時隔一個月，阿里巴巴入股新浪微博幾近塵埃落定，雙方合作即將柳暗花明。與此同時，新浪也正在對其微博部門進行調(diào)整整合。鈦媒體從多方確認，今日下午（12月18日下午），新浪已在內(nèi)部宣布，原COO杜紅將接替曹國偉升任新浪CEO。曹國偉繼續(xù)擔任董事長。
近日，新浪一直傳有消息，微博架構(gòu)正在進行大調(diào)整。現(xiàn)任新浪副總裁、無線事業(yè)部總經(jīng)理王高飛已經(jīng)接替新浪微博事業(yè)部總經(jīng)理彭少彬，明年1月，新浪無線事業(yè)部并入新浪微博事業(yè)部，合并后的部門由王高飛管理。
如此，廣為詬病的新浪微博雙線運營——新浪無線管理微博移動客戶端，新浪微博管理微博PC端的局面將大為改善，也意味著新浪微博將著重發(fā)力移動互聯(lián)。
曹國偉做財務(wù)出身，擅長資本運作，完成高管mbo，功德圓滿，再因微博立下赫赫戰(zhàn)功，但微博的商業(yè)化做的一直不好，為此而做出調(diào)整也是應(yīng)時勢之舉。杜紅從1999年加入新浪至今，一直是新浪市場和銷售的領(lǐng)頭人物。先后擔任業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)，新浪雅虎合資公司一拍網(wǎng)副總經(jīng)理。2005年任銷售戰(zhàn)略管理中心總經(jīng)理，3月任銷售部總經(jīng)理，9月任銷售副總裁。2008年任首席運營官。
新浪CEO曹國偉在新浪Q3財報發(fā)布時稱，新浪微博注冊用戶已超4億，移動端在微博發(fā)展中的重要性開始凸顯。新浪微博已經(jīng)開始將發(fā)展重心轉(zhuǎn)移至移動端。
Q3財季，微博廣告有15%-20%來自移動端，6月時大約有69%的用戶使用移動端登錄微博，7月該數(shù)據(jù)便提高至72%。曹國偉介紹，新浪將大力推動移動微博發(fā)展，將來推出的支付系統(tǒng)也將側(cè)重移動支付而不是PC端，所有項目和資源都會向移動端傾斜。
此次，新浪微博架構(gòu)調(diào)整，新浪無線事業(yè)部并入微博事業(yè)部可以被認為是新浪重視移動微博發(fā)展的戰(zhàn)略步驟。
調(diào)整不僅對內(nèi)。上月中旬，即有消息稱阿里巴巴對新浪微博進行戰(zhàn)略投資，預(yù)計獲得新浪微博15%-20%股份，彼時新浪微博估值為20-30億美元。但此后一周內(nèi)就有消息稱，因為價格問題，阿里和新浪微博的談判破裂，鈦媒體一直跟蹤此事進展，也第一時間報道否認了談判破裂的傳言，雙方就估值和股比，以及合作方式等細節(jié)多有反復(fù)。
此時，阿里巴巴與新浪微博的合作也將有利于阿里在移動電商的競爭版圖上搶占高地。
“阿里浪”合作成功，阿里將擁有橫跨PC和移動互聯(lián)網(wǎng)的社交媒體，同時新浪微博持續(xù)發(fā)力移動端，這將和阿里轉(zhuǎn)向移動電商的發(fā)展不謀而合。如果二者處理得當，阿里將有效抵御以微信為首的騰訊電商在移動電商領(lǐng)域的競爭，而微博如何通過阿里產(chǎn)生更多商業(yè)化變現(xiàn)渠道都值得期待。
從戰(zhàn)略到部門架構(gòu)，到人事的這一系列調(diào)整，顯然都與新浪微博的商業(yè)化壓力有關(guān)，未來的微博真恐將面目全非了。
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本文標題：新浪為微博換帥 “阿里浪”合作將塵埃落定
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