī)差且虧損的實(shí)體店成為國(guó)美、蘇寧關(guān)閉的對(duì)象，轉(zhuǎn)而將一些業(yè)績(jī)好的實(shí)體店精心打造為旗艦店。
被看好的電子商務(wù)，是國(guó)美和蘇寧重金投入的領(lǐng)域。不過(guò)，受價(jià)格戰(zhàn)的影響，它們一直在電子商務(wù)上虧損不說(shuō)，且未來(lái)幾年內(nèi)也難言樂(lè)觀。不過(guò)，電子商務(wù)已成為時(shí)下發(fā)展大勢(shì)，而家電連鎖終有一天會(huì)碰到“天花板”，單純的家電品類也早已不能滿足消費(fèi)者的需求。在這種形勢(shì)下，蘇寧選擇“去電器化”，向電商平臺(tái)轉(zhuǎn)型，也是迫不得已。
如此看來(lái)，兩大家電連鎖零售巨頭線上線下都處于困境。線下的實(shí)體店租售比過(guò)高，而線上的電子商務(wù)處于毛利潤(rùn)低且費(fèi)用高的戰(zhàn)略虧損期，加上外部的銷(xiāo)售疲軟，國(guó)美和蘇寧的“冬天”已經(jīng)到來(lái)，尤其是內(nèi)耗嚴(yán)重的國(guó)美，處境堪憂。
國(guó)美和蘇寧要走過(guò)目前的家電行業(yè)及自身的發(fā)展困境，只有不斷轉(zhuǎn)型以尋求最合適的發(fā)展策略。只是迷霧重重下，各種舉措能否助它們走出低迷，是個(gè)值得深思的問(wèn)題.
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