在闊別中國(guó)市場(chǎng)6年后，全球最大的C2C電子商務(wù)公司eBay悄然回歸。
11月12日，eBay宣布與時(shí)尚電商走秀網(wǎng)合作推出本地化網(wǎng)購(gòu)頻道--“eBay Style秀”（ebay.xiu.com）。中國(guó)消費(fèi)者通過(guò)此頻道，可以率先接入eBay全球包括服裝、包、鞋類及首飾等5000個(gè)品牌和50萬(wàn)款潮流單品，并獲得由走秀網(wǎng)提供的銷售、物流、支付和售后在內(nèi)的一站式服務(wù)。此次eBay攜手走秀網(wǎng)回歸，“將為中國(guó)消費(fèi)者提供無(wú)可比擬的潮牌、名品和設(shè)計(jì)師精品。”eBay副總裁陳筱鳳躊躇滿志地表示。
早在2003年，eBay以1.5億美元全資收購(gòu)易趣網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)，成為中國(guó)最早一批電商“大佬”。然而，eBay在中國(guó)的業(yè)務(wù)于2006年以后轉(zhuǎn)向跨境貿(mào)易，為在eBay平臺(tái)上向全球出售商品的中國(guó)賣家提供服務(wù)。
盡管eBay在國(guó)內(nèi)并沒(méi)有提
供面向消費(fèi)者的服務(wù)，但去年中國(guó)消費(fèi)者登錄eBay英文網(wǎng)站購(gòu)買的商品數(shù)量同比增長(zhǎng)了40%.中國(guó)電子商務(wù)的快速發(fā)展，讓這個(gè)國(guó)際大佬再也不能等閑視之。
對(duì)于此次“聯(lián)姻”，走秀網(wǎng)CEO紀(jì)文泓夸贊“連接全球市場(chǎng)的eBay”是最理想的合作伙伴。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，從中國(guó)黯然退出的eBay此次卷土重來(lái)，面對(duì)的是已經(jīng)愈加白熱化競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)電商市場(chǎng)。因此，eBay Style秀這個(gè)稚嫩的新生兒在未來(lái)必然面臨著不小的挑戰(zhàn)。
十年在華路
eBay的入華之路可以追溯到十年前。
2002年3月，eBay以3000萬(wàn)美元獲得國(guó)內(nèi)電商易趣網(wǎng)33%的股份，次年6月，eBay斥資1.5億美元收購(gòu)易趣余下的全部股份，后者成為了eBay在華的獨(dú)個(gè)全資子公司。“嫁入豪門”的易趣網(wǎng)在當(dāng)年也曾風(fēng)光無(wú)限，占據(jù)了國(guó)內(nèi)C2C電商市場(chǎng)80%的份額。這一年，淘寶網(wǎng)才剛剛成立。
但好景不長(zhǎng)，淘寶網(wǎng)針對(duì)賣家推出的免費(fèi)政策很快搶去了易趣網(wǎng)的風(fēng)頭。到2005年，易趣的市場(chǎng)份額被擠壓至24%.面對(duì)每況愈下的現(xiàn)實(shí)，eBay開(kāi)始減持在易趣網(wǎng)所持有的股份。2006年年底，eBay出讓51%的股權(quán)將易趣售予TOM在線。在將易趣轉(zhuǎn)交給TOM在線運(yùn)營(yíng)時(shí)，雙方簽署了5年排他性協(xié)議，協(xié)議要求eBay不會(huì)在中國(guó)從事與易趣有競(jìng)爭(zhēng)的業(yè)務(wù)。正是這一紙協(xié)議，讓eBay退出了中國(guó)面向消費(fèi)者的電商市場(chǎng)，僅留有連接中國(guó)中小企業(yè)賣家和全球消費(fèi)者買家的出口業(yè)務(wù)。今年4月，易趣網(wǎng)成為了TOM集團(tuán)旗下全資子公司，eBay與TOM簽署的排他性協(xié)議也到期，這家美國(guó)電商公司可以順理成章地重返中國(guó)B2C市場(chǎng)。
eBay在中國(guó)的快馬加鞭與其全球業(yè)務(wù)放緩某種程度上有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。有數(shù)據(jù)顯示：今年第三季度，eBay全球業(yè)務(wù)環(huán)比增長(zhǎng)率為14.8%，而在去年第四季度，這一數(shù)字為35.5%.eBay增勢(shì)呈現(xiàn)放緩的跡象。
與此同時(shí)，受全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的影響，eBay在歐洲和美國(guó)的業(yè)務(wù)也深受影響。為此，這家公司打出了“新eBay”的口號(hào)，CEO約翰·多納霍也表示要加強(qiáng)在移動(dòng)、支付、跨境交易等方面的投資和業(yè)務(wù)。
曲線救國(guó)
談及此次和走秀網(wǎng)的合作，陳筱鳳表示緣于“雙方目標(biāo)一致”。顯然，無(wú)論是eBay還是走秀網(wǎng)，雙方都對(duì)這次的甜蜜牽手寄予了熱切的希望。陳筱鳳認(rèn)為，eBay Style秀為中國(guó)消費(fèi)者提供的產(chǎn)品是其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法匹及的，有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。紀(jì)文泓更是篤定地表示：“國(guó)內(nèi)電商還處于打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)期，未來(lái)行業(yè)格局還會(huì)有變化。”
不過(guò)，在被本刊記者問(wèn)及雙方是否有資本層面的合作時(shí)，陳筱鳳回應(yīng)稱“根據(jù)eBay的相關(guān)政策，我們不允許對(duì)單個(gè)地區(qū)的投資進(jìn)行披露”。盡管雙方對(duì)投資的具體細(xì)節(jié)語(yǔ)焉不詳，但可以肯定的是，eBay美國(guó)派遣了一支相關(guān)團(tuán)隊(duì)和走秀網(wǎng)一起工作，而陳筱鳳正是該團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：eBay攜手走秀再攻中國(guó)市場(chǎng)
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