“寒冬”僅是”泡沫”的寒冬 電商行業(yè)迎來“新春天”
《意見》中透露，2010年我國電子商務(wù)交易額達(dá)4.5萬億元人民幣，應(yīng)用網(wǎng)上交易和的中小企業(yè)比例達(dá)到42.1％。2010年，全國網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)5231億元人民幣，約為社會消費(fèi)品零售總額的3.3％
針對未來的發(fā)展目標(biāo)，《意見》明確指出，到2015年，我國規(guī)模以上企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)比率達(dá)80％以上；應(yīng)用電子商務(wù)完成進(jìn)出口貿(mào)易額占我國當(dāng)年進(jìn)出口貿(mào)易總額的10％以上；網(wǎng)絡(luò)零售額相當(dāng)于社會消費(fèi)品零售總額的9％以上。
據(jù)中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，截止到2011年6月，中國電子商務(wù)市場交易額已達(dá)2.95萬億，同比增長31％。其中，B2B電子商務(wù)交易額達(dá)到2.6萬億，同比增長26.8％，整體保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢。
以外貿(mào)電商為例，易唐網(wǎng)CEO汪若海對記者表示，我國外貿(mào)網(wǎng)商已經(jīng)超過360萬家，2010年在線外貿(mào)出口額接近100億美元。“海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至11月2日中國今年對外貿(mào)易進(jìn)出口總值累計(jì)突破3萬億美元，在線外貿(mào)出口比例僅占約千分之三，發(fā)展空間較大。” 汪若海說，由于中國出口多是低檔生活必需品，很多跨國公司仍把中國作為生產(chǎn)基地，時(shí)下歐債危機(jī)對中國出口的影響有限。
“寒冬’僅是‘泡沫’的寒冬”，汪若海同時(shí)坦言，缺乏負(fù)責(zé)任的態(tài)度是中國電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展面臨的瓶頸。他說，企業(yè)要對投資人負(fù)責(zé)，進(jìn)行合理融資和投資，融資后不負(fù)責(zé)任盲目地“燒錢”，助長了行業(yè)“泡沫”之風(fēng)。企業(yè)要對員工負(fù)責(zé)，大量裁員顯然違背企業(yè)的社會責(zé)任。企業(yè)還要對品牌負(fù)責(zé)，靠“燒錢”帶來的流量與注冊用戶，以及做假賬等不當(dāng)手段在資本市場迅速套現(xiàn)的行為，已給我國整個(gè)電商行業(yè)的信譽(yù)帶來了負(fù)面影響。
對于我國電子商務(wù)發(fā)展中存在的主要問題，《意見》指出，電子商務(wù)規(guī)制建設(shè)相對滯后，市場準(zhǔn)入、服務(wù)監(jiān)管體系、信用體系、統(tǒng)計(jì)監(jiān)測體系、產(chǎn)業(yè)機(jī)制亟待建立；可信安全便利的環(huán)境不完備；商業(yè)模式、服務(wù)水平和服務(wù)范圍有待拓展提高；農(nóng)村、中小企業(yè)和傳統(tǒng)流通企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用亟待扶持引導(dǎo)。
融資難度加大 “燒錢”營銷依舊
“只有當(dāng)潮水退去的時(shí)候，你才會發(fā)現(xiàn)誰在裸泳”，巴菲特曾如是警示投資者，這句話也同樣作用在時(shí)下的電子商務(wù)行業(yè)。
今年年初，京東商城CEO拋出“寒冬論”的直接依據(jù)就是“很多電子商務(wù)公司營銷成本已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出銷售額”，做了100元的費(fèi)，僅僅帶來10元的銷售額，“這太可怕了”。
年內(nèi)裁員也如“流感”一樣同電商企業(yè)如影隨形。窩窩團(tuán)裁員、高朋網(wǎng)裁員、凡客裁員、敦煌網(wǎng)裁員……，此前，凡客員工曾發(fā)表《三問》風(fēng)傳于，“每一個(gè)部門必須出5％的（裁員）名額，請問年初瘋狂招人目的何在？”
業(yè)內(nèi)人士坦言，過去兩年VC（風(fēng)險(xiǎn)投資）向中國電商注資了300億以上，客觀上營造了虧損換市場“泡沫”的氛圍。電商在前期瘋狂“燒錢”砸廣告、搶人才，時(shí)下融到的錢已經(jīng)所剩無幾，裁員壓縮成本斷臂求生實(shí)屬無奈之舉。
有分析師稱，今年以來電商成本日漸增加，營銷成本、人力成本、物流倉儲成本占電商整體成本的比例較大，而資本市場則日漸收縮。他指出，整個(gè)電商行業(yè)，更多還是處于追求規(guī)模的階段，短期內(nèi)難以取得盈虧平衡。
“最近，在央視、地鐵和公交電視上，電商廣告真是熱鬧。”對于電商在電視媒介上大手筆的廣告投入，汪若海坦言，“姚晨趕驢”趕集網(wǎng)、葛優(yōu)代言拉手網(wǎng)、楊冪牽手走秀網(wǎng)，廣告費(fèi)用的投入將帶來品牌的長遠(yuǎn)影響，但短期內(nèi)能否顯現(xiàn)盈利效應(yīng)，還要等待市場的考驗(yàn)。
以B2C市場為例， 《2011年第3季度中國B2C市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2011年第3季度中國B2C市場交易規(guī)模達(dá)到621億元，環(huán)比增長15％。大部分廠商在傳統(tǒng)消費(fèi)旺季并沒有取得令人滿意的增長率。資本市場已經(jīng)開始對于電商類項(xiàng)目保持謹(jǐn)慎，電商融資的風(fēng)險(xiǎn)和難度加大。創(chuàng)新性應(yīng)用的缺乏，讓用戶的活躍度難以維系。
盡管電商企業(yè)的盈利前景并不明朗，但其對于資本市場IPO的融資熱情依舊不減。中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測：2011年1-6月電子商務(wù)領(lǐng)域（包括B2C和B2B，不含網(wǎng)絡(luò)）已披露的投融資共有44起，其中風(fēng)險(xiǎn)投資42起，總額逾18.3億美元；2起IPO均發(fā)生在國內(nèi)創(chuàng)業(yè)板，共募資8.37億元人民幣。
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本文標(biāo)題：電商寒冬論背后：融資難度加大 燒錢營銷依舊
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