早在兩年前漢王科技憑借電子閱讀器（電紙書）登陸深交所時，當當網CEO李國慶曾明確表示，“不會觸碰該領域”。但近年來該終端銷量持續走跌，其卻要推出電子閱讀器。對此業界專家建議：“在用戶還為適應為數字內容買單的目前，當當網欲借普及電子閱讀器來拉動整個市場有些不現實，還不如變賣為送更靠譜。”
行業已陷負增長
電子閱讀器季增長20.1%的時代已不在。據易觀國際近期發布的《2012年第1季度中國電子閱讀器市場季度監測》報告顯示，截至今年一季度電子閱讀器市場銷量同比下降7.5%，僅為28.16萬臺。數據指出，自2010年Q4，該終端銷量環比增長20.1%達到峰值31.78萬臺之后，其增長速度即保持在平均-2.34%，去年Q3該數字甚至一度在-5.1%。
對此趨勢，易觀國際分析師李艷艷坦言，未來依然不容樂觀。此外，從各家的市場份額來看，報告顯示，電子閱讀器領域排名前十位的市場規模占比達83.06%，按此數字計算，前十名的銷量日均僅為2598臺。
值得注意的是，作為該領域排名老大的漢王科技雖然占據著51.49%的份額，但其財報數據卻令業界擔憂。記者了解到，對比上市后首份財報和今年Q1財報數據可以看出，受益于當年電子閱讀器市場的火爆，2010年Q1漢王科技總營收同比增長351.95%，達3.17億元，凈利潤0.42億元；而今年Q1財報顯示，總營收同比下滑35.7%，僅為1.01億元，凈利潤虧損1955.29萬元。
再買個終端沒有必要
事實上，除了電子閱讀器市場低迷之外，各類移動終端也正在蠶食該市場。據艾瑞咨詢發布的《2012Q1中國智能手機市場季度監測報告》顯示，2012年Q1中國智能手機市場銷量同比增長103.7%，達2895萬部，是同期電子閱讀器銷量的103倍。
此外，平板電腦等終端產品對電子閱讀器市場的沖擊也不小，易觀國際報告指出，去年Q4平板電腦銷量為236.44萬臺，而以上兩類終端均具備閱讀電子書的功能，“如果說看書的話，我會直接用手機看，Pad也行，但可能不會為了看書再買一個終端”，電子書用戶閆先生向記者表示。
對此奇虎360董事長周鴻祎表示認同，他坦言，“我對數字閱讀并不悲觀，考慮到中國的國情，我覺得中國沒有類似于專門的電子閱讀器的空間，你不可能出門帶一個筆記本再帶一個手機，或再帶一個電子閱讀器。其實，如果很多人用4.5或者5英寸屏幕的手機，基本上網頁閱讀的體驗就很好了”。
此外，閆先生還補充道：“我更看重的是自己喜歡的書有沒有電子版的可以下，而不是用什么終端來閱讀。”
買內容送終端更靠譜
“現在數字閱讀市場呈現的僵局，跟電子閱讀器市場的蕭條關系不大，主要是因為用戶還未完全接受電子書這一新形態”，易觀國際分析師孫培麟這樣認為，“而當當此番推出電子閱讀器，其實是想借終端來反向刺激用戶購買電子圖書。”
他進一步說，“如果說當當采用終端和內容資源捆綁銷售的方式，比如說買電子書送終端，我認為這將多少對其有些幫助”。另有業內人士稱，從整個市場來看，當當網內容+終端的模式更接近Amazon，就內容資源豐富程度看，盛大的儲備不比當當的量級小，據當當網數據顯示，目前其電子書數量在10萬左右，而據作為數字出版企業的盛大文學方面透露，截至今年Q1其已擁有600萬部作品。
有趣的是，與當當網一樣同為電子閱讀器廠商的盛大現階段已將熱情從電子書領域轉移，據盛大內部人士透露，“目前我們的主要精力是手機，手機和電子閱讀器可以同時作為閱讀電子書的終端”。
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本文標題：當當電紙書被指不現實 行業已陷負增長
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