日前，知名調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞發(fā)布了i User Tracker視頻行業(yè)數(shù)據(jù)，據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，截至2011年7月，優(yōu)酷月度用戶整體規(guī)模（UV）已突破3億（家庭辦公及網(wǎng)吧用戶規(guī)模）。全流量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷日均用戶訪問量達(dá)4000萬，日視頻播放量（VV）為2.4億。而截至2011年3月底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民達(dá)到4.77億。因此，視頻領(lǐng)域的新媒體營(yíng)銷和自制內(nèi)容的發(fā)展備受業(yè)界矚目。日前在深圳舉行的“視頻問道——植入營(yíng)銷與優(yōu)酷出品鑒賞沙龍”，匯聚了來自廣告門、寶潔、中國(guó)平安、安利等數(shù)十位業(yè)界翹楚，針對(duì)新媒體營(yíng)銷模式進(jìn)行的深入的探討，并針對(duì)優(yōu)酷出品和行業(yè)中極具代表性的自制視頻營(yíng)銷案例進(jìn)行了實(shí)例分析。
嘉賓們認(rèn)為，新媒體視頻領(lǐng)域自制內(nèi)容漸成規(guī)模，而作為中國(guó)最大的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷在出品領(lǐng)域的發(fā)力，極具代表性。從嘻哈四重奏到11度青春，再到今年熱播的“贏家、”“泡芙小姐”、“幸福59厘米”、“一起旅行吧”等網(wǎng)絡(luò)影視綜藝領(lǐng)域的佳作，凸顯了行業(yè)優(yōu)勢(shì)，植入營(yíng)銷手段的運(yùn)用備受業(yè)界推崇。
而植入營(yíng)銷領(lǐng)域中，種子視頻尤為顯眼，短小精悍的內(nèi)容制作和極具創(chuàng)意的視頻形態(tài)常常在業(yè)界造成不小的轟動(dòng)。“其實(shí)作為一個(gè)金融公司來說，我們之前推廣相對(duì)比較穩(wěn)健、比較嚴(yán)肅的風(fēng)格，那么這次針對(duì)高校的學(xué)生做了網(wǎng)絡(luò)化的嘗試，我們覺得是一個(gè)很良好的開始。與優(yōu)酷合作一部短片獲得400多萬的播放量，我們覺得這個(gè)投入產(chǎn)出比是非常超出預(yù)期的。”中國(guó)平安劉曉女士表示，“以前的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，強(qiáng)大的演員陣容可能是一支廣告質(zhì)量品質(zhì)的保證，那么現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了社會(huì)化的媒體時(shí)代，我們認(rèn)為良好的傳播效果可能跟演員的實(shí)力關(guān)系不是那么的大了。網(wǎng)民更希望的是得到共鳴，而不僅僅是仰望。”
更多的廣告界人士認(rèn)為，種子視頻固然重要，如何讓種子開花結(jié)果是網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷中的一大要點(diǎn)，讓廣告品牌在植入營(yíng)銷中傳遞價(jià)值的同時(shí)，更通過多維度的營(yíng)銷手段和平臺(tái)讓品牌傳播升級(jí)。“作為一個(gè)普通受眾，生活習(xí)慣發(fā)生了改變，現(xiàn)在每天回到家里不是先打開電視，而是先打開IPAD，然后會(huì)非常熟悉優(yōu)酷的圖標(biāo)，會(huì)有很多的視頻可以選擇。這是人們生活習(xí)慣的改變。”廣告門CEO勞博認(rèn)為，不論是傳統(tǒng)的電影還是現(xiàn)如今火熱的“微電影”，都是植入營(yíng)銷的傳奇，“目前階段來說，新媒體電影是非常好的形式。我認(rèn)為，也是目前廣告植入里面最溫柔、最貼心的形式之一。為什么呢？如果傳統(tǒng)廣告的話，我是被動(dòng)的看；植入的話，最起碼是我想看，通過視頻內(nèi)容而接受品牌信息，從而深入的去找到話題。”
從2008年至今，新媒體視頻領(lǐng)域的營(yíng)銷方式業(yè)界推崇的互動(dòng)和網(wǎng)友的共鳴獲得廣泛肯定，優(yōu)酷歷經(jīng)近3年的探索后，于2010年立足平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)首次發(fā)布優(yōu)酷出品戰(zhàn)略計(jì)劃，開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)軍內(nèi)容整合制造和產(chǎn)出的新時(shí)代。業(yè)內(nèi)人士分析，視頻網(wǎng)站上產(chǎn)業(yè)鏈中上游發(fā)力是大趨勢(shì)，這將使視頻網(wǎng)站減少對(duì)中上游資源的依賴，并能培養(yǎng)起自己的自制隊(duì)伍。更有利于視頻網(wǎng)站的差異化競(jìng)爭(zhēng)，凸顯出各自的行業(yè)優(yōu)勢(shì)。
從內(nèi)容為王到話題為王，傳統(tǒng)的影視內(nèi)容到新媒體影視綜藝領(lǐng)域的探索，用戶的參與度越來越高。優(yōu)酷出品基于對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶行為的深入洞察，運(yùn)用影視產(chǎn)業(yè)鏈上游優(yōu)質(zhì)資源，為3億網(wǎng)絡(luò)用戶打造喜聞樂見的新媒體影視綜藝內(nèi)容，熟練運(yùn)用了品牌理念植入、人物角色植入、劇情植入、對(duì)白植入、道具植入等多元化植入形式和話題傳播手段。業(yè)內(nèi)人士指出，傳統(tǒng)廣告業(yè)發(fā)展已百年時(shí)間，而新媒體視頻營(yíng)銷不過數(shù)年光景，未來發(fā)展空間和營(yíng)銷形式前景巨大。
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本文標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)視頻自制內(nèi)容成趨勢(shì) 廣告品牌植入升級(jí)
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