1.收購
中國網游戲行業最初走上致富道路是從代理外國游戲產品開始。歷經數十載，國產網游產品規模已逐漸壯大，市場占有率已經超過了50%，然而，如今游戲廠商需要面臨的新問題，則是大量同質化的產品和不足以與國外游戲抗衡的研發能力。近幾年，為改變這種局面，不少國內大廠商已經開始收購有實力的國外開發商，憑借他們強大的研發實力和多年游戲開發運營經驗，加速提高我們本土游戲的整體水平。因而，在如今的中國游戲行業中，收購工作室已成為行業內并購的主要形式。
相關事件：
2月，騰訊以超過3.5億美元(約23億人民幣)的價格收購美國網絡游戲開發商Riot Games，謀求擴大海外發展。
3月，麒麟以2000萬的價格收購了一家業內最知名的無線游戲研發團隊，未來將推出基于Android平臺的手機網游。
4月，暢游正式收購國內領先的網頁游戲廠商第七大道68.258%的股份。
5月，完美世界以3500萬歐元收購Atari旗下北美知名網游研發工作室Cryptic Studios（神秘工作室）100%股權。
2.人才戰略
目前我國的網游玩家約為3000多萬人，但國內專業網游人才卻僅有3000人左右。這是一個極大的人才缺口，也說明了如今國內的網游市場本土民族原創網游的數量和質量都有待考證。數據顯示，目前國內的游戲專業人才缺口高達了60萬，國內至少有50%的企業難覓專業游戲人才，其中尤以設計、開發與策劃人才急缺。中小企業人才的缺乏度相對大型企業來說，更為嚴重。
在人才培訓方面，基于中國網游專業人才缺口大的現狀，中國網游企業在選人的同時，也建立起相當健全的培訓體系，來促進人才的培養。其中尤以完美世界的表現最為突出。這主要表現在以下幾個方面：第一，專業技術培訓；第二，管理培訓；第三，辦公室禮儀等軟技能培訓，表格制作等硬技能培訓，以及專門為員工而設的一些生活、健康等方面的培訓。這些培訓既能輔助工作，也能幫助員工豐富自己。除公司內部的人才培訓，完美世界每年還舉辦校園招聘活動，直接從專業的教育渠道向企業輸送最對口的人才，緊縮人才缺口。
而其他大型網游企業，類似騰訊、網易等，也都紛紛推出員工安居、漲薪等福利體系，確保人才的穩固與增長。
相關事件：
——6月27日，騰訊公司宣布“安居計劃”正式啟動
——網易門戶也證實為緩解員工的經濟壓力，決定大幅增加調薪額度，綜合調薪幅度平均為25%。
3.國際化
毫無疑問，海外市場對于中國網游企業來說是一篇新的藍海，吸引各大企業紛紛造船出海。并且，伴隨著中國民族網游企業日益掌握的核心先進技術與知識產權，中國網游企業已在國外打響品牌，走上了一條“中國智造”的特色道路。從2004年到2010年，短短6年時間，中國原創網游的海外應收實現了從無到有的爆發性增長，2010年中國網游海外應收達到將近2.3億美元，并在國際市場收獲知名度與影響力的雙重提升。
此外，中國網游企業的國際化戰略也在悄然升級中。即整合海外優質資源IP，強化為獨具中國特色的國際化網游素材，做真正意義上的國際化網游。6月22日，完美世界對外宣布：2011年，完美世界在海外發展方面將實施戰略升級，進入到海外發展的第三階段，即尋求全球優質IP(知識產權授權)，實現“版權控股”。今年，完美世界不僅獲得日本漫畫《圣斗士星矢》的網游改編權，并與國際知名游戲企業Atari簽署協議，以現金支付總額約為3500萬歐元收購Atari旗下Cryptic Studios 100%股權。
相關信息：
盛大游戲2011年第一季度財務報告顯示，盛大游戲第一季度海外營收達到1020萬美元，比上季度增長35%，比去年同期增長46%。
完美世界2010年和2011年1季度財報顯示，2010年，完美世界海外營收已經占到公司總營收的25%，將近1億美元，占到中國網游海外整體出口約40%的權重。2011年這一數字預計將有更大的增長。2011年1季度，完美世界營業收入為1.1億美元，這個季度海外整體收入近3000萬美元。
完美世界實現國際化戰略升級，通過整合全球優質網游IP，做真正意義上的國際化網游。舉例，完美世界將基于世嘉和集英社發行的人氣漫畫《圣斗士星矢》，推出網絡游戲《圣斗士星矢Online》。
4.多元化發展
近幾年來，游戲內容同質化也成為了阻礙網游發展的一大瓶頸。某些熱門題材，例如千篇一律的武俠、神話、戰爭，這些題材的蜂擁必定會導致網游市場的非常態發展。于是，游戲題材、類型及內容IP的多元化成為了中國網游玩家最迫切的要求。網游界的一些新動向，讓我們看到了一些先知者們對于游戲本質認識的回歸，對游戲質量的重新重視，也讓我們看到了行業重新起飛的美好前景。
游戲類型多元化：網頁游戲的迅速增長已經成為網游產業主要驅動力之一。
商業模式多元化：隨著巨人的《征途2》推出“公平游戲模式”，各大廠商重新開始了對游戲商業模式的探討。中國網游從最初傳統的時間收費模式，到后來趨勢化的道具收費模式，從根本上說，都沒能避免時間收費門檻高的弱勢，也能規避道具收費不公平的弊端，據推測，“公平性”有可能成為突破此瓶頸的一道利器，成為商業模式最為重要的新課題。
周邊產品多元化：網游產業鏈已日趨豐富，與網絡游戲相關的影視、書籍、音樂、漫畫、小說等題材和內容也越來越成為廠商豐富自己產品線的目標，在推出自己新產品的同時，加大了對周邊產品的投入。
合作模式多元化：在產業鏈合作模式的多元化方面，網游也呈現與影視談婚論嫁的現象：完美時空《武林外傳》電影接力網游改版；網易《大話西游》系列老劇翻拍梅開二度；金山西山居《劍俠情緣》借道影視廣泛傳播；九城新作《神仙傳》三模式打造網游《青蛇》；麒麟網新《水滸傳》首次嘗試收入分成模式；網易《倩女幽魂OL》或將演繹“人鬼情未了”。
5.版權運營
截止2011年上半年，中國網游的銷售收入已積累了超過300億元人民幣的成就，海外市場的份額也在逐年劇增中。但與此同時，中國的網游行業也面臨盜版嚴重、創新不足、內容同質化嚴重等問題，增速放緩。如何打破行業發展困局的話題在網游圈中探討聲一片。
眾所周知，一根筷子易折，一把筷子難斷。為了加大網絡游戲版權保護力度，改善網游企業各自維權的現狀，1月8日，“中國網絡游戲版權保護聯盟”于在北京國際版權交易中心舉行的2010CPCC中國版權服務年會上成立，國家新聞出版總署副署長孫壽山，中國版權保護中心主任段桂鑒、國家新聞出版總署科技與數字出版司副司長寇曉偉等領導出席成立儀式，并為搜狐暢游公司、上海巨人網絡科技有限公司、網之易信息技術（北京）有限公司、北京聚寶科技有限公司、盛大游戲有限公司等18家聯盟發起單位授牌。
除政府扶持外，類似完美世界這樣的領頭網游企業也通過購買國外優質版權，以企業自身社會責任為出發點，旨在通過強化中國自由版權資源，突破網游行業同質化瓶頸。
相關事件：
中國網絡游戲版權保護聯盟1月8日在京成立
麻球游戲發函騰訊，要求停止侵權并公開道歉
完美世界獲得《圣斗士星矢》游戲改編授權
6.企業社會責任
歷經十數載，中國網游企業已從當初的蹣跚學步成長為如今的步履沉穩，而中國企業的經營觀念也已逐漸由賺快錢轉變為以打造網游生態圈為終極企業社會責任。正如完美時空董事長兼CEO池宇峰所言，“對18歲以下青少年的保護是中國網游企業非常重要的一項社會責任，如果這個社會責任無法承擔起來的話，整個行業將無法獲得健康的發展。”
同時，中國新聞出版總署孫壽山副署長也呼吁中國網游企業，“網絡游戲產業作為內容出版產業的一部分，同樣肩負著反映時代精神、弘揚主旋律、傳播和諧社會發展理念、傳承民族優秀文化的歷史使命和社會責任。網絡游戲企業應該跳出產業的局限，站在文化傳承、文化傳播的高度審視自己的角色定位，擔負起塑造民族文化精神的社會責任，努力創作具有民族文化內涵、展現中華氣派、中國風格的網絡游戲作品，大力弘揚傳統美德、提升民族文化認同、引領和諧社會風尚。”
目前，中國網游企業的社會責任感已上升到一定層面，主要體現在三大方面：1.自主創新的發展意識。2.打造綠色產業的社會意識。3.保護青少年健康成長的責任意識。使網絡游戲真正成為傳播社會主義先進文化的新途徑、公共文化服務的新平臺、青少年健康文化生活的新空間，各企業共建和諧綠色的網游生態圈。
相關信息：網游未成年人家長監護工程3月1日正式實施
2011年7月12日,基于游戲吧(GAMEBAR)旗下全3D修仙網游——《聚仙》啟動公測,陽光保險聯合GAMEBAR推出的全球首款虛擬財產保險也同時上市。中國企業社會責任研究專家則認為,這一產品的推廣如能有效降低網絡游戲糾紛案件的發生,則是一種企業社會責任的高度體現,而不僅僅是推出了一款新產品。
7.裁員
中國網游圈的“裁員風波”可用一浪高過一浪來形容。在繼金山、完美裁員之后，久游北京分公司100多名研發人員被轉為“待崗”，原因顯示為經營不濟。此外，盛大旗下的主打游戲《龍之谷》、《永恒之塔》項目組也遭遇了同樣的不幸。40%的裁員力度是否該歸咎于凈利潤同比大降70%后集團“迅速止血”的措施？然而網游大佬們有沒有想過，在網游這個誘惑與風險并存的行業，雖然裁員相對于公司倒閉，游戲停運來說，尚屬“輕緩”，但這對員工的利益來說無疑都是一種傷害。員工的利益無法得到保障，也就意味著，“以人為本”的網游企業，元氣或有可能大傷。
網游的吸金法則曾一度讓網游廠商盲目的擴張，導致人浮于事，裁員反應的也許是行業的不景氣，增長衰退。而與此同時，網游行業也面臨著猖狂的挖墻角和跳槽。不得不說，人員管理問題及人才培養機制，尋求新盈利模式都是現階段網游企業需要慎重思考的一大問題。
8.電子競技
2003年11月，電子競技被國家體育總局列為第78項正式體育項目，目前中國的電子競技愛好者超過6000萬。但說到網游與電競的結合，是游戲？還是體育？至今還是爭議聲一片。
2011年7月16日，Sky、xiaot、DC 820現身騰訊游戲競技平臺TGA現場。這幾位電競天才在接受媒體訪問的時候表示，網游游戲的競技化可能是以后電子競技的一個趨勢，新興電子競技項目的加入對中國電子競技的發展有一點的促進作用。也希望這些比賽能加深于對電子競技的了解，做到真正的公平公正。而中國的電子競技網游運營商可以把中國式的電子競技這樣推的更好，為俱樂部和選手提供一個綠色健康的環境。
相關信息：
8月，完美世界將舉辦第二屆完美世界國際錦標賽（PWIC），以中國最具國際化規模的網游企業身份，創辦這場國際性網絡游戲競技盛事，這也將是國內游戲廠商舉辦的最大規模的國際化頂級賽事。
3-7月，騰訊游戲競技平臺TGA舉辦的2011年《地下城與勇士》全國超級錦標賽舉辦。
年中，網易與暴雪合作，代理了其在大陸的電子競技項目；暑期將至，《夢幻西游》開展了第二屆PK大賽。
4-8月，國內體育競技類網游《街頭籃球》全國聯賽在線上線下同時舉辦。
9.股價
經歷了2010年的“集體跳水”，中國網游概念股在今年的走勢呈現小有逆轉還生的局面。今年4月開始，網易股價上漲超過1%，而搜狐股價也出現小幅上漲。加之今年國內交易所對“中國概念股”放松限制，國內各家游戲企業也準備就緒，這其中包括久游、天聯，以及盛大其他部門分拆上市，另外還包括一些新企業：藍港、麒麟、蝸牛三家公司有可能下半年上市。
而伴隨國內各大網游上市公司財報的相繼出爐，也從側面佐證了資本市場已呈現出中國網游概念股回暖的現象：搜狐暢游第四季度營收同比增長30%，環比增長7%；網易游戲第四季度營收同比增長31%，環比增長13%；巨人網絡第四季度網絡游戲凈營收環比增長8.0%，同比增長29.1%。蒂姆·梅瑞爾中國公司進一步預言，中國網游企業在2011年將成為全球游戲業的主要整合者。
10.社交游戲/移動互聯網
2011年度國內最火的前十大網頁游戲得主，當屬兒童游戲公司淘米。6月9日，中國兒童娛樂與媒體公司淘米網正式登陸紐交所。數據顯示，整個網游市場增長率放緩，其年度增長率已經從50%以上下降到去年的30.2%；與之形成鮮明對比的是，網頁游戲市場卻悄悄地擴大著規模，市場份額逐漸擴大，今年第一季度行業數字顯示，網頁游戲占網游市場總額擴大到7.2%，達7.2億元。無疑，社交游戲已成為游戲圈的下一口“金礦”。
此外，網游社交化也是趨勢之一。今年6月初，盛大游戲董事長兼CEO譚群釗宣布，盛大游戲將全面實施“網絡游戲社交化”戰略，建立一個向第三方平臺以及應用開放的盛大游戲統一社區。而熱門網游類似《劍俠３》《天下貳》《鹿鼎記》《洛奇英雄傳》等都植入了內植語音系統，《鹿鼎記》更是開辟了土地供玩家買地修樓，還有種樹、上門拜訪等更多的SNS元素。
除SNS外，手機游戲也成為游戲廠商的另一個箭靶，尤其是隨著蘋果產品已經風靡全球，成為人手必備的時尚用品，iPhone等3G終端產品在國內大范圍普及，手游更是有著龐大的市場空間。去年3月，盛大斥資500萬美元收購國內最大的iPhone手機論壇威鋒網，這成為盛大涉足iPhone手機內容渠道的重要一步。這也足以證明移動終端平臺受游戲廠商的重視度。此外，九城OpenFeint平臺啟動探索手游發展。7月初，九城以品牌店形式進駐“移動MM”，向移動終端用戶提供海內外精品正版手機游戲。
過去手機網游之所以一直難以形成規模的關鍵在于，作為終端的手機等移動平臺產品太復雜，品牌多、型號多，一個游戲，要針對不同的手機型號和系統要求進行不同的配置，給游戲企業的制作成本造成了很大的負擔。今年開始，大型網游廠商集體發力移動互聯網游戲，足以證明此渠道在未來在游戲市場的份額將越來越重。
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本文標題：聚焦2011年上半年中國網游行業
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