有最新業(yè)績在手，扎克伯格擊碎了外界有關“Facebook無法在手機領域賺錢”的預言。
美國當?shù)貢r間10月23日，全球最大社交網(wǎng)站Facebook公布了2012年第三季度未經(jīng)審計的財報：當季營收由上年同期的9.54億美元增至12.62億美元；撇開因IPO而大量列入的股權獎勵支出及所得稅調(diào)整等因素，本季度凈利潤仍達到了3.11億美元，高于去年同期的2.73億美元。
Facebook營收和利潤的雙升固然令投資人開心，而最令他們振奮的是，F(xiàn)acebook在移動業(yè)務廣告營收方面達到1.53億美元，占到廣告營收總額的14%.
受此利好消息的刺激，在當天的股票交易中，F(xiàn)acebook股價大漲10%至24美元，一掃公司上市以來股價“跌跌不休”的戾氣。在此之前，因為業(yè)績不理想，頂著神話光環(huán)的Facebook的股價從最高時的38美元跌至17.55美元。
扎克伯格：Facebook 已改變戰(zhàn)略，目前一切都以移動業(yè)務為重。
在投資人看來，F(xiàn)acebook過往業(yè)績不盡人意，主要原因為Facebook創(chuàng)始人、CEO扎克伯格無視移動廣告的前景。及至2012年初，他還沒有從其不斷增長的移動用戶身上謀利。所以，華爾街方面對扎克伯格的失誤表示失望。面對指責，扎克伯格公開承認移動戰(zhàn)略“存在失誤”。
其實，在今年1月，F(xiàn)acebook就推出了首款移動廣告應用，但在6月才在這一業(yè)務上集中發(fā)力。一個季度就實現(xiàn)了超過1.5億美元的營收，說明扎克伯格的努力已有成效，但問題是，移動廣告能拯救其低迷的股價，讓投資者重拾對Facebook的信心嗎？
迷途知返
“有人認為，F(xiàn)acebook從移動領域賺不到錢。我想要驅除這種謠言。”在財報公布之前的9月中旬，扎克伯格在美國著名科技博客TechCrunch舉辦的研討會上表現(xiàn)出了相當?shù)淖孕拧ｏ@然，當時他預感到自己在這個業(yè)務上會有收獲。
移動廣告業(yè)務確實在Facebook內(nèi)部遭受了長時間的冷遇。在此之前，他把過多的時間專注于網(wǎng)站新版本的開發(fā)，“這是個非常痛苦的過程，但它總是無法滿足我們的要求。”扎克伯格認為這項開發(fā)工作延緩了自己進入移動廣告領域的時間。
今年1月底，F(xiàn)acebook推出了第一款移動廣告--“受贊助的內(nèi)容”（Sponsored Stories）。據(jù)介紹，在這個應用中，廣告主們可以把宣傳信息和營銷活動顯示在Facebook主頁上，只要用戶瀏覽并點擊其中的“贊”（agree）按鈕，這些受到廣告主“贊助”的內(nèi)容就會自動顯示在用戶全部好友的頁面上。隨后，扎克伯格推出了多款移動廣告業(yè)務，諸如與贊助的內(nèi)容相似可向用戶突出顯示好友“贊”過內(nèi)容的“宣傳內(nèi)容”。
然而，這些應用一開始只是偶爾出現(xiàn)在網(wǎng)站的新聞源（News feed）中，并未受到市場好評。有見及此，扎克伯格從6月開始把工作重心投入到這一領域。
“移動應用安裝”（Mobile App-Install）則是Facebook在這一時期推出的新廣告平臺，它的主要功能是在新聞源中插播商業(yè)性質(zhì)的App廣告，幫助iOS、安卓平臺上的開發(fā)者推廣其應用。廣告主向用戶推薦游戲和應用，只要用戶點擊這些廣告，頁面就會轉到iTunes或Google Play商店，提示用戶在自己的設備上安裝該應用。據(jù)稱，一些游戲開發(fā)商同樣也在使用Facebook的移動廣告，以鼓勵用戶安裝他們的應用。
Nanigans是一家專門幫助客戶在Facebook上購買廣告的公司，根據(jù)其統(tǒng)計結果顯示，游戲公司使用Facebook移動廣告的平均每名用戶安裝成本比其目標值低10%。
同期發(fā)布的“優(yōu)惠廣告”則允許品牌商通過在新聞源中嵌入折扣和優(yōu)惠信息吸引用戶，并根據(jù)點擊量向廣告主收取廣告費用。2012年8年初，一直處于測試階段的移動廣告系統(tǒng)開始向部分應用開發(fā)商開放測試，到10月時已經(jīng)實現(xiàn)向所有開發(fā)者開放的目標。這也使得Facebook開始在移動終端實現(xiàn)全線出擊，移動廣告業(yè)務自此有望成為Facebook新的掘金點。
在挖掘移動互聯(lián)網(wǎng)價值的道路上，F(xiàn)acebook的商業(yè)模式其實并不新穎。有國外分析師稱，它的移動廣告類型主要是推送廣告，將廣告插入到用戶內(nèi)容中，并明確告知用戶這是廣告。但對于廣告主而言，他們愿意為此買單。這主要是因為，F(xiàn)acebook擁有海量的用戶信息，而這是其他移動廣告平臺所不具備的優(yōu)勢。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：Facebook迷途知返 獲移動廣告1.53億美元
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