9月15日，劉允一身黑色西服，再次站在媒體面前。在經歷了18個月的巨大壓力后，這位Google全球副總裁把這個場合看得十分嚴肅。他說：要對自己的合作伙伴表示出尊敬。
沉寂了一年半之后，劉允高調地在媒體面前大力宣傳Google自己的廣告業務，并且特意提到——Google的ICP牌照通過了年審。
Google在中國內地的業務重點會發生變化？
一位Google的前員工透露，現在Google為中國市場而準備的殺手锏不再是搜索引擎了，而是DoubleClick——這是一個“廣告交易所”。在劉允口中，Doubleclick即將開展的業務擁有著比搜索引擎廣告還要巨大的市場。
Google在中國似乎找到了一個絕佳的突破點，可以既不用涉及中國的互聯網內容審查，又可以有機會在爆發性增長的中國網絡廣告市場上搶占一個重要位置——甚至是能夠超越搜索引擎廣告的一個主導地位。
重新突破
“Google欲回歸中國”，這樣的說法恐怕會遭到Google公司的否認。劉允說Google從來沒有離開過。Google音樂、翻譯等產品一直以來仍在持續提供服務。“谷歌中國一直靜悄悄地低調做事，相關業務在過去一年也有很多起色。”劉允稱，2010年谷歌中國前50位廣告商的展示廣告投放量實現翻番，前100位廣告商中97%進行過展示廣告投放。Google在中國市場的收入規模在逐季上漲。
劉允認為，未來兩三年，展示廣告的總體規模將達到2000億美元，且潛力大于搜索。他非常看好的展示廣告主要來自文本、移動、富媒體、視頻，支持其信心的例證之一是——谷歌展示廣告網絡在中國的每天展示次數已經達到60億次左右，覆蓋近96%的中國網民，并擁有10萬多合作伙伴。
現在開始，新的技術和產品又加入進來，展示廣告的發展看上去到了一個新的時間點。當前展示廣告已經可以做到精準、可追蹤、可衡量、互動。除了點擊量和展示之外，還包括其他的指標，如互動性、觀看時長等。
Google將其視為一個“平臺級產品”——這一源頭始自2008年3月Google耗資32.4億美元收購的DoubleClick。
DoubleClick是一個廣告平臺，一方是媒體或者媒體代理商，一方是廣告主或者廣告代理商。像浪淘金這樣自己也購買媒體位置的代理商需要在DoubleClick里付費才能獲得“席位”進行交易。Google自己也會購買一些媒體，但與傳統交易不同的是，Google將廣告位分拆成一次一次的展示機會，交易雙方就這些展示機會進行拍賣和自由競價交易——由于廣告位被分拆得更細，價值就被挖掘得更大。
浪淘金創始人兼CEO周杰表示，他認為未來Google在中國的業務重點將是大力推廣DoubleClick業務，這個業務可以讓更多有效媒體更容易被廣告主找到，也可以幫廣告主一方更精準地找到自己的受眾人群，DoubleClick已經在美國取得了巨大成功。而對于中國這個正在爆發式增長的市場來講，這個平臺更具意義。
對于廣告平臺而言，在“符合廣告法”的前提下，和“內容審查”并不會有太多交集。另一方面，網絡廣告市場在中國剛剛爆發，是一個看不見天花板的“超大蛋糕”——Google沒理由缺席，沒理由放棄分享者之一的身份。
劉允稱，PC端的互聯網搜索業務谷歌中國還在做，但前幾年的高速發展已經讓這個領域有了非常大的普及量，盡管還有新的使用者進入，但增長速度在逐漸放緩。新的移動互聯網的增長速度更快——劉允宣布：要把移動終端的廣告系統Ad-Mob也納入到他的新統一平臺中。
而Google更大的市場必將是移動互聯網——現在中國市場上除了蘋果iPad之外，幾乎所有被稱為“Pad”的產品都是采用Google的安卓系統，除了iPhone外，大半智能手機上搭載的都是安卓2.2版本。
“重新尋找切入點”不僅體現在業務重心的選擇上。面對在PC端已經占據絕對優勢的百度的競爭，劉允表示“網絡廣告不能只依靠流量，更要依靠產品技術。未來衡量Google在中國市場，不僅僅是市場占有率和收入，而是看它對中國市場的影響力有多大”。
變化的Google
細心的“Google粉”們會發現，重回人們視野的Google，不僅是一個沒有了李開復的Google，也是一個不再提“谷歌”這個中文名字的Google，還是一個宣稱將不再靠流量而要靠“影響力”超越競爭對手的Google。
許多人都認為，2010年3月23日那天是谷歌“離開”的日子——谷歌總部官方博客宣布，從當天早上開始，谷歌已停止了在Google.cn搜索服務上的自我審查。訪問Google.cn 的用戶將被指向Google.com.hk，在這個域名上，谷歌將提供未經審查的簡體中文搜索結果。
那幾天，清華科技園Google的辦公樓清冷蕭瑟，員工行色匆匆，連后門都有保安把守。Google中國門前草坪上的石制LOGO旁，經常出現鮮花。
從那時開始，登錄Google會經常掉線。此后Google在中國的流量一路下滑。易觀國際數據顯示，2011年第二季度中國搜索引擎運營商市場收入份額中，百度占75.9%；位居第二的Google，中國市場份額繼續下滑，從一年前的24.2%下降到18.9%，同比下降5.3個百分點。
此后又發生了代理商風波——因為被谷歌單方面中斷代理協議，江浙地區的7家代理商憤而反擊，抗議谷歌的“霸道”行為。甚至最少有2家代理商與谷歌之間矛盾激化，決定通過法律程序解決：打官司或者走仲裁渠道。
對于往事，劉允并不在意。“Google的經銷商隊伍穩定。”他簡單地介紹道。他將自己更多的注意力放在了Google拓展中國的新殺手锏DoubleClick。
看上去，Google上下都對這個在中國找到的新突破點充滿信心。
Google大中華區及韓國商業合作部總監王瑩也表示，Google在打造一個統一的廣告平臺，即將把移動終端上的廣告系統AdMob、PC終端上的廣告系統AdSense和DoubleClick都放在這個平臺上管理。
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本文標題：Google的ICP牌照通過了年審 大舉切入展示廣告業務
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