近日搭乘北京地鐵上下班的朋友估計會發現一個有趣的現象，一向低調的網址導航站114la.com近期竟然砸下重金在北京地鐵1、2、5、8、10號線投放車體門窗廣告。團購網站和B2C電子商務網站如拉手網、美團、凡客等網站的戶外廣告就遍布北京街頭，但是網址導航站如此大手筆投放戶外廣告實在不多見。
據筆者了解，隸屬于雨林木風公司的114啦網址導航目前每天訪問量已超過千萬，與百度旗下Hao123導航、谷歌旗下265導航同屬國內網址導航第一陣型。根據業內人士此前的分析，hao123雖然仍占據國內網址導航半壁江山，但是增速已大大放緩；而收于谷歌麾下的265導航或受谷歌在華政策搖擺不定的影響，一直處于低迷狀態。正是由于巨頭們無暇顧及，一些稍弱的獨立導航網站自出奇招，反而逐漸后來居上，如114啦、360導航超越265導航就是最好的例子。
根據行業經驗，具有一定品牌知名度的網站如果大幅投放地鐵、公交等戶外廣告，對網站訪問量將會有一個明顯的拉動作用。像114啦導航這樣以白領、學生群體為主要用戶的信息服務網站，本身就具有了一定的用戶基礎，經過地鐵、公交這些大幅戶外廣告的輪番轟炸，品牌形象馬上就從成千上萬的網站中凸顯出來了。筆者還特意查詢了114啦導航的Alexa世界排名的情況，果然數據顯示114la訪問量近期出現了一個暴漲的趨勢。
既然流量上漲了，那么114啦廣告價格也理所當然的要上漲吧，關于這個問題筆者馬上就想到了最近互聯網上最熱門的話題，那就是淘寶商城的漲價風波！或許是受國內通貨膨脹環境的影響，現在感覺什么東西都在漲價，牛奶在漲價、白酒在漲價、網店也在漲價，毫無疑問網址導航整個行業今年也是一直在漲價，比如百度旗下的hao123、奇虎360導航網上到處都充斥著有關它們漲價的新聞。不過筆者電話咨詢了114啦市場部負責人后得知，114啦近期并沒有漲價打算，反而還會繼續砸下重金投放戶外廣告以進一步提升網站訪問量和知名度。由此看來，此次114啦導航投放戶外廣告并非為了漲價造勢，筆者猜測或許為資本運作鋪路才是其真正目的，畢竟這是第一陣營中唯一一家尚未有資本運作的獨立導航網站。
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