周六，蘇寧易購率先引爆今年雙十二電商價格戰(zhàn)，推出5天5夜超級0元購活動。經(jīng)過618、818、雙十一幾輪價格戰(zhàn)之后，此次雙十二的價格戰(zhàn)似乎并沒有受到行業(yè)極大的關(guān)注，對此，蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌給出了答案。
李斌表示，三重因素決定了今年雙十二不會出現(xiàn)針鋒相對的價格戰(zhàn)。
首先，十一月份的超低價格洗禮往往帶來行業(yè)消費的空窗期，單純的價格訴求很難刺激消費者的購物欲望。價格刺激在持續(xù)太久之后，已經(jīng)無法在視覺上對消費者進行沖擊，因此，蘇寧易購在0元購的同時，推出愛心認捐，賣一件捐一元，轉(zhuǎn)發(fā)一次捐一元，讓網(wǎng)友在購物的同時也增強公益意識。
其次，今年全年的價格戰(zhàn)頻次遠超往年，業(yè)內(nèi)企業(yè)普遍面臨失血過多的問題，最后一個月是財務(wù)報表出來的關(guān)鍵月份，眾多實力不夠的電商企業(yè)關(guān)注經(jīng)營質(zhì)量超過流血換來的市場規(guī)模；
第三，價格戰(zhàn)已經(jīng)沒有主體對象，價格戰(zhàn)的本質(zhì)是可比商品之間的價格對比，但和雙十一不同，此次雙十二主打的淘寶基本是屬于小眾長尾商品的展銷，B2C企業(yè)經(jīng)營品類的主體則是需求量大的標準化產(chǎn)品，不具備比價競爭的基礎(chǔ)。
此次雙十二，蘇寧易購依托蘇寧集團采購實力和成本優(yōu)勢，殺出百萬商品0元購的品牌活動，并且與蘇寧電器［6.19 -2.06% 股吧 研報］、紅孩子共同推出線上線下多品牌同步聯(lián)動大型促銷活動。這輪雙十二，蘇寧易購?fù)度氲馁Y源不亞于此前的雙十一，由于此輪促銷活動沒有強有力的競爭對手，蘇寧易購顯得信心滿滿。
在蘇寧易購?fù)瞥龃黉N活動的同時，還推出了轉(zhuǎn)發(fā)捐款、購物捐款等活動。截止目前，蘇寧易購愛心微博已有40多萬次轉(zhuǎn)發(fā)，鄧飛、李開復(fù)、薛蠻子、潘石屹、任志強、何炅、謝娜等眾多名人明星先后參與轉(zhuǎn)發(fā)并大力推薦支持。蘇寧易購愛心捐款微博已經(jīng)成為社會話題，有業(yè)內(nèi)人士表示，蘇寧易購的舉動值得整個行業(yè)深思。
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