2011年是“十二五”的開局之年，商務部將把電子商務作為重要的戰(zhàn)略著重發(fā)展。根據(jù)際通寶最新電子商務研究數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年中國電子商務整體交易規(guī)模達3.2萬億，其中一季度1.5萬億元，二季度為1.7萬億元;網(wǎng)絡消費總量達4734億元，較2010年全年增幅48.8%;預計2012年中國電子商務總規(guī)模有望突破6.4萬億人民幣。隨著國際經(jīng)濟的逐漸復蘇，以及國家逐步加大對電子商務的扶持力度，相信我國電子商務宏偉的新征程才剛剛開始。
大型頭龍企業(yè)忙“觸電”
隨著電子商務營銷渠道的深入，愈來愈多的傳統(tǒng)企業(yè)將商品推入電商平臺開展營銷，以期改變傳統(tǒng)營銷渠道履蓋范圍小、成本高、現(xiàn)金流緩慢等瓶頸。面對電子商務的蓬勃發(fā)展，眾多傳統(tǒng)上市公司都摩拳擦掌，從傳統(tǒng)的線下營銷渠道轉向網(wǎng)絡營銷，紛紛駐入電子商務領域。
據(jù)際通寶（http://www.gtobal.com/）不完全統(tǒng)計，目前國內至少有超過40家A股上市公司擁有電子商務平臺，其中就包括蘇寧電器、報喜鳥、杉杉股份、羅萊家紡等傳統(tǒng)企業(yè)，蒙牛商城、百麗的淘秀網(wǎng)、天士力的帝泊洱站、蘇寧的易購等等，甚至還有遼寧衛(wèi)視旗下的宜家購物、湖南衛(wèi)視旗下的快樂購的電視臺也紛紛開拓自己的電子商務平臺。
而政府對傳統(tǒng)企業(yè)進軍電子商務也是持支持態(tài)度的。商務部早在去年就表示將出臺《支持傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)進軍電子商務》的文件，擬成立專項資金對北京王府井、上海百聯(lián)、武漢中百等“上榜企業(yè)”進行資助。各地政府為支持當?shù)仉娮由虅债a業(yè)的發(fā)展，從政策以及財務上都給及了大力的扶持。首都北京將發(fā)展電子商務提到戰(zhàn)略高度，深圳市出臺了《深圳建設國家電子商務示范城市工作方案》，杭州作為中國電子商務之都正全力打造“全球電子商務之都”與“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟強市”等等。
不僅是國內的大型企業(yè)，國外各大知名企業(yè)也在積極融入到電子商務中。例如零售巨頭沃爾瑪，從去年底推出山姆店網(wǎng)到今年5月與1號店進行戰(zhàn)略性合作，再到近日宣布全球電子商務中國總部落戶上海，進軍電子商務領域的速度讓人咋舌。傳統(tǒng)企業(yè)以及新興企業(yè)開拓自己的電子商務已是大勢所趨。
企業(yè)轉型后的發(fā)展待觀察
電子商務的實現(xiàn)，是傳統(tǒng)企業(yè)在信息化時代激烈的市場競爭中生存和發(fā)展的必由之路。雖然傳統(tǒng)企業(yè)進軍電子商務已成趨勢，但由于電子商務市場環(huán)境還未成熟，加之傳統(tǒng)企業(yè)仍然以傳統(tǒng)渠道為支撐，所以目前傳統(tǒng)企業(yè)開展的電子商務平臺主要是作為公司品牌與產品的展示窗口，真正將品牌展示和產品銷售相結合的較少，大部分企業(yè)還是將電子商務當作傳統(tǒng)渠道的補充。
據(jù)了解，在開展電子商務的傳統(tǒng)企業(yè)之中，絕大多數(shù)電子商務銷售只占企業(yè)總銷售額的極小部分，甚至在一些企業(yè)還達不到1%。即使是目前電子商務業(yè)務做得最好的李寧、百麗等品牌，線上銷售額與線下相比也是滄海一粟，線下每年有幾十億銷售，而線上不超過100萬的品牌比比皆是。盈利過低的現(xiàn)實，讓更多希望進入電子商務的企業(yè)望而卻步。
究其原因，首先是傳統(tǒng)企業(yè)缺乏對電子商務的理解，戰(zhàn)略迷失、管理缺位、規(guī)劃不明、模式不清，阻礙了企業(yè)開拓電子商務市場的腳步，其次是傳統(tǒng)行業(yè)缺少電子商務管理經(jīng)驗和相關人才，投入了資源卻不知如何管理運作，從而產生對電子商務的抵觸情緒。
由于具備傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢，傳統(tǒng)企業(yè)要搞好電子商務，需要的是轉變思維、調整經(jīng)營模式以及對電子商務進行專業(yè)化管理。際通寶為企業(yè)提供了系統(tǒng)化、專業(yè)化、個性化的服務，幫助傳統(tǒng)企業(yè)迅速有效地開展電子商務。隨著電子商務環(huán)境的改變，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)巨頭都在通過借助際通寶等第三方電子商務平臺來實現(xiàn)對電子商務網(wǎng)上貿易的夢想。相較于傳統(tǒng)巨頭，中小型企業(yè)在人力、財力、資源等方面稍顯劣勢。中國中小企業(yè)協(xié)會會長李子彬認為，中國中小企業(yè)電子商務的發(fā)展趨勢，就是中小企業(yè)通過借助第三方電子商務平臺與電子商務企業(yè)合作，以此來開展電子商務應用、降低電子商務應用成本、逐漸構建新模式的格局。
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