2011年8月5日，第八屆中國汽車營銷首腦風暴在"涼都"貴陽召開。國內各大主流車企60多位營銷老總再次齊聚一堂，為轉型中的中國汽車營銷帶來全新思考。以下為3G門戶首席營銷官張旻翬先生演講。
【3G門戶首席營銷官張旻翬先生演講】
張旻轝：首先說一下我們跟搜狐的合作，在昨天演講中我們經常聽到搜狐門戶+這樣一個概念。門戶+。我們3G門戶成為搜狐汽車移動互聯的合作伙伴。在互聯網高速公路上前行，我們將看到什么呢？從最早瀏覽器時代，到最后微博時代，所有互聯網應用都在手機上找到扎根的地方。隨著從移動互聯網上、手機上找到自己平臺的時代全面到來，我們從幾組數字看一下現在移動互聯網。
目前這些數據中國有九億手機用戶，上半年我們看到其中3.18億已經使用手機上網。每年有近一億用戶成為新的移動互聯網上網用戶，預期2012年底上網廣度上，上網用戶數量上將超越互聯網，這些數字都是來自于中國互聯網中心最新報告。我們也看到另外一組數字，每天移動互聯網網民有三分之一的網民每天早上第一個接受的媒體是手機，當他起床以后最早第一個習慣打開手機。看到有些電子商務客戶，在傳統互聯網做秒殺這樣的活動非常火爆，在手機上他們秒搶時間在早上6：30和晚上凌晨一點鐘，移動互聯網重新解構了用戶上網使用時間。
我們做一些已經有的假設，當手機變得越來越不像手機，當手機變成無框更漂亮，給我們帶來更好使用體驗。當全屏的虛擬投放技術大規模普及，當手機屏幕可以實現3D的效果，當在辦公室可以遙控家里所有電器，當手機上網資費跌破冰點，當這些全部到來的時候，未來無線互聯網時代可以給我們無限想象。作為一個營銷人不僅看未來，也要看現在能給移動互聯網帶來什么。
全球移動互聯網廣告市場已經得到迅猛增長，2010年這個數字全球27億美金廣告收入，整體國內互聯網增長45.9%，移動互聯網市場上這個數據更高，每年百分之百增長幅度，我相信在2012年、2013年用戶極大化增長以后這個數據還會繼續提高。現在手機用戶價值已經超出了我們日常想象，不再是低齡化的平臺，而是一個逐漸的滲透到中高端平臺。我們舉一個例子，這是今年年底和一個廣發卡活動，5.7萬申請數量，2.5萬成功開卡，人均消費達到1000元，通過一個月給他們每個月帶來2500萬刷卡消費。43%用戶對汽車有非常強的欲望預購，他們針對15萬元和20萬元汽車有非常多的購買意向。手機官網可以幫助他們覆蓋不重合的人群，比如剛剛結束的上半年上海車展，3.15每年各大廠商年初重要活動，3.15晚會，包括春晚，包括去年所有電影大片，都設置手機官網。提到車展想到一個關健詞人山人海，很多人到現場幾個小時不知道怎么看到他想看的內容，當時作為手機官網也給很多客戶提供吸引用戶到展臺的手機，找到展臺的活動。可以看到廣告主雜志等等對我們活動進行簡單報道。
3G門戶我們把自己定義為移動互聯網領軍，實際上已經成為移動互聯網第一平臺，有2億瀏覽用戶。我們希望給客戶提供一加一合作模式，首先是傳播的，手機上的網站，包括汽車頻道等等；另外一塊，之前有很多業界合作伙伴講到App應用平臺，其實說到App應用平臺，剛才講到手機很重要的營銷屬性是隨時隨地，所以我們在車展上案例就是一個隨時隨地的案例。我們做一個假設如果有這么一款應用當你出門的時候，可以隨時知道自己去的目的地有什么停車位。我們可以想象這就是手機這樣唯一一個隨身媒體能夠實現的，目前提供一加一合作模式。另外我們汽車報價平臺也在跟搜狐汽車聯手，打造一個品牌隨時隨地營銷陣營。
說到現在2011年很多汽車廠商也在想，移動互聯網大家提了很多，今年我們該如何開始我的移動互聯網之旅。現在可以簡單的從三個一開始每個汽車廠商第一次跟移動互聯網親密接觸。一次高度參與的活動，剛才講到移動互聯網用戶年輕、活躍，在各個媒體中他們可能是最有互動精神的，這種跟長安馬自達做的活動，20天推廣中3萬人注冊，發揮手機上易于傳播造句功能，完美的什么什么生活模式。大眾和我們推出大眾制造車的APP，很有意思小游戲，現在累計下載達到20多萬，可以強占用戶桌面，讓品牌跟客戶距離更近。最近做一次最具視覺沖擊的大尺寸廣告，剛才論壇中講到傳統媒體現在更多發揮的是品牌普及工作，而新媒體、互聯網和移動互聯網發揮品牌延伸和細分講解的工作。但是其實手機除了傳統互聯網能夠發揮這樣品牌延伸，這樣互動的工作之外，它也有很大視覺沖擊力。像戶外廣告距離一般在100米到150米左右，電視一般5米左右，有的房間比較大能到7米，傳統離我們最低媒體是互聯網，筆記本，大概五十公分，手機給我們帶來二十公分的屏幕，我們讓用戶看到他想看到的廣告，他看到廣告所有視線會集中在這個屏幕上。這是車展前跟福特制作的廣告。
剛才給大家回顧了移動互聯網發展未來和現在，我們也希望更多合作伙伴和我們一起我們共同打造更多的移動互聯網成功案例，謝謝大家。
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本文標題：移動互聯網為車企營銷提供新平臺
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