當海外知名媒體報道人人網的時候，大多會將其形容成“中國的Facebook”。如此一來，當然通俗易懂。不過，在人人公司CMO江志強看來，人人網和全球最大的社交網絡Facebook尚有眾多的不同之處。
從用戶行為來看，中國用戶的活躍度明顯高于Facebook的用戶活躍度，大約是其兩倍，同時反映到產品設計上，也有很多文化差異的不同，人人網會更加注意產品以及模塊等差異化、個性化設計，為用戶提供不同的定制模塊。比如人人網的個人主頁就會顯示有好友來訪，而Facebook上則不會顯示。
商業模式上二者也有差異，Facebook主要面對中小企業，賺取的是比較精準的廣告，直到過去一兩年才開始關注大品牌的品牌需求。相反，人人網從很早就開始關注大廣告客戶的需求，廣告產品更加多元化。
當然，雙方最大的差異在于，Facebook至今尚未上市。
人人網第一次為全世界資本市場認知，也是今年。今年5月4日，人人公司在紐交所上市，股票代碼為“RENN”，發行價14美元，融資7.4億美元，人人公司主要業務包括人人網、人人游戲、糯米網和經緯網。上市后，人人公司也創下了除日本市場之外，全球首個實名制社交網絡上市的先河，并一舉和騰訊、阿里巴巴、百度、網易、新浪、搜狐等中國頂級互聯網公司一樣，躋身成為中國一流互聯網企業。
人人網成立于2005年，其前身名為校內網。與Facebook類似，其主要面向頂尖大學的學生。一家稱為千橡互動的互聯網運營機構于2006年收購了校內網，并于2009年將其改名為人人公司CEO()早年就買下的域名“人人網”。
這次更名可謂大膽，作為一個已擁有8400萬用戶的大型網站改名，這在國內還算是首次。不過這次更名最終大獲成功。
用戶實名信息和真實關系背后，代表真實情感、“情系人人”的品牌戰略最終大獲成功。憑借電視臺、互聯網、報紙以及電臺等各大媒介的360度全方位宣傳，人人網的廣告片廣為人知，其實名社交網絡的形象也深入人心。其后多家中國互聯網公司的電視廣告模仿人人的廣告策略，采取非常能夠打動人的具有真情實感的電視廣告片，以塑造品牌價值和核心定位，
這次改名可以算作人人網的畢業典禮。隨著一些最早使用人人網的學生用戶畢業后進入社會，從普通白領晉升為資深白領，人人網的用戶群一下子就從學生擴展成了囊括白領人群和大學生在內的諸多用戶，其品牌價值和廣告議價能力也得到極大提升。
隨后人人網逐漸擴張人人農場、餐廳、派對和城市以及各類社交游戲產品，糯米網團購等產品也陸續上線，音樂產品人人愛聽也于今年上線。眾多品牌開始嘗試通過人人網的媒介進行宣傳。
憑借1.4億激活用戶以及平均每人187位好友的實名社交網絡，人人網借助多方位的產品覆蓋，正在繼續幫助客戶固化品牌價值。
收購視頻網站56網之后，新傳播渠道預計將會成為人人網的新撒手锏。江志強認為，人人網的機遇是社會化娛樂，也就是社交游戲。隨著移動、娛樂、內容、購物和全網的社交化SNS趨勢，“順應多變的用戶行為，不斷地推出優化及創新的產品，才能夠滿足更多用戶的需求，實現用戶、合作伙伴以及客戶的多方品牌共贏。”
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本文標題：人人網：做中國最大實名制社交網
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