長于并購的國藥集團，正在加速行業(yè)蛛網(wǎng)式的布局。而這一次，國藥瞄準的是從未涉足過的體檢行業(yè)與電子商務領(lǐng)域。
近日，國藥集團正式宣布了兩則大事件：其一是投資控股現(xiàn)代陽光體檢公司，其二則是前段時間收購的線上電商平臺正式上線，并更名為“國藥集團1健康商城”。
國藥集團相關(guān)人士曾向媒體表示，由國藥集團控股的現(xiàn)代陽光已是國內(nèi)體檢行業(yè)中唯一一家央企，未來目標則是全國最大的健康服務機構(gòu)。而同樣的“豪言”也出現(xiàn)在了國藥電商布局方面。
然而，體檢行業(yè)已有美年大健康、慈銘體檢、愛康國賓三大成規(guī)模企業(yè)，醫(yī)藥電商領(lǐng)域也早有“京東商城+九州通”等強強組合，國藥的機會還有多少？
國藥（上海）電子商務有限公司總經(jīng)理秦國良在接受記者采訪時表示：“這一平臺屬于國藥打通產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略方向中的一部分。打著的是國藥的牌子，代表的就是整個國藥集團。肯定要做到行業(yè)第一，不然不會成立這公司。”
打通產(chǎn)業(yè)鏈
據(jù)了解，控股完成后的現(xiàn)代陽光體檢中心將納入國藥集團旗下中國國際醫(yī)藥衛(wèi)生公司統(tǒng)一規(guī)劃。
同時，國藥集團旗下體檢與電商兩塊新業(yè)務的負責人也分別由業(yè)內(nèi)資深人士擔當。此前曾擔任慈銘健康體檢集團北京公司副總經(jīng)理的張險峰出任國藥國際健康產(chǎn)業(yè)部負責人，具體分管現(xiàn)代陽光體檢中心戰(zhàn)略發(fā)展。而電商負責人秦國良也曾擔任某知名醫(yī)藥電商網(wǎng)站藥房網(wǎng)的CEO一職。
秦國良介紹道，國藥集團進軍大健康領(lǐng)域主要分三塊：收購醫(yī)院、進軍體檢行業(yè)以及登陸電商平臺。“這是一條完整產(chǎn)業(yè)鏈上的事情。要做大健康肯定要做體檢，體檢報告出來之后就要跟進給予健康解決方案，而解決方案的配套工作正好由電商平臺接上，等于與體檢中心相互呼應。”
未選擇從零開始有機增長的方式，而是以外部并購的模式快速進入并占領(lǐng)市場份額，符合國藥集團一貫以來的風格。記者發(fā)現(xiàn)，此次收購的兩家企業(yè)本身就處于行業(yè)起步階段，業(yè)務模式基本成型但亟待資金輸入和管理規(guī)范。
據(jù)悉，現(xiàn)代陽光體檢2004年在全國開展連鎖加盟，健康體檢連鎖機構(gòu)網(wǎng)點輻射在北京、廣州、長沙等城市，并稱每年年增速達300%。張險峰曾向媒體表示，這次投資以增資為主，增資后國藥實現(xiàn)控股地位，用于陽光下一步的發(fā)展。
而對于素來以燒錢聞名的電商行業(yè)，國藥進入的代價也不小。“對于2010年成立的1健康商城，國藥前后投資了幾千萬。最主要收購對象其實是品牌、組織架構(gòu)以及這四五十人的員工團隊。在業(yè)內(nèi)這個規(guī)模算是起步階段。” 秦國良說。
機會幾何？
無論是體檢行業(yè)還是熱鬧非凡的電商領(lǐng)域，國藥無疑都只能算是后來者。僅以國藥招牌行走市場，能否擊退合圍的對手？
一位體檢行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士向記者表示，實際上目前無論是連鎖的體檢機構(gòu)還是各級醫(yī)院下屬的體檢服務，行業(yè)的毛利率都不高，這塊市場最主要的消費者仍是基礎(chǔ)常規(guī)的體檢項目，行業(yè)內(nèi)差異性較小。
“如慈銘或美年大健康這樣的大型連鎖體檢機構(gòu)，毛利率也并不如外界想的那么可觀。況且由于體檢機構(gòu)間的競爭激烈，趨于快速鋪點而造成的公司部分地區(qū)間質(zhì)量水平良莠不齊的情況很普遍。很難想象國藥方面能有什么很好的辦法杜絕行業(yè)的這種現(xiàn)狀。”該人士指出。
而在電商領(lǐng)域，國藥集團看到的市場機會，也同樣正被醫(yī)藥行業(yè)內(nèi)外的新老對手所虎視眈眈。
除卻醫(yī)藥行業(yè)的九州通聯(lián)手京東商城推出京東好藥師外，全洲藥業(yè)旗下商康醫(yī)藥網(wǎng)、復星醫(yī)藥旗下金象網(wǎng)也紛紛摩拳擦掌。而專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也早已布局其中，繼天貓醫(yī)藥館之后，網(wǎng)易也選擇進入保健品網(wǎng)購市場，主營保健及營養(yǎng)品網(wǎng)購。
秦國良表示，目前國藥電商會先進行保健品、藥妝為主的銷售，后期其他的品類如OTC（非處方藥）也會考慮。“剛開始還是做保健品比較好，達到盈利之后再做藥品。畢竟一切都是圍繞大健康領(lǐng)域，賣藥不是最主要的。這個平臺不光是以賣國藥的藥品為主，不然產(chǎn)品線不足夠支撐。”
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本文標題：國藥欲打通產(chǎn)業(yè)鏈 電商、體檢聯(lián)動效應待考
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