跺一腳都會讓電商行業抖三抖的馬云，似乎對淘寶商城的流量入口越來越謹慎了，為了“肥水不流外人田”，他正通過打壓導購網站的方式，不斷收緊淘寶商城的流量入口，防止養虎為患。
近日，反制導購網站“美麗說”投靠騰訊陣營的喧囂未去，淘寶又以“冠冕堂皇”的理由對返利網站“動手了”。11月20日，一淘旗下淘寶聯盟發布公告稱，部分返現類淘寶客在宣傳上夸大返現金額、延長返現賬期、故意設定眾多限制不返利，侵害了消費者利益，并影響商家價格體系。因此，淘寶聯盟將從2013年1月1日起不再支持針對淘寶站內（包括天貓和淘寶集市）購物返現金給會員或買家的淘寶客模式，只支持返積分、返實物、優惠券等非現金返利方式。
雖然此次淘寶沒有一票否決返利網站，但封殺返現模式，也等于要了返利網站的“半條命”。對于消費者來說，現金比積分、優惠券更靈活自由，可支配度更大，這也是返利網站吸引消費者的最大賣點，如今不能返現了，返利網站的用戶數和流量將大幅降低。
從以美麗說、蘑菇街為代表的導購網站，到如今的返利網站，這些依靠淘寶生存的流量導入網站，正被淘寶逐一打壓。在今年5月份的一次內部會議上，馬云就明確指出，不扶持上游導購網站繼續做大，也不扶持返利類網站。
隨著這些網站依靠淘寶壯大，在為淘寶帶來可觀流量的同時，其發展勢頭與野心，已經讓馬云隱隱感到不妥。以美麗說和蘑菇街為例，它們可是靠著淘寶的“奶水”長大的，創業初期有超過80%的收入都來自淘寶客傭金。隨著它們的不斷強大，其流量和轉化率也不斷提高。另外，淘寶內的一些商家已經看到導購網站的興起，紛紛放棄在淘寶內打廣告，轉向了這些廣告費更便宜、效果更好的導購網站。如果這些還不足以讓淘寶警惕，那么隨著美麗說和蘑菇街不斷獲得融資，擺脫對淘寶的依賴，向社會化門戶或購物社區等方向發展，將是遲早之事。如今美麗說投奔騰訊陣營就是最好的證明。
有了美麗說的深刻教訓，馬云怎么可能還放任上游的導購網站任意發展，再培養出一個“白眼狼”？有了這些覺悟在先，此次淘寶封殺返現模式的動機就很好理解了。所以，馬云果斷將這一點苗頭狠狠掐滅，使用戶只能在淘寶內消費積分和優惠券，控制了用戶的二次消費，進而阻斷了返現模式使淘寶流量外泄的可能性。
對于淘寶來說，扶持導購、返利類網站是養虎為患，但若徹底放棄則是壯士斷臂。馬云取了中間的平衡點，稍微打壓一下，讓它們按照自己設定的規則來發展，在可控的范圍內為自己服務。這可能也是非常重視阿里生態系統建設的馬云，能想到的最好的應對之策了。
但值得淘寶反思的是，為什么自己“親生”的淘江湖和口碑網，在流量導入方面一直業績不佳，反而“領養”的導購網站和返利網站做得風生水起。淘寶不可能永遠指望這些外部勢力為自己導入流量，這些網站也不會甘于永遠活在淘寶的陰影下，總有一天會發展壯大，甚至逃離淘寶走向對立面。
為了“肥水不流外人田”而對導購網站進行適度打壓，收緊流量入口，這并沒有錯，但長遠來看，增強自身的流量導入能力，培植自己“親生”的導購網站，才是淘寶壯大流量的關鍵。
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本文標題：馬云收緊流量入口非治本之策
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