7月18日，京東商城董事局主席劉強(qiáng)東再次拋出了他的價(jià)格戰(zhàn)宣言，他認(rèn)為，“今年第三、四季度會(huì)掀起中國(guó)電商史上規(guī)模最大、最慘烈、最全面的價(jià)格戰(zhàn)！”淘寶商城天貓方面則慷慨迎戰(zhàn)，稱將從7月底開始分時(shí)段推出若干大型營(yíng)銷活動(dòng)，由天貓自己掏錢補(bǔ)貼10億元。
喧囂的電商價(jià)格大戰(zhàn)依舊沒(méi)能隨著熱潮的漸漸褪去而消失，并在近期再現(xiàn)愈演愈烈之勢(shì)，尤其是從6月份起，價(jià)格戰(zhàn)達(dá)到了頂峰，包括京東商城、國(guó)美商城、蘇寧易購(gòu)、天貓等在內(nèi)的各大電商企業(yè)都參與其中，若按照公開說(shuō)法粗略統(tǒng)計(jì)，這些電商企業(yè)累計(jì)投入了數(shù)十億元的貨源在此輪價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)上。
自本土電商業(yè)務(wù)開始高速發(fā)展，電商間的價(jià)格戰(zhàn)就未曾平息過(guò)；然而價(jià)格戰(zhàn)僅僅只是電商燒錢的一個(gè)縮影，請(qǐng)明星代言、砸廣告、買流量等手段都是電商燒錢的方式。闊綽的電商背后是形形色色的資本，它們?yōu)殡娚痰膬r(jià)格戰(zhàn)提供了大量的“彈藥”，也實(shí)質(zhì)上成為電商大戰(zhàn)背后真正的角力者。
但棋至中局，已然可見電商的燒錢發(fā)展模式套牢了不少VC/PE，也讓投資人開始爭(zhēng)辯和反思過(guò)去那一輪瘋狂的電商投資熱。
電商身后的資本角力
“京東商城目前確已暫停IPO，但卻并未關(guān)閉私募融資的大門。”一位知情人士向記者透露。
京東商城董事局主席劉強(qiáng)東不久前對(duì)外稱，京東的賬上依舊還趴著60億元現(xiàn)金，這為京東即將掀起的價(jià)格戰(zhàn)做足了準(zhǔn)備。
盡管電商行業(yè)并不再如去年那般風(fēng)光和慷慨，但是諸如上述這類價(jià)格戰(zhàn)仍然時(shí)有出現(xiàn)，讓電商有此底氣的少不了VC/PE資本的支持，正如京東商城一般，雖然目前仍然未能實(shí)現(xiàn)盈利，但在經(jīng)過(guò)了數(shù)輪巨額融資之后，它拿足了“彈藥”。
雖然沒(méi)有在前線直接的爭(zhēng)奪，但在電商瘋狂PK的背后顯現(xiàn)出的是VC/PE資本的意愿。
京東已經(jīng)從私募基金身上獲得了100億元的“彈藥”，據(jù)清科數(shù)據(jù)顯示，2007年至今，京東商城的四輪融資從今日資本、老虎基金、DST、紅杉資本等數(shù)家風(fēng)投機(jī)構(gòu)獲得了足夠的資金支持。在去年上半年的D輪融資中，甚至募得了15億美元的巨額投資，為其后續(xù)的擴(kuò)張攢足了“彈藥”。
京東的“天價(jià)融資”故事只是去年那個(gè)電商投資盛宴中一個(gè)縮影，平臺(tái)類電商、垂直類電商、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站等各類電商網(wǎng)站紛紛獲得風(fēng)投資本的巨額注資。
據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2011年已披露的中國(guó)電子商務(wù)投資事件共發(fā)生95起，較上年同比增長(zhǎng)50%以上；2011年國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)投融資總額首度超過(guò)200億元。無(wú)論是投資事件數(shù)量、投資門檻，還是投資總額均創(chuàng)歷年新高，資本市場(chǎng)活躍度也大大超過(guò)前些年水平。
值得留意的是，眾多大牌身后都有VC/PE的身影。凡客誠(chéng)品背后有老虎基金、IDG資本、淡馬錫、賽富等超過(guò)10家投資機(jī)構(gòu)，北極光、紅杉資本、DCM、君聯(lián)資本、鼎暉創(chuàng)投等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資大腕則是垂直類電商中頻繁出現(xiàn)的投資人。
有了足夠的資金做“彈藥”，燒錢走低價(jià)路線往往是諸多平臺(tái)類電商共同選擇的擴(kuò)張之路。
“低價(jià)是吸引當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的主要因素，無(wú)論是淘寶節(jié)假日促銷活動(dòng)表現(xiàn)，還是電商上市企業(yè)麥考林的財(cái)報(bào)都顯示出促銷對(duì)消費(fèi)者的影響非常直接和高效。”中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師馮林表示，通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)有些企業(yè)希望能夠爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，有些企業(yè)希望保證營(yíng)收增長(zhǎng)，還有些企業(yè)則希望能夠借此提高行業(yè)門檻。
投資不同的電商，實(shí)際上反映的是投資人不同的心態(tài)和對(duì)不同商業(yè)模式的認(rèn)同。“在京東融資的時(shí)候，京東會(huì)告訴投資人它就是要繼續(xù)價(jià)格戰(zhàn)，先做大規(guī)模再考慮盈利，融資能降低財(cái)務(wù)成本，讓價(jià)格戰(zhàn)更有彈性，要投資它肯定需要先認(rèn)同它這種模式。”一位參與了去年DST入股京東交易的知情人士稱。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：電商燒錢背后資本角力 部分風(fēng)投短期獲利難
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