【IT商業新聞網訊】（記者 范貴賓）有消息稱，房地產大佬萬達集團旗下電子商務近日就要掛牌。作為商業地產領域的龍頭企業萬達集團，以前布局重點在商業地產、高級酒店、文化產業等領域。據知情人士透露，萬達集團打算通過電子商務，把旗下商業地產、高級酒店、旅游、電影院線和連鎖百貨五大主營業務同時打包上線，開設虛擬的“線上商業綜合體”。其中，百貨業務將與銀泰網類似，聘請單獨團隊進行獨立B2C運作；而旅游及酒店將模仿藝龍、攜程模式。
早在今年年初，萬達就對外界表示要涉足電子商務，王健林接受外界采訪稱萬達有豐富的零售資源，不做電子商務太可惜。據獵頭公司透露，目前萬達集團正在積極運作團隊建設，四處招募團隊高層，包括首席執行官、財務總監和首席品牌官，包括銀泰網在內的多家網商負責人紛紛接到入職邀請。據悉，萬達集團為電子商務公司CEO開出200萬年薪。萬達擬打算通過成立專業團隊迅速讓自己的電子商務上馬。
大連萬達集團董事長 王健林
萬達商業地產這幾年一直呈快速增長的勢頭，占據萬達集團的90%以上的收入。據統計，萬達集團2011年總收入1051億元，同比增長43%，其中商業地產2011年銷售收入953億元，同比增長了38.9%；2010年和2009年，萬達商業地產的銷售額分別是686億元、311億元。萬達商業地產的繁榮，帶動了旗下百貨、酒店、電影院線的收入。在萬達集團的五大業務中，其中百貨、旅游度假和酒店等業務目前是電子商務業發展較快的細分領域，涉足電子商務符合其產業布局。
樂購網CEO范鋒認為：現在正是電商狂熱期過后的冷靜階段，萬達進入也許是個不錯的時機。但電商的核心競爭力除了大資金投入之外，更重要的還是時間沉淀積累的團隊、經驗、品牌等，光只有資金大投入難成“亞馬遜”。潤邦投資戰略總監宗寧認為：萬達的優勢是實體，為旗下的百貨商戶提供電商方面的服務，還是很有前途的，起碼很多人不必親自跑去逛百貨了，一方面給實體店帶來客戶，另一方面實體店可以給他帶流量，比其他電商模式更直接有效。
當然也有不看好萬達進軍電子商務領域，比如“電商評論三杰”之一李成東認為：雖然萬達有商業地產、旅游和連鎖百貨，但這些資源并不匹配電商行業，想要做規模化的零售電商，拼的是商品、IT系統、人才團隊、物流，以上幾點萬達都缺乏。
不管外界如何評論，萬達進入電子商務，都是王健林布局中的重點一環。雖然萬達商業地產營收不錯，但是房地產整體處于不景氣態勢，而且萬達90%以上的利潤來自商業地產，利潤源貢獻比例嚴重失衡。萬達擁有豐富的線下資源，比如萬達旗下龐大的線下店，如果線上店與線下店共同進貨，可以大幅降低采購成本。萬達通過電子商務平臺資源整合，能進一步刺激旗下百貨業務、酒店、旅游等整體業務上升。廣東流通業商會執行會長黃文杰認為，“萬達首先是個地產商，然后才是商業地產商。他做電商最大的優勢應該是資金實力雄厚，而且線下的實體店可以有助于其做有效的宣傳推廣以及將實體店的優惠等引入線上。”
與此同時，同樣涉足房地產的國美、蘇寧 ，如今都把電子商務作為重中之重。今年央視招標活動，國美電器成為最大一匹“黑馬”，斥資4億在央視投放廣告，“國美電子商城”將更名為“國美在線”，廣告片將啟用高圓圓和馮紹峰做為代言人，從明年1月1日起在央視播出。中糧、銀泰、百麗到萬達，傳統企業都紛紛進軍電子商務。傳統零售企業積極進軍電子商務，零售業進入多渠道時期；尤其是電子商務渠道依靠品牌、價格等優勢能覆蓋到國內廣大的三、四線城市，這是傳統百貨業無法做到的。
目前家電巨頭、百貨企業、房地產業進軍電商已經不新鮮。現在電商已經在國內逐步形成規模效應，如天貓、京東、淘寶等處于領先地位。正略鈞策管理咨詢公司顧問張大志認為，電子商務目前尚不能說成功，蘇寧和國美相對比較成功，其重要原因是蘇寧和國美采購量非常大，并且零售做得好，品牌力量已經顯現；但萬達的零售做得不好，線下還沒有做出足夠的優勢時切入線上沒有優勢；萬達要想做好電子商務，就需要重點發展百貨業務。
看來，電子商務雖好，其前方未免是坦途。沃爾瑪做電子商務是收購的1號店，而不是建立自己的電子商務平臺，連沃爾瑪都沒有建自己的電子商務，其中自有道理，因此萬達在做電商時更要謹慎。萬達電子商務200萬年薪的CEO目前還尚未有確定消息，業內也都在翹首關注何人掌舵。
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