8月14日，京東商城CEO劉強東微博挑戰國美、蘇寧，一場價格大戰瞬間爆發。三方混戰兩日后，17日，國美、蘇寧在線上線下發起全面反攻，國美商城更是啟動818大規模促銷活動，戰火從開始時的大家電迅速曼延到全品類產品，價格戰從局部戰斗發展成全面戰役。
針對此次突如其來的價格大戰，業內評論不一，資本說、炒作說、合作說等眾說紛紜。但不管說法如何，這次價格大戰的結果只有一個：中國電商行業加速洗牌，三足鼎立格局形成，國美、蘇寧、京東三巨頭已穩列第一陣營。
實力決定話語權 行業洗牌不可避免
正如各方所分析的那樣，京東突然挑起的這場價格戰是遲早要發生的，只不過是因為京東抓住了蘇寧融資的機會而提前了一些而已。
隨著電子商務的發展和網絡購物的漸入人心，以及相關管理制度和服務的完善，人們對網購的接受度越來越高，網購物品從最早的書籍、衣物、電子產品，發展到直接在網上買大件，公眾的消費方式正在發生根本性的改變。
京東、淘寶天貓、當當、凡客等都是互聯網催生的、專注線上業務的電商新秀，而國美、蘇寧等從傳統渠道起家的企業，也意識到了電子商務給家電營銷模式帶來的變化，近兩年正在全力向電子商務轉型，其線上業務發展極為迅速。不過，雖然經歷了幾次行業風雨的洗禮，但電商市場格局還是處于微妙態勢，陣營劃分仍不清晰。
在充滿變化的市場上，實力雄厚的商家總要通過一系列的行動來確立自己的地位，以此獲得更多的話語權和優勢資源。而市場也是在這樣的風雨中逐漸建立規則，走向成熟和規范。
因此，市場發展到一定階段，洗牌就不可避免。
國美、蘇寧挺進電商，目標直指第一集團
國美、蘇寧向電子商務的快速開進，使京東感受到了前所未有的威脅。
在此次價格大戰中，國美商城更是直言一直要打到贏為止，必須要進行行業洗牌，凈化市場。
有分析人士指出，大家電毛利高是所有電商垂涎的肥肉，但大家電業務不是所有電商都玩得起的，沒有雄厚的資本、良好的貨源資源、成熟的倉儲配送體系，根本玩不轉。就算是京東，大家電份額也才占到10%左右。
分析認為，國美、蘇寧不一樣，兩者在線下業務的競爭中迅速壯大，規模和實力要遠遠大于京東，尤其是在倉儲物流的體系化方面，更是令京東望而興嘆。一但國美、蘇寧這兩個巨無霸級的企業攜巨額資金，以在將近30年的價格搏殺中養成的兇悍之氣殺入電商領域，對那些長期虧損，掙扎在生死邊緣的新生電商們來說，無異于滅頂之災。即便象京東這樣的電商新貴，也無法避開越來越重的殺氣。更何況，國美、蘇寧線上業務發展速度令人驚訝，實際上，他們已經沖到了京東的眼前。
價格戰顯電商新格局，國美、蘇寧穩入第一陣營
在遭到突然襲擊后迅速應戰的國美、蘇寧，在經過兩天的蓄勢準備后，在全品類領域發起反攻。
據了解，從17日起國美全國1700多家門市和國美商城保持線上和線下同價，全線向京東商城開戰。
奔若怒潮般的促銷聲勢，幅度驚人的優惠力度，國美、蘇寧一時間風頭無兩。
17日當天，即有媒體宣布京東稱價格戰結束，盡管劉強東隨后微博否認了這一說法。
業內人士認為，國美全國1700多家實體店，一年1000多億元的大盤采購5倍于京東;全國30多個物流倉儲基地規模3倍于京東，線下廣告成本低于京東。在實行網上網下同步銷售后，國美商城的優勢將更趨明顯。
經此一役，國美商城顯示出了雄厚的資金實力，強大的物流服務體系，迅速的應變和執行能力，全面且占優的資源支持及及熟練的指揮調度經驗，其務實誠信的經營風格也廣受業內贊譽。
至此，盡管電商價格戰硝煙還未散去，但是中國電子商務市場格局已經清晰，國美、蘇寧、京東商城位居第一陣營，他們的經營理念、營銷思路、發展路徑，將成為中國電商行業的經典“教材”，也將對電商行業的發展產生深遠影響。
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