進(jìn)入穩(wěn)定期的團(tuán)購行業(yè)市場(chǎng)集中度進(jìn)一步趨同。最新數(shù)據(jù)顯示，8月團(tuán)購市場(chǎng)銷售總額達(dá)到12.5億元，7.31萬期的開團(tuán)數(shù)量也創(chuàng)歷史新高。而中國團(tuán)購市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局趨向明顯，當(dāng)月銷售額過億的第一陣營團(tuán)購網(wǎng)站增至7家，而地方小網(wǎng)站倒閉數(shù)量超過300家。
團(tuán)購項(xiàng)目暴增五成
據(jù)團(tuán)800最新團(tuán)購行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，8月份全國團(tuán)購新增168家網(wǎng)站，共計(jì)5039家，總銷量3497.4萬份，總銷售額突破12.5億元，其中窩窩團(tuán)、拉手網(wǎng)、美團(tuán)等13家主流團(tuán)購網(wǎng)站發(fā)揮了控場(chǎng)實(shí)力，在204個(gè)城市共計(jì)推出了7.31萬期團(tuán)購活動(dòng)，相較于7月份的4.75萬期增長了近54%。
值得一提的是，8月份億元俱樂部成員增至7席，分別為拉手網(wǎng)、美團(tuán)、滿座網(wǎng)、窩窩團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)、24券和糯米網(wǎng)。與此同時(shí)，團(tuán)800在8月網(wǎng)站運(yùn)營狀態(tài)定期檢測(cè)中發(fā)現(xiàn)，約12%的地方團(tuán)購網(wǎng)站超過一個(gè)月以上沒有更新，另有4%的網(wǎng)站以系統(tǒng)維護(hù)或其他理由暫時(shí)停止了營業(yè)，其中大多以作坊式的地方小型網(wǎng)站居多，倒閉的地方小網(wǎng)站超過300家。
但團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛認(rèn)為，整體盤口爆炸式增長和大網(wǎng)站的穩(wěn)定發(fā)揮，不僅收復(fù)了因大批小型團(tuán)購網(wǎng)站淪為僵尸站所帶來的市場(chǎng)空白，也推動(dòng)了全行業(yè)向縱深發(fā)展邁出一大步，對(duì)目前出現(xiàn)的唱衰團(tuán)購行業(yè)的氛圍起到了明顯的控場(chǎng)作用。
折扣上漲謀求利潤
過去一年，國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站普遍不到10%的毛利一直是行業(yè)發(fā)展的瓶頸，然而團(tuán)購平均單價(jià)及平均折扣的持續(xù)走高，似乎暗示這一局面的悄然改觀。8月份單筆團(tuán)購成交均價(jià)為133.6元，平均折扣由7月份的3.7折繼續(xù)上浮至3.8折，這意味著8月份的團(tuán)購網(wǎng)站自留了更大的利潤空間，相較于以往以燒錢為代價(jià)搶占市場(chǎng)份額的發(fā)展方式也更顯務(wù)實(shí)及健康。
而單筆團(tuán)購均價(jià)的升高與用戶的消費(fèi)習(xí)慣也有著密不可分的關(guān)系。據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，從今年5月份開始，40個(gè)主要城市的團(tuán)購參與人次便穩(wěn)定在了2000萬以上，銷售額也從7.62億元增長到了9.83億元。各大團(tuán)購網(wǎng)站在與商家合作的過程中也漸漸意識(shí)到，低廉的價(jià)格已經(jīng)不是吸引眼球的惟一籌碼，更多的消費(fèi)者希望買到性價(jià)比高的服務(wù)和商品。商家們也試圖利用“團(tuán)購”平臺(tái)賺眼球，甚至直接帶來大額訂單，本月汽車整車團(tuán)購或購車抵用券團(tuán)購共20期，其中兩單位列8月團(tuán)購大單前50名，如糯米網(wǎng)發(fā)起的雷克薩斯整車團(tuán)購，以35萬元的團(tuán)購價(jià)創(chuàng)下了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購有史以來最高的成交單價(jià)，最終成交4筆。
北京1.5億元重奪第一
8月份團(tuán)購市場(chǎng)的城市排名中，北京地區(qū)以1.5億元銷售額險(xiǎn)勝1.4億元的上海，重新奪回城市銷售冠軍的寶座。京、滬兩個(gè)城市的銷售額之和占到全國團(tuán)購市場(chǎng)的23.2%。同時(shí)，各大團(tuán)購網(wǎng)站在紛紛收縮三四線城市的陣地后，集中火力在一二線城市猛攻。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每日開團(tuán)超過30次的城市從7月份的10個(gè)上升至26個(gè)，這也使得月銷售額千萬級(jí)的城市激增至29個(gè)，新上榜的長沙、哈爾濱、石家莊等7個(gè)城市均表現(xiàn)不俗。這些不斷增加的千萬級(jí)城市也從另一個(gè)側(cè)面說明了團(tuán)購已在主要城市逐漸形成了核心用戶群，消費(fèi)者對(duì)團(tuán)購的接受度顯著提高。
胡琛分析認(rèn)為，這個(gè)夏天的千團(tuán)大戰(zhàn)，國內(nèi)團(tuán)購市場(chǎng)已從渾濁動(dòng)蕩走向?qū)哟畏置鞯?ldquo;雞尾酒組合”：大站們盤踞一二線城市，吸金實(shí)力進(jìn)一步增加；地方站和垂直站則繼續(xù)下沉，大部分小型團(tuán)購站點(diǎn)已經(jīng)關(guān)閉或者轉(zhuǎn)型。而在行業(yè)發(fā)展被公眾集體質(zhì)疑的同時(shí)，也要看到行業(yè)洗牌的正向作用，大型團(tuán)購網(wǎng)站之間的持續(xù)PK有助于確保對(duì)消費(fèi)者服務(wù)品質(zhì)的逐步提高，團(tuán)購行業(yè)將在競(jìng)爭(zhēng)中愈加凈化和規(guī)范。
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本文標(biāo)題：億元級(jí)團(tuán)購網(wǎng)站增至7家 300家小團(tuán)購成炮灰
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