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Distimo 十一月發(fā)布的《Windows Phone 7 Marketplace：1 Year Later》報告回顧了Windows Phone 7 Marketplace一年以來的表現(xiàn)，Cocoachina對該報告進(jìn)行了節(jié)選翻譯，內(nèi)容如下：

　　2010年11月，WP7 Marketplace首先在17個國家上線，隨后又增加了18個國家。

　　本報告全面展示這家逐漸興起的應(yīng)用商店在過去一年中的表現(xiàn)，并就應(yīng)用開發(fā)者的相 關(guān)行為進(jìn)行分析。本報告數(shù)據(jù)來源包括了所有提供WP7 Marketplace的35個國家。WP7 Marketplace首批上線的國家和地區(qū)包括澳大利亞、奧地利、比利時、加拿大、法國、德國、香港、印度、愛爾蘭、意大利、墨西哥、新西蘭、新加坡、西班牙、瑞士、英國和美國。新增的18個國家包括巴西、智利、哥倫比亞、捷克、丹麥、芬蘭、希臘、匈牙利、日本、荷蘭、挪威、波蘭、葡萄牙、俄羅斯、南非、韓國、瑞典和臺灣。

　　主要發(fā)現(xiàn)

　　WP7 Marketplace美國店的下載量最高，下載次數(shù)最多的前300個應(yīng)用每天就有10.1萬次免費(fèi)下載和2萬次付費(fèi)下載。但是，與蘋果iPhon應(yīng)用商店相比，WP7 Marketplace的下載量僅為其1/39。

　　每月約有1300個新的付費(fèi)應(yīng)用在WP7 Marketplace發(fā)布，數(shù)量穩(wěn)步增長。每月新增1650個免費(fèi)應(yīng)用。

　　從WP7 Marketplace發(fā)布以來，應(yīng)用發(fā)布者數(shù)量以每月700個的速度持續(xù)增長。

　　將近50%的應(yīng)用來自17家最先上線的WP7 Marketplace。三分之一的應(yīng)用在35個國家店中都可以找到。

　　應(yīng)用開發(fā)者發(fā)現(xiàn)，付費(fèi)內(nèi)容的全球銷售優(yōu)于免費(fèi)內(nèi)容。在WP7 Marketplace中免費(fèi)內(nèi)容更加本土化。

　　WP7 Marketplace中最受歡迎的應(yīng)用是游戲類，其次是工具辦公類、娛樂類以及旅游導(dǎo)航類。

　　日本開發(fā)者在本土非常成功;然而，他們的成功難以移植到別國市場。這是因為日本擁有很高的免費(fèi)應(yīng)用日下載量，但是與其他國家相同的賣座免費(fèi)應(yīng)用卻很少。

　　WP7 Marketplace一年來的表現(xiàn)

　　WP7 Marketplace現(xiàn)已成為第五大應(yīng)用商店。從全球所有活躍應(yīng)用的總數(shù)來看，WP7 Marketplace緊隨蘋果App Store、谷歌Android Market、諾基亞Ovi Store以及黑莓App World之后。

 

　　WP7 Marketplace在2010年11月發(fā)布之初付費(fèi)內(nèi)容所占比例高達(dá)70%，這一百分比直到今年2月才有所變化。免費(fèi)應(yīng)用的數(shù)量從那時起開始呈指數(shù)級 增長，到今年6月免費(fèi)應(yīng)用的數(shù)量比付費(fèi)應(yīng)用多了大約900個。但是之后的一個月，微軟下架了1000多個免費(fèi)應(yīng)用。原因是微軟推行了新政策，應(yīng)用開發(fā)者每 天發(fā)布的同類應(yīng)用的數(shù)量不得多于20個。免費(fèi)應(yīng)用的數(shù)量在8月和9月期間又恢復(fù)增長，并且在10月時再次超過了付費(fèi)應(yīng)用的數(shù)量。

　　自從WP7 Marketplace發(fā)布以來，每月新增1300個付費(fèi)應(yīng)用。免費(fèi)應(yīng)用的線性增長模型顯示每月新增1650個免費(fèi)應(yīng)用，比付費(fèi)應(yīng)用增長得快。在過去的一年中，WP7 Marketplace應(yīng)用發(fā)布者的總數(shù)穩(wěn)步增長，每月新增700位發(fā)布者。

　　WP7 Marketplace的人氣王——游戲

　　WP7 Marketplace中前100名免費(fèi)與付費(fèi)應(yīng)用的類型基本相同。2011年10月時，最受歡迎的應(yīng)用是游戲，游戲類應(yīng)用在前100名免費(fèi)應(yīng)用中占33%，在付費(fèi)應(yīng)用中占到了54%。

　　不同國家 和地區(qū)游戲受歡迎的程度有所不同。譬如，美國和澳大利亞的WP7 Marketplace中前100名免費(fèi)應(yīng)用有50%是游戲，而在巴西、韓國、挪威和荷蘭，游戲所占比例則小得多，介于15%到20%之間。付費(fèi)應(yīng)用的地 區(qū)差異更明顯。英國和南非前100名付費(fèi)應(yīng)用中游戲占到了64%，而在巴西和韓國卻只有10%。

 

　　游戲在巴 西和韓國的WP7 Marketplace中所占比例不高并不令人驚訝。因為這些國家有臭名昭著的本土游戲等級政策。雖然南非也有類似的政策，但在南非蘋果應(yīng)用商店中壓根兒 就沒有游戲類應(yīng)用。由于南非的WP7 Marketplace具有不一樣的應(yīng)用商店結(jié)構(gòu)，因而開發(fā)者不會遇到像巴西和韓國那樣的問題。

　　WP7 Marketplace其他前100最受歡迎應(yīng)用的類型包括工具辦公類、娛樂類和旅游導(dǎo)航類。而且，這些應(yīng)用在各個國家和地區(qū)的受歡迎程度是一樣的。

　　美國擁有最高的下載量

　　美國 WP7 Marketplace的日下載量是所有國家中最高的。前300名下載次數(shù)最多的免費(fèi)應(yīng)用和付費(fèi)應(yīng)用的日下載量分別為10.1萬次和2萬次。但其下載量還 是不及蘋果iPhone應(yīng)用商店。2011年10月，前300名應(yīng)用中iPhone免費(fèi)應(yīng)用的下載量比WP7 Marketplace多了43倍。iPhone付費(fèi)應(yīng)用的下載量比WP7 Marketplace多了16倍。但是，WP7 Marketplace付費(fèi)應(yīng)用的下載量還包括了付費(fèi)應(yīng)用的免費(fèi)試用部分。美國WP7 Marketplace中大約80%的付費(fèi)應(yīng)用包含了試用。因此，美國WP7 Marketplace中真正創(chuàng)收的下載量只有4000次。

 

　　此外，由于WP7 Marketplace還沒有推行應(yīng)用內(nèi)購買，傳統(tǒng)的一次性費(fèi)用就是其貨幣化的唯一方式。微軟在自主研發(fā)的游戲Beard and Beaks中引入了應(yīng)用內(nèi)購買，這或許意味著不久的將來應(yīng)用內(nèi)購買也會出現(xiàn)在WP7 Marketplace。

　　單從下載 量來看，美國無疑是WP7 Marketplace最大的市場。歐洲四大國——德國、英國、法國和意大利——分別占據(jù)第二到第五的位置。但是這四大市場人氣應(yīng)用前300名的下載量和 營收仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及美國。日本W(wǎng)P7 Marketplace的下載量在第二批上線的國家中是最高的，在全球市場中排第七位。前300名應(yīng)用中每天有6000個應(yīng)用被下載。

　　應(yīng)用開發(fā)者行為分析

　　下圖顯示了一個應(yīng)用在多少國家可供下載。在WP7 Marketplace中，5.9%的應(yīng)用只在一個國家發(fā)布。美國和日本是發(fā)布本國應(yīng)用最多的國家，分別是1361個和215個。與之形成對比的是葡萄牙、哥倫比亞、南非和智利，這四個國家完全沒有本國應(yīng)用。

 

　　有近一半 的應(yīng)用在WP7 Marketplace首批發(fā)布的國家和地區(qū)可以找到。這意味著開發(fā)者并沒有利用Mango7.5升級帶來的新興市場，開發(fā)者也沒有針對Mango對應(yīng)用 進(jìn)行相應(yīng)的升級。三分之一的應(yīng)用現(xiàn)已升級，并且在所有WP7 Marketplace中以供選擇。

 

　　上邊的矩陣圖標(biāo)出了各國WP7 Marketplace中相同人氣應(yīng)用的百分比。例如，日本的百大賣座免費(fèi)應(yīng)用中有21%與美國的相同。該圖證明：首批上線的WP7 Marketplace擁有更多的相似之處。澳大利亞、德國、印度和美國擁有相同人氣游戲最多。

　　從圖中還可以看到，日本確實(shí)是最獨(dú)特的市場。而且這些應(yīng)用的人氣也很旺。日本與其他市場的相似度最低，平均的相似度在20%左右。

　　免費(fèi)應(yīng)用的相似度不及付費(fèi)應(yīng)用。除了巴西和韓國以外，各國之間最受歡迎的付費(fèi)應(yīng)用的相似度都很高，而巴西和韓國的免費(fèi)應(yīng)用與其他國家的相似度要比付費(fèi)應(yīng)用高出一些。這表示，免費(fèi)應(yīng)用比付費(fèi)應(yīng)用更加本土化。這也表明了開發(fā)者把更多的注意力集中在付費(fèi)應(yīng)用上。

　　小結(jié)

　　雖然于2010年11月正式發(fā)布的WP7 Marketplace起步較晚，但WP7 Marketplace的應(yīng)用總數(shù)從今年2月起開始加速增長，這主要?dú)w功于免費(fèi)應(yīng)用的迅速增長。

　　游戲類應(yīng)用是WP7 Marketplace的主導(dǎo)者。其他最受歡迎的應(yīng)用類別有工具辦公類、娛樂類以及旅游導(dǎo)航類。美國WP7 Marketplace每天免費(fèi)應(yīng)用下載量為10.1萬次，付費(fèi)應(yīng)用下載量為2萬次。

　　首批上線的WP7 Marketplace中有50%的應(yīng)用。此外，這些國家的人氣應(yīng)用相似度很高，三分之一的應(yīng)用可供全球用戶下載。開發(fā)者認(rèn)為人氣付費(fèi)應(yīng)用比人氣免費(fèi)應(yīng)用的全球營銷更容易。

 

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本文標(biāo)題：WP7應(yīng)用商店分析：下載量僅為蘋果商店1/39

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