用瞬息萬變形容當下視頻行業的現狀并不為過。
土豆網再啟上市路程，迅雷同樣選擇了冒著在資本市場被低估的風險流血上市。而一年多前率先實現借殼上市的酷6伴隨創始人李善友的黯然離開以及裁員風波，就此進入低調盤整期。
不過，決定未來網絡視頻格局的依舊是優酷、土豆和搜狐視頻這傳統三強。根據艾瑞發布2011年第一季度網絡視頻數據顯示，優酷、土豆、搜狐視頻以2.31億、1.93億和1.45億的用戶規模（不含網吧和學校等公共上網地點）分列前三。
當其他視頻網站因為囊中羞澀而急于上市獲得補給時，優酷搶在土豆之前再融資，手里握有6億美元現金，搜狐視頻背靠搜狐大樹，同樣不缺資金支持，唯有土豆顯得囊中羞澀。
土豆迷霧
三強之中，目前形勢最為微妙復雜的當屬土豆網。
因創始人王微離婚案而被迫擱置IPO計劃長達半年之久。不過，據土豆網日前向美國證券交易委員會（SEC）提交的監管文件顯示，王微與前妻已就離婚財產糾紛達成和解。
但幾乎就在土豆重啟IPO的消息傳出同時，優酷宣布增發再次出手圈錢，扣除限售股東的售股，優酷公司將從本次增發中獲益約4億美元。此舉被優酷CEO古永鏘最終解釋為擴大市場份額，與競爭對手拉開差距之舉。但在外界看來，更像是阻擊土豆的信號。
眾所周知，目前資本市場的氣氛已經遠不如半年之前，中國概念股風波動搖了市場對中國企業的信心，人人網、世紀佳緣等先后大幅破發。對于土豆網來說，此次很可能是被迫的流血上市。
據一位土豆內部員工透露，在最近一次的全體員工大會上，王微對上市事宜只字未提，反而強調將在自制內容與用戶產生內容方面建立競爭壁壘。
分析人士認為，通常為了上市財報的靚麗，公司在上市之前會采取財務緊縮策略，收縮投資，而土豆的上市一波三折一拖大半年，長達數月的收縮無疑會對土豆未來一年的前景造成影響。從目前報道出的熱門影視劇網絡版權的購買名單來看，土豆已經基本退出熱門劇的版權爭奪。這5部超過2000萬元的熱門劇中，搜狐購得了其中的2部，其余3部的得主是優酷、PPS和樂視。
分析人士認為，如果上市成功，土豆憑借多年的品牌和用戶依然有望重振旗鼓，如果再次遇挫，土豆目前行業第二的位置將岌岌可危，不排除被并購或者合并的可能性。
爭霸路徑
也正是在土豆醞釀重啟IPO的半年間，業內的競爭格局已然發生變化。三強之中，優酷和搜狐也同樣在摸索各自的差異化道路。優酷在上市后，以充足的資金與資源為優勢，努力在各方面拓展，走的是多元探索的路徑。
不過，優質的版權內容依然是最為重要的競爭陣地，今年以來，過去較少版權競購的優酷強勢加入到影視劇的版權競爭中，開始頻頻出手購劇，正是由于競爭的加劇，目前熱門劇的版權已經突破了每集60萬元的天價。
而影視劇內容正是搜狐視頻的傳統優勢，其精準獨到的選劇眼光創造了視頻行業的收視奇跡。截至目前，搜狐視頻共有29部獨播劇收視過億，排在收視榜首的《婚姻保衛戰》播放量近6億，是視頻行業迄今為止當之無愧的收視之王。緊隨其后的《一不小心愛上你》也即將突破5億大關，《新三國演義》、《媳婦的美好時代》、《杜拉拉升職記》(高清在線觀看)的播放量均逼近4億。而今年，搜狐視頻的獨播劇數量將是25部，依然保持了行業領先位置。
在高額的版權成本背景之下，越來越多的視頻網站走向自制戰略，這或將成為除資本外的又一個競爭關鍵詞。互聯網專家呂博望則認為：“能利用現有平臺或資源進行用戶裂變非常關鍵”。而在易凱資本CEO王冉看來，“視頻行業是長跑，不是短跑。傳播路徑都會是CDN（內容分發網絡技術）和P2P（點對點的傳播技術）的某種混搭，收入都會是廣告 付費，用戶界面未來真正能夠自己主導的那部分命運只剩下兩件事：自制（包括參與制作）內容和媒體品牌建設。”
對搜狐視頻來說，整合搜狐多年積累的優勢資源進行裂變是其爭霸的主要路徑。自原鳳凰衛視執行臺長劉春入主搜狐視頻擔任COO后，搜狐視頻開始大筆投入制作原創內容，動作頻頻。繼上海電影節宣布與中影集團合作，啟動7位一線男明星跨界執導7部影片的“7電影計劃”之后,據了解，搜狐視頻的下一步是和天娛傳媒合作，套拍網劇版“甜心外傳”——《夏日甜心》。此次為電視劇套拍網絡劇的模式，在國內尚屬首次。在業界看來，真正打通傳統電視臺和網絡視頻隔閡，讓新舊媒體在內容上互相滲透影響，從某種意義上來說就是為“臺網融合”趟出了一條新的道路。
劉春認為，中國的市場容量及成長性已足夠剩下的視頻業玩家們分享，而各家都會在內容品質的細分方面發力。
業界人士指出，劉春給搜狐視頻帶來的不僅是對內容精益求精的理念，或將引領視頻網站邁向更高階段。而對搜狐視頻的定位，已經不僅僅是一個購買影視劇資源的播出平臺，而是越來越重視影視內容的編排和整合，與電視臺、制作機構之間在聯合投資、臺網聯動等方面全面融合，并形成鮮明的個性和風格。
“對于互聯網企業來說，能決定生死的因素就是其掌握的有效資源，其中包括用戶、廣告、市場、運營能力等，而未來資本的流向也將向此傾斜。”互聯網專家呂博望認為。
戲劇性的是，三強之外，迅雷的上市沖動同樣強烈。消息表明，迅雷已于6月間遞交IPO申請，并在7月5日開始IPO路演，并于7月18日前后確定發行價，而迅雷提交的上市資料顯示，搜狐以1000萬美元入股迅雷，這無意又給2011年的視頻三強爭霸賽增加了一絲微妙玄機。
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本文標題：土豆網再啟上市路程
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