自2010起很多的銷售企業就認識到微博不僅僅是簡單地增加了一種信息傳播途徑，更重要的意義在于——微博讓碎片化的網絡信息重新聚焦起來，成為社會主流人群重點關注的新媒體。微博“便于發布和分享”、使信息傳播呈“裂變式”、普通人與名人或企業“平等對話”的三大特性，讓其鶴立雞群于其他網絡平臺，具備著無可比擬的強商業性。也就是說，微博的魅力讓營銷進入了新時代。
首先，微博為什么會吸引大量的人群天天登錄和更新，其魅力到底在哪里？沒有玩過微博是很難了解其魅力的，他們往往會認為微博只是網絡一種普通的新表現形式，與普通網絡門戶似乎沒有太大的區別，所以，如果不是朋友的極力推薦，一般不愿意主動注冊和登錄微博，這個現象不僅普遍存在于大量普通人身上，甚至智業公司的主管領導、核心骨干們，若非工作的迫切需要，也是不會主動上去的。
但是，假如上去了，你會收獲什么呢？如果要用一句話來概括，那就是——生活中最好玩最有意思的新東西全在上面。可以毫無夸張地說“微博一小時等于生活一個月”，類似于《盜夢空間》里的時間概念——夢里的時間等于現實時間的20倍。如果你從不上去，有些新東西你也許一輩子都不會知曉，但如果你上去了，采用了高效的方法去閱覽，就算每天只瀏覽十分鐘，卻可能時刻掌握著社會熱點和生活中最鮮活的東西，這就是微博族只上不下的核心原因。而在微博上與天涯海角的好友零距離交流，可一并取代其他社會化網絡的交流功能，也是其重要的粘性基礎之一。
微博如同社會信息金字塔的頂尖，站在上面可以統攬全局，由于每個人的時間是有限的，往往在選擇了一個新的上網平臺之后，就會放棄其它上網平臺。調查顯示，目前微博的用戶67%年齡在18-30歲區間，63%的用戶擁有本科以上學歷，月收入5000以上居主流，89%的用戶會主動推薦微博給好友，具有年輕化、高學歷、互動性強、上網時間長，頻次高等特點，是4.2億互聯網民中最具想法和最活躍的人群。如今微博的整體覆蓋人數已超1.2億，而新浪微博每秒發布峰值已接近4000條。
微博人群特征適合絕大部分品牌和產品，所以很多嗅覺靈敏的企業，在微博誕生（2010年被譽為微博元年）之后，就開始利用其進行品牌和產品推廣。最早一批試水微博的知名企業（含媒體）包括諾基亞、移動、恒信鉆石、凡客誠品、戴爾、中糧、星巴克、寶馬、新周刊等。尤其是戴爾，可以說是twitter營銷的先驅者，而新周刊作為最早利用微博進行營銷的媒體，取得的關注度和推廣效果更是無與倫比。
到目前為止，采用過微博進行推廣并取得一定效果的知名品牌有：奔馳、肯德基、戴爾、東航、霸王、360、騰訊、安踏、李寧、帥康、方太、奧克斯、柒牌、七匹狼、特步等各行各業的領先企業，他們都不約而同地選擇微博作為營銷推廣的手段之一。
由于微博推廣具備低門檻、廣傳播、投入少的特點，不管以上企業在微博的運作上有沒有獲得大成功，至少可以肯定的是不會虧本。然而，研究是為了發現客觀規律、總結成功經驗，進而推廣造福更多品牌，那么，我們發現了什么呢？
我們在實踐中發現，微博推廣首先最適合的是知名品牌，因為品牌的知名度解決了虛擬網絡天然存在的“信任問題“，利用微博進行品牌和產品信息傳播，投入產出的性價比極高，是信息傳播的極佳切入口，能起到“打造活力信息源”的作用，可作為網絡信息推廣的橋頭堡。
而對于功能性較強的產品，利用微博平臺來推廣，也是效果最明顯的方法之一。因為沖著某項功能而來的網友，會有一定的冒險動力，往往愿意為了得到想要的功能而嘗試點擊陌生人（明星或喜歡的網友）推薦的網站。比如：低價團購信息、低價正品化妝品、服裝信息、高效減肥產品信息等，由于通過熟悉的朋友或者被崇拜對象的推薦，很多人就建立了初步的信任感，進而點擊、了解、購買等連貫行為就變得可能并迅速。
說到這里，我想如何做好微博營銷推廣是大家最關注的事情了。一推網這顆新星值得營銷企業的關注：第一，在于該網站的網絡營銷一站式服務平臺，也就是說現下的很多好的網絡營銷方式在這都能夠找到。第二，一推網區別于其它大型網絡營銷平臺的重要點在于該網站不僅僅提供的是營銷服務而且上面對各大網絡營銷方式的解析都相當的透徹，為大中小型企業解析當下的網絡營銷狀況和方式、方法，讓各種企業能夠根據自己的實際情況來選擇最適合自己的網絡營銷方式。因為對于任何一個企業來說：只有最適合的網絡營銷方式沒有最好的。 來源：www.xglongwei.com 轉載保留
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本文標題：微博在網絡營銷中具有無可比擬的強商業性
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