【IT商業新聞網綜合】（記者 冷風）美國IT網站CNET近日撰文，列舉了Facebook 2013年的五大看點文中認為，Facebook推出了一系列全新的廣告產品，禮品服務也剛剛上線，并最終完成了對Instagram的收購，IPO（首次公開招股）交易也幫助其籌得了巨額資金。
以下為文章全文：
馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）已經創造了全球最大的創業公司，這個巨無霸年收入50多億美元，市值約為600多億美元，但依然保持著創立之初的靈活。Facebook工程師依舊保持著快節奏的產品和功能開發速度，總部也到處貼著“快速發展，突破傳統”的海報。
扎克伯格本人同樣反應迅速。他精心設計的公司治理結構甚至可以不經董事會批準就制定重大決策，他在利用這項優勢的時候也毫不遲疑。Facebook今年4月出人意料地收購Instagram就是一大例證。
2013年或許還將再次展開重大收購，目標可能是消費點評網站Yelp、圖片分享網站Pinterest或其他熱門創業公司。但這并非Facebook的主要方向，該公司的重點仍是收購小企業。
2012年發生了種種變化：Facebook推出了一系列全新的廣告產品，禮品服務也剛剛上線，并最終完成了對Instagram的收購，IPO（首次公開招股）交易也幫助其籌得了巨額資金。考慮到這些因素，應該可以對明年做出大概的預測。以下就是該公司明年的五大看點：
1、借地理定位數據創收
正如扎克伯格和他的團隊成員反復陳述的那樣，Facebook現在已經成為一家移動為先的公司。以Sponsored Stories為主的Facebook移動廣告正在發展，但隨著Facebook不斷挖掘自身的數據潛力，它肯定還將在廣告之外探索更多創收渠道。
例如，Facebook可以根據地理位置為你發送餐館或商店的優惠券。
Facebook去年春天收購了一家名叫Tagtile的創業公司，其主要業務是為本地商家開發會員管理方案：當用戶結賬時，便可用手機在該公司提供的設備上“打卡”，以獲得積分。Facebook已經允許商家通過Facebook Offers提供優惠券。將這些整合到一起，就可以推動Facebook繼續推進，例如，當你處于一家自己“贊”（Like）過的商家附近時，它便可以向你發送優惠提醒。
事實上，Facebook 12月中旬已經向這一方向邁出了一大步。該公司對iOS和Android設備中的Nearby功能進行了大幅改版，根據“贊”、簽到和好友推薦展示附近的熱點地區。Facebook在宣布Nearby改版的官方博客文章中表示，該服務還有很長的路要走，要讓這款服真正發揮作用，還要克服很多困難，尤其是在Facebook開始從事優惠券或促銷業務的情況下。
例如，Facebook可能會為你提供一家“贊”過的餐館的優惠，但倘若對方知道你何時饑腸轆轆或是有空吃飯，那效果肯定會好得多。但是，Facebook產品總監山姆·萊辛（Sam Lessin）在接受媒體采訪時說：“如果所有想接觸你的公司都能接觸到你，那用戶肯定也會不高興。”
2、推出與Yelp類似的評級系統
Facebook應該收購Yelp，它的市值約為Yelp的50倍，所以錢不是問題。暫且把收購談判放在一邊，這起交易背后的邏輯在于：Facebook需要一款與Yelp或TripAdvisor類似的評級服務，幫助其了解用戶可能感興趣的內容。上文提到的Nearby的改版就對Yelp和Foursquare發起了正面挑戰。
與簽到和分享一樣，Facebook的“贊”功能也提供了有用的數據。但該公司還需要更有用的數據。與Yelp一樣的全方位評級系統將為Facebook提供更多結構化的數據。
另外，增加評級系統還將有助于Facebook在搜索引擎市場的野心。而Facebook似乎正在開發這樣一款系統，而且不準備通過收購獲得。Facebook今年9月宣布，該公司有一個團隊專門從事搜索業務。Facebook的社交搜索將于2013年浮出水面。
3、挖掘Instagram價值
Facebook和Instagram今年末引發了軒然大波：新的服務條款打算強行出售Instagram用戶的照片。此舉很快引發用戶反對，Instagram也被迫承諾修改政策。
即便如此，Facebook仍然可以挺過這場危機。即使有幾百萬用戶流失——Flickr等其他服務正在努力爭奪用戶——但對于用戶超過1億的Instagram而言，或許仍然能夠輕松過關。
由于Instagram增長異常迅猛，人們已經很少再談論它那令人咋舌的收購價格——由于Facebook股價下跌，其實際收購價已經縮水了2.85億美元。這起交易對于Facebook頗具戰略意義，可以幫助其發展移動業務。
即使不將照片賣給廣告主，Instagram也將成為Facebook的重要營收來源。在對政策作出調整后，該公司目前正在整合通過Instagram和Facebook兩大平臺搜集的數據。因此，Facebook今后肯定還會出臺各種創收措施。
最明顯的是廣告。Facebook需要小心行事，避免惹惱用戶。分析師預計，Facebook今后3年最多可借Instagram創收7億美元，這一計劃可能會從2013年開始部署。目前還不清楚Facebook將采用何種廣告模式，但它應該不會侵占你的手機屏幕。
另外一種可能的方式是出售Shutterfly風格的產品和服務。該公司還有可能挖掘你在Instagram上的活動，從而在Facebook上提供有針對性的優惠或廣告。
例如，如果你在滑雪場拍了一張照片，Facebook便有可能向你發送滑雪度假村的優惠或折扣。這個例子雖然簡單，但卻可以凸顯出Instagram如何幫助Facebook加強平臺個性化，從而在不引發爭議的情況下獲得更高的利潤。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：Facebook 2013年五大看點：購物平臺推出
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