“整合”風起視頻網走向盈利 發力自制劇市場
門戶巨頭欲補充業務版權 價格開始“跳水”
近日，視頻行業熱鬧非凡。繼優酷、土豆合并后，本周，傳出搜狐視頻將收購PPS的消息。
記者注意到，目前視頻行業已經進入整合的高峰期，競爭力的提高加上自制劇、微電影的沖擊，居高不下的影視劇版權費用正在如過山車般下滑，而視頻行業也正在走向盈利的光明大道上。
事件
傳收購PPS 搜狐視頻或將分拆上市
近日有消息稱，搜狐視頻業務有望在下半年分拆，并將于明年上半年赴美上市。
此后，又傳出“某含有字母S的視頻網站將會收購另一家含有S的視頻網站”。對此，業內猜測有極大可能的是搜狐視頻收購PPS。
雖然PPS總裁徐偉峰對此事予以了否認，但搜狐視頻戰略合作部高級總監于濤周一表示，搜狐視頻一直以開放態度與業內企業合作，不排除會收購一些業務互補的視頻公司。
業內人士認為，收購傳言很可能與搜狐視頻分拆上市有關。
搜狐財報顯示，2011年，搜狐在線視頻廣告收入為3.7億元，廣告增長率為120%。根據搜狐CEO張朝陽的預計，2012年在線視頻廣告收入將實現翻番，這也意味著視頻廣告能夠帶來7億元以上的收入。
延伸
視頻網站刮起1+1整合風
搜狐收購PPS事件并不是空穴來風。自優酷、土豆宣布合并后，視頻網站行業頻頻傳出并購消息。
3月27日，客戶端視頻公司風行網宣布獲得上海東方傳媒集團旗下的百視通公司3000萬美元現金融資，這在全球范圍內開創了電視臺與互聯網視頻之間戰略整合和媒介融合的先河。
有業內專家認為，迅雷、PPS、PPTV等幾家客戶端視頻公司在近期極有可能出現與其他幾大巨頭整合的情況，視頻行業新一輪洗牌即將開始。
記者注意到，優酷土豆整合，對于搜狐視頻、迅雷、騰訊視頻等視頻公司來說，急需通過補充業務來發展自己。其中最大的可能性，就是與客戶端視頻網站合并，這樣才能達到1+1＞2的效果。
“最后剩下的網站大概只有四五家。優酷土豆加上擁有雄厚背景的四家門戶視頻網站，視頻網站的最終版圖基本定型，單一的客戶端視頻公司已經趨于邊緣化。”某視頻網站人士坦言，“2012年是視頻整合之年，未來還會出現更多案例。”
原因
版權成本是動因 廣告定價權或提升
對于視頻網站整合的原因，知名IT營銷和評論人士張棟偉表示，最大的動因是版權成本，以優酷土豆為例，“鷸蚌相爭，漁翁得利”，電影電視劇（特別是后者）價格不斷被推高。合并之后的優酷土豆，加上土豆與新浪視頻、與樂視的共享協議，已經成為買家獨大的市場，有了定價話語權。
其次，試圖提升廣告定價權，這一點模仿分眾傳媒對聚眾傳媒的收購合并。由于《視聽許可證》通過“奇藝-愛奇藝”事件已經被證實為不可再生資源，那么逐步清理現有市場并形成寡頭地位就可以實現。
在張棟偉看來，優酷土豆合并的第三個動因，是為了做大資本規模。目前兩者的資本規模，不足以“代表中國市場”，這在資本市場上被評估時以及在與合作伙伴對價談判時，都會受掣肘。
風行CEO劉江春透露，去年視頻行業的廣告增長為200%—300%。視頻網站不管是爭搶節目版權，還是提高帶寬流量，都要“燒”大量的錢。
而今年，原生視頻網站由于受到熱錢的影響，將會產生變化，會通過和網頁視頻網站或者電視臺的合作，相互補充。由于目前客戶端視頻網站同質化嚴重，因此客戶端視頻網站和網頁視頻網站之間的合作會成為必然。
現狀
發力自制劇、微電影視頻網站走向盈利
由于受到視頻網站同質化嚴重的影響，加上版權費用虛高造成的影視劇購買數量的減少，一些網站已經開始向自制劇和微電影轉型。
近期，樂視網推出微電影及樂視自制欄目。其中，自制劇《東北往事之黑道風云20年》和網絡劇《女人幫鳩兒》也已吸引了多家品牌廣告客戶。樂視網CEO劉弘表示，《女人幫鳩兒》通過品牌廣告植入，已收回一半以上成本。
優酷土豆也沒閑著。土豆映像節已成為微電影領域的標桿。
此外，視頻網站還在通過和衛視頻道合作，尋求原創公益節目上的突破。種種跡象都表明，視頻網站經過了多年的發展之后，正在走向個性化和差異化道路。
有業內人士預測，由于自制劇、微電影等可以完全為廣告商服務，因此從盈利角度來說，微電影、自制劇等原創節目有很大的盈利空間。
影響
影視劇版權價格下跌近一半
視頻網站整合后，版權價格的跳水已成為不爭的事實。
在本月初召開的2012年北京春季電視節目推介會上，沒有一家視頻網站出手，一些電視劇的價格回落明顯。視頻版權市場報價正快速回落，部分內容的報價腰斬一半，成交量也大幅縮水。
華誼兄弟天意影視營銷總監高金璽坦言：“版權價格下降幅度嚴重，已經讓制作方的收入大減。”
優酷和土豆突然宣布合并的消息，無疑是刺激版權價格陡降的一個強烈信號。
根據易觀國際此前發布的報告顯示，優酷和土豆合并后，相加的市場份額約為35%，在購買版權時將擁有強大的話語權。
風行網CEO劉江春認為，目前國內影視劇版權費用已經呈現兩極分化嚴重的情況。影視劇版權費用總體依然處于下降的趨勢。
據悉，視頻版權報價是以往價格的1/2甚至1/10的情況已非常普遍。“版權制作方變得積極主動了。”搜狐視頻版權采購中心總經理馬可表示，“以往都是采購方主動登門求內容源，現在常常是制作方主動打電話或發短信給需求方。”
猜想
吸納土豆后的優酷、騰訊視頻、搜狐視頻、百度奇藝最有可能成為未來視頻網站的巨無霸。
樂視網、新浪視頻、網易視頻、迅雷看看、酷6網，包括CNTV等，因為資金投入不夠，或是重視程度不夠、運營能力不夠，可能會以自己獨特的個性或特有資源繼續存在。
56網、PPTV、6間房等視頻網站在資金和資源方面都不是很強，未來或將走上被收購整合甚至消失淘汰的命運。
后記
合并已成為視頻行業的趨勢。資源的互通以及平臺間的合作，是實現盈利的前提條件。發展模式必然是：以正版影視劇內容為基礎，產出優秀的自制內容以及將電影作品作為核心競爭力，貫通發展互聯網電視，聯合手機等移動終端實現三屏聯動。
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